Zeithaml et al. (2006) nói rằng sự mong đợi của khách hàng là tiêu chuẩn hoặc điểm tham chiếu mà khách hàng mang
đến những trải nghiệm dịch vụ, trong khi nhận thức của khách hàng là những đánh giá chủ quan của những trải nghiệm dịch vụ thực tế.
The Gap mẫu rút ra một so sánh giữa những phẩm chất của một dịch vụ mà khách hàng mong muốn nhận được với các
mức độ thực tế của hoạt động dịch vụ nhận thức. Sự phân biệt giữa mô hình disconfirmation, như nó được gọi
trong văn học sự hài lòng của khách hàng và mô hình Gap trong các tài liệu chất lượng dịch vụ, đã được nhấn mạnh trong
Iacobucci et al. (1995). The Gap mẫu nhận diện năm khoảng trống nơi có thể có một thiếu hụt giữa kỳ vọng của
cấp dịch vụ và nhận thức cung cấp dịch vụ thực tế (Koni et al., 2013). Hình 1 minh họa Model Gap của
chất lượng dịch vụ
đang được dịch, vui lòng đợi..