In consumer marketing, brands are t

In consumer marketing, brands are the first point of competitive advantage, so that they
can be most important part for success of organization. It is important to manage brands by a
well-planned method (wood, 2000). Brand equity, support the customer’s value and indirectly
increases the value of company or organization. Brand equity and customer value through
increasing: effectiveness and efficiency of brand loyalty, brand development and profit margin,
business power and competitive advantage that give value/increase the value to company/
organization (Aaker, 1996). According to behavioral point of view, brand equity is very
important in making difference points which is resulted in a source of competitive advantage in
industries (Aaker, 1991). Brand equity is suggested of possessions which expected it to increase
customer’s value and their purpose for buying and enhance market performance as well as
performance of a Brand (Balduaf et al, 2003). Belief in this principle incited a wave of mergers
and acquisitions in which strong branded companies were protected at six and more times their
book value in the industries (Aaker 1991). Brand equity is a term used in the marketing industry
which describes the overall value of a brand which has a named that is well-known, a wellknown
brand name can be a cause of more profit from their products with a less well-known
name of a brand. It can be said that brand equity is brand worth or the image of the Brand.
Publicity is the purposeful effort to manage the public's awareness of a topic. The subjects of
publicity include people, services, and organizations of all kinds. Sponsorship is a cash or fee
paid to a property in return for access to the utilizable profitable possible linked with that
property or the event. As there is no previous research is available on the particular topic that’s
why this research is very helpful to understand the impact of publicity and sponsorship on
brand equity. After publishing this paper we will be able to understand the important of International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences
November 2014, Vol. 4, No. 11
ISSN: 2222-6990
16
www.hrmars.com
publicity and sponsorship for building strong brand equity. The findings indicate that there is a
positive influence of Publicity and Sponsorship on Brand Equity.

Kết quả (Việt) 1:

Trong tiêu dùng tiếp thị, thương hiệu là điểm đầu tiên của lợi thế cạnh tranh, vì vậy mà họcó thể là một phần quan trọng nhất cho sự thành công của tổ chức. Nó là quan trọng để quản lý thương hiệu bởi mộtphương pháp tốt kế hoạch (gỗ, 2000). Vốn chủ sở hữu thương hiệu, hỗ trợ giá trị của khách hàng và gián tiếptăng giá trị của công ty hoặc tổ chức. Vốn chủ sở hữu thương hiệu, giá trị khách hàng thông quatăng: hiệu quả và hiệu quả của lòng trung thành của thương hiệu, thương hiệu phát triển và lợi nhuận,kinh doanh điện và lợi thế cạnh tranh cho giá trị/tăng giá trị cho công ty /tổ chức (Aaker, 1996). Theo hành vi điểm của xem, vốn chủ sở hữu thương hiệu là rấtquan trọng trong việc đưa ra điểm khác biệt là kết quả trong một nguồn lợi thế cạnh tranh trongngành công nghiệp (Aaker, 1991). Vốn chủ sở hữu thương hiệu được đề nghị của tài sản đó mong đợi nó để tănggiá trị của khách hàng và mục đích của họ để mua và nâng cao hiệu suất thị trường cũng nhưhiệu suất của một thương hiệu (Balduaf và ctv., 2003). Niềm tin này về nguyên tắc xúi giục một làn sóng của sự hợp nhấtvà mua lại trong đó mạnh mẽ thương hiệu công ty đã được bảo vệ tại sáu và thêm thời gian của họcuốn sách các giá trị trong ngành công nghiệp (Aaker năm 1991). Vốn chủ sở hữu thương hiệu là một thuật ngữ được sử dụng trong ngành công nghiệp tiếp thịmà mô tả giá trị tổng thể của một thương hiệu có một tên mà là nổi tiếng, một náothương hiệu có thể là một nguyên nhân của nhiều lợi nhuận từ sản phẩm của họ với một ít nổi tiếngtên của một thương hiệu. Có thể nói rằng vốn chủ sở hữu thương hiệu là có giá trị thương hiệu hoặc hình ảnh của thương hiệu.Công khai là các nỗ lực có mục đích để quản lý nâng cao nhận thức của công chúng về một chủ đề. Các đối tượng củacông khai bao gồm người, Dịch vụ và các tổ chức của tất cả các loại. Tài trợ là một tiền mặt hoặc lệ phítrả tiền cho một tài sản để đổi lấy quyền truy cập vào các utilizable lợi nhuận có thể được liên kết với điều đóbất động sản hoặc sự kiện. Như không không trước nghiên cứu có sẵn trên chủ đề cụ thể đấytại sao nghiên cứu này là rất hữu ích để hiểu tác động của công khai và tài trợ trênvốn chủ sở hữu thương hiệu. Sau khi xuất bản bài báo này, chúng tôi sẽ có thể hiểu quan trọng của quốc tế tạp chí của học tập nghiên cứu kinh doanh và khoa học xã hội Tháng 11 năm 2014, tập 4, số 11ISSN: 2222-699016www.hrmars.comcông khai và tài trợ cho việc xây dựng vốn chủ sở hữu thương hiệu mạnh. Những phát hiện cho biết là có mộtảnh hưởng tích cực của công khai và tài trợ trên vốn chủ sở hữu thương hiệu.

