segments (Perrey & Spillecke, Retai

segments (Perrey & Spillecke, Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI, 2013). Many retailers make use of their retail brands as the umbrella brands labeled for their third and fourth generation of PLBs; and they do not compel themselves to include brand names on all PLBs, but instead using different brand for their value range. This implementation aims to protect the retail brand from any ”discount association” might evoke and effect on the retail- brand (Perrey & Spillecke, Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI, 2013) Considering two concepts: brand extensions and umbrella brand strategy, the writers of this study defined a PLBs of supermarkets can be considered as a brand extension or a sub-brand under the umbrella brand (master brand- corporate brand).
Brand from the corporation perspectives is of great importance because it plays the integral role in marketing strategy and is considered as the most valuable tangible assets of the corporation. Brand therefore is realized to be of top most management priority. On the other hand, to the consumers, a brand manifests its impact as an identifier: it enables them to identify the source of the product (from where and what distributor or producer the product is from) and which in turn assigns legal responsibility to the product maker. Hence, the brand, in other word provides a promise or bond between the buyers and the makers of the products (O'Cass, Aron;Grace, Debra, 2003). Moreover, consumers receive direct benefits from brands, both in term of economic and symbolic value. It is because brand signals the quality of product, engender or increase consumer trust, and reduce their perceived risk as well as time and effort put into switching/searching costs. In the following sections, different dimensions of brand are discussed which are found to be relevant for the study of PLBs:

Kết quả (Việt) 1:

phân đoạn (Perrey & Spillecke, bán lẻ tiếp thị và xây dựng thương hiệu: hướng dẫn dứt khoát để tối đa hóa ROI, 2013). Nhiều nhà bán lẻ làm cho sử dụng thương hiệu bán lẻ của mình như là các thương hiệu ô có nhãn cho thế hệ thứ ba và thứ tư của PLBs; và họ không bắt buộc bản thân để bao gồm các thương hiệu trên tất cả PLBs, nhưng thay vào đó bằng cách sử dụng thương hiệu khác nhau cho phạm vi giá trị. Việc thực hiện này nhằm mục đích bảo vệ thương hiệu bán lẻ từ bất kỳ "giảm Hiệp hội" có thể gợi lên và có hiệu lực trên các thương hiệu bán lẻ (Perrey & Spillecke, bán lẻ tiếp thị và xây dựng thương hiệu: hướng dẫn dứt khoát để tối đa hóa ROI, 2013) xem xét hai khái niệm: Tiện ích mở rộng thương hiệu và chiến lược thương hiệu ô, tác giả của nghiên cứu này xác định một PLBs của siêu thị có thể được coi là một phần mở rộng thương hiệu hoặc thương hiệu phụ dưới thương hiệu ô (chủ thương hiệu công ty thương hiệu).Các thương hiệu từ quan điểm của công ty là rất quan trọng vì nó đóng vai trò không thể tách rời trong chiến lược tiếp thị và được xem là tài sản hữu hình có giá trị nhất của công ty. Thương hiệu do đó được thực hiện để là trong hàng đầu hầu hết quản lý ưu tiên. Mặt khác, để người tiêu dùng, một thương hiệu biểu hiện tác động của nó như là một định danh: nó cho phép họ để xác định nguồn gốc của sản phẩm (từ đâu và những gì nhà phân phối hoặc nhà sản xuất các sản phẩm là từ) và mà lần lượt sẽ ấn định các trách nhiệm pháp lý để các nhà sản xuất sản phẩm. Do đó, các thương hiệu, trong word khác cung cấp một lời hứa hoặc liên kết giữa những người mua và các nhà sản xuất các sản phẩm (O'Cass, Aron; Grace, Debra, 2003). Hơn nữa, người tiêu dùng nhận được lợi ích trực tiếp từ các nhãn hiệu, cả hai trong số hạng giá trị kinh tế và biểu tượng. Đó là bởi vì thương hiệu tín hiệu chất lượng của sản phẩm, gây ra hoặc tăng lòng tin người tiêu dùng, và giảm nguy cơ nhận thức cũng như thời gian và nỗ lực đưa vào chuyển đổi/tìm kiếm chi phí của họ. Trong các phần sau, các kích thước khác nhau của thương hiệu được thảo luận mà được tìm thấy là có liên quan cho nghiên cứu của PLBs:

Kết quả (Việt) 2:

các phân đoạn (Perrey & Spillecke, Marketing bán lẻ và xây dựng thương hiệu: Definitive Hướng dẫn để tối đa hóa thu nhập từ đầu năm 2013). Nhiều nhà bán lẻ sử dụng các thương hiệu bán lẻ của họ như là những thương hiệu ô dán nhãn cho thế hệ thứ ba và thứ tư của PLBs; và họ không buộc mình để bao gồm các thương hiệu trên tất cả PLBs, nhưng thay vì sử dụng thương hiệu khác nhau cho các phạm vi giá trị của họ. Việc thực hiện này nhằm mục đích để bảo vệ thương hiệu bán lẻ từ bất kỳ "hiệp hội giảm giá" có thể gợi lên và ảnh hưởng đến thương hiệu retail- (Perrey & Spillecke, Marketing bán lẻ và xây dựng thương hiệu: Definitive Hướng dẫn để tối đa hóa thu nhập từ đầu năm 2013) Xét hai khái niệm: mở rộng thương hiệu và ô dù chiến lược thương hiệu, các tác giả của nghiên cứu này đã xác định một PLBs của siêu thị có thể được coi như một phần mở rộng thương hiệu hay một thương hiệu phụ thuộc thương hiệu mẹ (master thương hiệu- thương hiệu của công ty).
Nhãn hiệu từ quan điểm công ty là rất quan trọng vì nó đóng vai trò không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị và được coi là tài sản hữu hình có giá trị nhất của công ty. Nhãn hiệu do đó nhận ra được ưu tiên quản lý đầu nhất. Mặt khác, với người tiêu dùng, một thương hiệu thể hiện tác động của nó như là một định: nó cho phép họ để xác định nguồn gốc của các sản phẩm (từ đâu và những gì nhà phân phối hay sản xuất các sản phẩm từ) và do đó giao trách nhiệm pháp lý cho sản xuất sản phẩm. Do đó, các thương hiệu, nói cách khác cung cấp cho một lời hứa hay mối quan hệ giữa người mua và các nhà sản xuất của các sản phẩm (O'Cass, Aron; Grace, Debra, 2003). Hơn nữa, người tiêu dùng nhận được lợi ích trực tiếp từ nhãn hiệu, cả về giá trị kinh tế và mang tính biểu tượng. Đó là bởi vì thương hiệu là dấu hiệu chất lượng của sản phẩm, tạo ra sự hoặc tăng sự tin tưởng của người tiêu dùng, và làm giảm nguy cơ nhận thức của họ cũng như thời gian và nỗ lực đưa vào chuyển đổi / tìm kiếm chi phí. Trong các phần sau, kích thước khác nhau của các thương hiệu được thảo luận được phát hiện là có liên quan trong việc nghiên cứu PLBs: