There are two possible reasons for

There are two possible reasons for the lack of a consistently positive relationship between MROI and profits. One is theoretical and the other is empirical. The popular reason for the lack of a consistently positive correlation between MROI and profits is measurement error. It is difficult to measure MROI. James Lenskold is a strong proponent of MROI as a positive measure of profitable performance. However, he provides e ight reasons why higher MROI is not always associated with higher profitability (Lenskold 2003 p.64). The eight reasons for the lack of a positive correlation are primarily errors in the measurement of MROI. They range from inappropriate conceptualization, faulty definition to inaccurate measurements. James Lenskold defines MROI as MROI = (Gross Margin – Investment)/Investment where Gross Margin =net present value of revenue and expense income flows
Investment = net present value of the sum of all at-risk marketing expenses.
Many marketers like to think of their marketing efforts having long-term benefits and feel that marketing expenses should be defined as marketing “investments” (Hawkin et al., 1987). There is no doubt that promotional expenditures and improvements in product quality can create assets such as brand equity and patents, however, the history of the expenditures needed to create the asset is not the market value of the finished investment.

Kết quả (Việt) 2:

Có hai lý do có thể thiếu của một mối quan hệ nhất quán tích cực giữa MROI và lợi nhuận. Một là lý thuyết và khác là thực nghiệm. Lý do phổ biến cho việc thiếu nhất quán của một sự tương quan giữa MROI và lợi nhuận là sai số đo. Đó là khó khăn để đo MROI. James Lenskold là một người ủng hộ mạnh mẽ của MROI như một biện pháp tích cực của hoạt động có lợi nhuận. Tuy nhiên, ông cung cấp lý do tại sao e ight cao MROI không phải luôn luôn gắn liền với khả năng sinh lời cao hơn (Lenskold 2003 p.64). Tám lý do cho việc thiếu một tương quan tích cực là các lỗi trong các phép đo của MROI chủ yếu. Chúng bao gồm từ khái niệm không phù hợp, định nghĩa lỗi để đo không chính xác. James Lenskold định nghĩa MROI như MROI = (Margin Gross - Đầu tư) / Đầu tư nơi Gross Margin = giá trị hiện tại ròng của doanh thu và chi phí thu nhập
chảy. Đầu tư = giá trị hiện tại ròng của tổng của tất cả các nguy cơ chi phí tiếp thị
Nhiều nhà tiếp thị thích suy nghĩ của những nỗ lực tiếp thị của họ có lợi ích lâu dài và cảm thấy rằng chi phí tiếp thị nên được định nghĩa là tiếp thị "đầu tư" (Hawkin et al., 1987). Không có nghi ngờ rằng chi phí quảng cáo và cải thiện chất lượng sản phẩm có thể tạo ra các tài sản như vốn chủ sở hữu thương hiệu và bằng sáng chế, tuy nhiên, lịch sử của các chi phí cần thiết để tạo ra các tài sản không phải là giá trị thị trường của khoản đầu tư đã hoàn thành.