Kết quả (Việt) 2:

Trong tiếp thị tiêu dùng, thương hiệu là điểm đầu tiên của lợi thế cạnh tranh, để họ
có thể là một phần quan trọng nhất cho sự thành công của tổ chức. Điều quan trọng là quản lý thương hiệu của một
phương pháp được quy hoạch (gỗ, 2000). Vốn chủ sở hữu thương hiệu, hỗ trợ giá trị của khách hàng và gián tiếp
làm tăng giá trị của công ty hoặc tổ chức. Tài sản thương hiệu và giá trị của khách hàng thông qua
tăng: hiệu quả và hiệu quả của lòng trung thành thương hiệu, phát triển thương hiệu và lợi nhuận,
kinh doanh điện năng và lợi thế cạnh tranh cho giá trị / tăng giá trị cho công ty /
tổ chức (Aaker, 1996). Theo quan điểm hành vi trên, tài sản thương hiệu là rất
quan trọng trong việc đưa ra các điểm khác nhau đó là dẫn đến một nguồn lợi thế cạnh tranh trong
ngành công nghiệp (Aaker, 1991). Tài sản thương hiệu được đề nghị của cải mà hy vọng nó sẽ làm tăng
giá trị của khách hàng và mục đích của họ để mua và nâng cao hiệu suất thị trường cũng như
hiệu suất của một thương hiệu (Balduaf et al, 2003). Niềm tin vào nguyên tắc này đã kích động một làn sóng sáp nhập
và mua lại trong đó các công ty có thương hiệu mạnh đã được bảo vệ tại sáu và nhiều lần họ
giá trị sổ sách trong các ngành công nghiệp (Aaker 1991). Tài sản thương hiệu là một thuật ngữ được sử dụng trong các ngành công nghiệp tiếp thị
trong đó mô tả các giá trị tổng thể của một thương hiệu trong đó có một tên mà là nổi tiếng, một wellknown
tên thương hiệu có thể là một nguyên nhân gây ra nhiều lợi nhuận hơn từ các sản phẩm của họ với một ít được biết đến
tên của một thương hiệu. Có thể nói rằng giá trị thương hiệu là giá trị thương hiệu hay hình ảnh của thương hiệu.
Công khai là nỗ lực có mục đích để quản lý nhận thức của công chúng về một chủ đề. Các đối tượng
công khai bao gồm những người, dịch vụ, và các tổ chức của tất cả các loại. Tài trợ là một tiền lệ phí
trả cho một tài sản để đổi lấy quyền truy cập vào các liên kết có lợi nhuận utilizable với điều đó có thể
sở hữu hoặc sự kiện. Vì không có nghiên cứu trước đó đã có sẵn các chủ đề cụ thể đó là
lý do tại sao nghiên cứu này là rất hữu ích để hiểu tác động của công khai và tài trợ về
tài sản thương hiệu. Sau khi xuất bản bài báo này, chúng ta sẽ có thể hiểu được sự quan trọng của Tạp chí quốc tế về nghiên cứu học thuật trong kinh doanh và khoa học xã hội
tháng 11 năm 2014, Vol. 4, số 11
ISSN: 2222-6990
16
www.hrmars.com
công khai và tài trợ cho việc xây dựng tài sản thương hiệu mạnh. Các kết quả cho thấy rằng có một
ảnh hưởng tích cực của Công khai và tài trợ trên Brand Equity.