Các khái niệm hóa sự hài lòng của khách hàng như là một đánh giá về cảm xúc (Hunt, 1977), đã được sử dụng thống nhất theo thời gian. Rust và Oliver (1994) tiếp tục cho thấy sự hài lòng của khách hàng lại các dự fl mức độ mà một người tiêu dùng tin rằng việc sở hữu hay sử dụng một dịch vụ gợi lên những cảm xúc tích cực
đang được dịch, vui lòng đợi..
