In order to test the hypotheses, an

In order to test the hypotheses, an experiment investigating
consumers’ price response to EI was
designed around respondents completing a paperbased
questionnaire. First, they were presented with
a picture of a pair of athletic shoes and a mobile
phone with a short product description and were
asked to quantify their WTP and PE. To ensure
realistic product descriptions, all information had
been taken from the web sites of local retailers.
For each product, respondents were then given an
excerpt regarding EI that was allegedly taken from
a leading nationwide newspaper and were asked to
name their WTP and PE a second time. Two versions
of the questionnaire were used. The first
version contained a positive social EI about the production
of athletic shoes and negative environmental
EI about the production of mobile phones as
experimental manipulations (stimulus set A – see
Figure 1). The second version contained positive
environmental EI about the production of mobile
phones and negative social EI about the production
of athletic shoes (stimulus set B). The chosen
examples test the hypotheses for two shopping
goods with stimuli that are diverse in terms of
industry, the addressed issue and the issue’s current
market relevance (e.g. Bird et al. 2007). Asking
information twice (before and after exposure to a
stimulus) and for two different product scenarios
(positive vs. negative stimulus) might both increase
respondents’ sensitivity to the investigated issue.
While this approach might overestimate responses
in WTP and PE, it seems acceptable for evaluating
the relation between the two. This issue will be
further discussed in the ‘Implications and future
directions’ section.
A between-subject setting was chosen providing
each respondent with only one stimulus per product.
This approach results in a more realistic evaluation
than a within-subject design, where respondents are
exposed to multiple stimuli on the same product, as
the first stimulus might affect the perception of the
second one. As brand influence was not the focus of
the research interest, all brand labels were removed
from the displayed products.3

Kết quả (Việt) 2:

Để kiểm tra giả thuyết, một thử nghiệm điều tra
giá phản ứng của người tiêu dùng để EI được
thiết kế xung quanh người trả lời hoàn thành một paperbased
câu hỏi. Đầu tiên, họ đã được trình bày với
một hình ảnh của một đôi giày thể thao và một điện thoại di động
điện thoại với một mô tả sản phẩm ngắn và đã được
hỏi để xác định số lượng WTP và PE của họ. Để đảm bảo
mô tả sản phẩm thực tế, tất cả các thông tin đã
được lấy từ các trang web của các nhà bán lẻ địa phương.
Đối với mỗi sản phẩm, trả lời được sau đó đưa ra một
đoạn trích về EI rằng đã bị cáo buộc lấy từ
một tờ báo toàn quốc hàng đầu và được yêu cầu
đặt tên cho WTP và PE của họ một lần thứ hai. Hai phiên bản
của bảng câu hỏi đã được sử dụng. Việc đầu tiên
phiên bản chứa một EI xã hội tích cực về sản xuất
giày thể thao và môi trường tiêu cực
EI về sản xuất điện thoại di động như
các thao tác thí nghiệm (kích thích tập A - xem
Hình 1). Phiên bản thứ hai chứa dương
EI môi trường về việc sản xuất điện thoại di động
điện thoại và EI xã hội tiêu cực về sản xuất
giày thể thao (kích thích tập hợp B). Việc lựa chọn
các ví dụ kiểm tra các giả thuyết cho hai mua sắm
hàng hóa với các kích thích đó là đa dạng về
ngành công nghiệp, vấn đề giải quyết và các vấn đề của hiện tại
liên quan thị trường (ví dụ như Bird et al. 2007). Yêu cầu
thông tin hai lần (trước và sau khi tiếp xúc với một
kích thích) và cho hai kịch bản sản phẩm khác nhau
(tích cực so với kích thích âm) cả hai có thể tăng
độ nhạy cảm của người trả lời cho vấn đề điều tra.
Trong khi cách tiếp cận này có thể đánh giá quá cao những phản ứng
trong WTP và PE, có vẻ như chấp nhận được để đánh giá
mối quan hệ giữa hai người. Vấn đề này sẽ được
thảo luận thêm trong 'Những gợi ý và tương lai
hướng' phần.
A giữa các chủ thể thiết lập được chọn cung cấp
mỗi người trả lời chỉ có một kích thích cho mỗi sản phẩm.
Phương pháp này kết quả trong một đánh giá thực tế hơn
so với một thiết kế trong-môn, mà người trả lời được
tiếp xúc với nhiều tác nhân kích thích vào cùng một sản phẩm, như
các kích thích đầu tiên có thể ảnh hưởng đến nhận thức của
một giây. Khi ảnh hưởng thương hiệu không phải là trọng tâm của
sự quan tâm nghiên cứu, tất cả các nhãn hiệu đã được gỡ bỏ
từ products.3 hiển thị