In order to test the hypotheses, an

In order to test the hypotheses, an experiment investigating consumers’ price response to EI was designed around respondents completing a paperbased questionnaire. First, they were presented with a picture of a pair of athletic shoes and a mobile phone with a short product description and were asked to quantify their WTP and PE. To ensure realistic product descriptions, all information had been taken from the web sites of local retailers. For each product, respondents were then given an excerpt regarding EI that was allegedly taken from
a leading nationwide newspaper and were asked to name their WTP and PE a second time. Two versions of the questionnaire were used. The first version contained a positive social EI about the production of athletic shoes and negative environmental EI about the production of mobile phones as experimental manipulations (stimulus set A – see Figure 1). The second version contained positive environmental EI about the production of mobile phones and negative social EI about the production of athletic shoes (stimulus set B). The chosen examples test the hypotheses for two shopping goods with stimuli that are diverse in terms of industry, the addressed issue and the issue’s current
market relevance (e.g. Bird et al. 2007). Asking
information twice (before and after exposure to a
stimulus) and for two different product scenarios
(positive vs. negative stimulus) might both increase
respondents’ sensitivity to the investigated issue.
While this approach might overestimate responses
in WTP and PE, it seems acceptable for evaluating
the relation between the two. This issue will be
further discussed in the ‘Implications and future
directions’ section.
A between-subject setting was chosen providing
each respondent with only one stimulus per product.
This approach results in a more realistic evaluation
than a within-subject design, where respondents are
exposed to multiple stimuli on the same product, as
the first stimulus might affect the perception of the
second one. As brand influence was not the focus of
the research interest, all brand labels were removed
from the displayed products.3

Kết quả (Việt) 1:

Để kiểm tra những giả thuyết, một thử nghiệm điều tra của người tiêu dùng giá phản ứng để EI được thiết kế xung quanh thành phố trả lời hoàn thành một câu hỏi paperbased. Trước tiên, họ đã được trình bày với một hình ảnh của một đôi giày thể thao và một điện thoại di động với một mô tả ngắn và được yêu cầu để định lượng của WTP và PE. Để đảm bảo mô tả sản phẩm thực tế, tất cả thông tin được lấy từ các trang web của nhà bán lẻ địa phương. Cho từng sản phẩm, người trả lời sau đó đã được đưa ra một đoạn trích về EI bị cáo buộc được thực hiện từmột tờ báo hàng đầu trên toàn quốc và được yêu cầu tên của WTP và PE một lần thứ hai. Hai phiên bản của các câu hỏi đã được sử dụng. Phiên bản đầu tiên có một EI xã hội tích cực về sản xuất giày thể thao và EI môi trường tiêu cực về sản xuất điện thoại di động như thử nghiệm thao tác (kích thích tập A-xem hình 1). Phiên bản thứ hai chứa EI môi trường tích cực về sản xuất điện thoại di động và tiêu cực EI xã hội về sản xuất giày thể thao (kích thích bộ B). Các ví dụ được lựa chọn kiểm tra những giả thuyết cho hai mua sắm hàng hóa với kích thích rất đa dạng về ngành công nghiệp, vấn đề địa chỉ và các vấn đề hiện tạithị trường liên quan (ví dụ như chim et al. 2007). Yêu cầuthông tin hai lần (trước và sau khi tiếp xúc với mộtkích thích) và cho hai kịch bản khác nhau sản phẩm(tích cực vs kích thích tiêu cực) cả hai có thể tăngngười trả lời độ nhạy cảm với vấn đề tra.Trong khi cách tiếp cận này có thể đánh giá cao phản ứngở WTP và PE, nó có vẻ chấp nhận được để đánh giámối quan hệ giữa hai. Vấn đề này sẽtiếp tục thảo luận trong các ' ý nghĩa và tương laichỉ dẫn phần.Một thiết lập giữa các chủ đề được chọn cung cấpmỗi người đăng với các kích thích chỉ có một mỗi sản phẩm.Cách tiếp cận này kết quả trong một đánh giá trung thực hơnhơn một thiết kế trong chủ đề, trả lời ở đâutiếp xúc với các kích thích nhiều về các sản phẩm tương tự, nhưcác kích thích đầu tiên có thể ảnh hưởng đến nhận thức của cácmột thứ hai. Như ảnh hưởng thương hiệu không phải là trọng tâm củasự quan tâm nghiên cứu, tất cả các thương hiệu nhãn đã được gỡ bỏtừ products.3 được hiển thị

Kết quả (Việt) 2:

Để kiểm tra giả thuyết, một thử nghiệm điều tra giá phản ứng của người tiêu dùng để EI được thiết kế xung quanh người trả lời hoàn thành một bảng câu hỏi paperbased. Đầu tiên, họ đã được trình bày với một hình ảnh của một đôi giày thể thao và một chiếc điện thoại di động với một mô tả sản phẩm ngắn và được yêu cầu để định lượng WTP và PE của họ. Để đảm bảo mô tả sản phẩm thực tế, tất cả các thông tin đã được lấy từ các trang web của các nhà bán lẻ địa phương. Đối với mỗi sản phẩm, trả lời được đưa ra sau đó một đoạn trích về EI rằng đã bị cáo buộc lấy từ
một tờ báo hàng đầu trên toàn quốc và được yêu cầu đặt tên cho WTP của họ và PE một lần thứ hai. Hai phiên bản của bảng câu hỏi đã được sử dụng. Phiên bản đầu tiên chứa một EI xã hội tích cực về sản xuất giày thể thao và EI môi trường tiêu cực về sản xuất điện thoại di động như các thao tác thí nghiệm (kích thích tập A - xem Hình 1). Phiên bản thứ hai chứa EI môi trường tích cực về sản xuất điện thoại di động và EI xã hội tiêu cực về sản xuất giày thể thao (kích thích tập hợp B). Các ví dụ được chọn thử nghiệm các giả thuyết cho hai hàng mua sắm với các kích thích đó là đa dạng về ngành công nghiệp, vấn đề giải quyết và các vấn đề của hiện tại
liên quan thị trường (ví dụ như Bird et al. 2007). Yêu cầu
thông tin hai lần (trước và sau khi tiếp xúc với một
kích thích) và cho hai kịch bản sản phẩm khác nhau
(tích cực so với kích thích âm) cả hai có thể tăng
độ nhạy cảm của người trả lời cho vấn đề điều tra.
Trong khi cách tiếp cận này có thể đánh giá quá cao những phản ứng
trong WTP và PE, có vẻ như chấp nhận được để đánh giá
mối quan hệ giữa hai người. Vấn đề này sẽ được
thảo luận thêm trong 'Những gợi ý và tương lai
hướng' phần.
A giữa các chủ thể thiết lập được chọn cung cấp
mỗi người trả lời chỉ có một kích thích cho mỗi sản phẩm.
Phương pháp này kết quả trong một đánh giá thực tế hơn
so với một thiết kế trong-môn, mà người trả lời được
tiếp xúc với nhiều tác nhân kích thích vào cùng một sản phẩm, như
các kích thích đầu tiên có thể ảnh hưởng đến nhận thức của
một giây. Khi ảnh hưởng thương hiệu không phải là trọng tâm của
sự quan tâm nghiên cứu, tất cả các nhãn hiệu đã được gỡ bỏ
từ products.3 hiển thị