Some new products people, aware tha

Some new products people, aware that they will first have to interest the innovators and early adopters in a market, concentrate their concept testing solely on them. If this group is interested, it’s a good bet others will be also.
Select the Response Situation
There are two issues in the response situation: (1) the mode of reaching the respondent, and (2) if personal, whether to approach individually or in a group.
Most concept testing takes place through personal contact—direct interviewing. Survey samples typically run about from 100 to 400 people, though industrial
samples are usually much smaller. Personal contact allows the interviewer to answer questions and to probe areas where the respondent is expressing a new idea or is not clear. Examples earlier in this chapter show that mail contact is frequently used instead of personal contact, and firms have also used the phone and the Internet as other, less expensive means to conduct these tests.
Some research suppliers offer a service of interviewing in which the client can submit product concepts on a shared-cost basis. In the Omnibus program at Moskowitz Jacobs, a fully equipped central testing facility conducts periodic waves of interviewing, which yield 100 interviews at a cost per concept of around $3,000. Other research fi rms use pseudo stores in vacant locations at shopping malls. The second issue concerns individual versus group. Both are widely used.
Groups (that is, focus groups) are excellent when we want respondents to hear react to the comments of others and to talk about how the product would be used.

Kết quả (Việt) 1:

Một số người sản phẩm mới, nhận thức được rằng họ sẽ lần đầu tiên phải quan tâm sáng tạo và sớm chấp nhận trong một thị trường, tập trung của khái niệm thử nghiệm chỉ vào chúng. Nếu nhóm này quan tâm, đó là một cược tốt những người khác sẽ cung. Chọn tình hình phản ứng Có hai vấn đề trong trường hợp phản ứng: (1) các chế độ tiếp cận các thắc, và (2) nếu cá nhân, cho dù để tiếp cận cá nhân hay trong một nhóm. Hầu hết khái niệm thử nghiệm diễn ra thông qua liên hệ cá nhân — trực tiếp phỏng vấn. Khảo sát mẫu thường chạy về từ 100 đến 400 người, mặc dù công nghiệp mẫu thường nhỏ hơn nhiều. Số liên lạc cá nhân cho phép người phỏng vấn để trả lời câu hỏi và thăm dò khu vực nơi các thắc thể hiện một ý tưởng mới hoặc không phải là rõ ràng. Các ví dụ trước đó trong chương này cho thấy rằng liên lạc qua thư thường được sử dụng thay vì số liên lạc cá nhân, và công ty cũng đã sử dụng điện thoại và Internet như là phương tiện khác, ít tốn kém để tiến hành các xét nghiệm. Một số nhà cung cấp nghiên cứu cung cấp một dịch vụ của phỏng vấn trong đó khách hàng có thể gửi sản phẩm khái niệm trên cơ sở chia sẻ chi phí. Trong chương trình Omnibus tại Moskowitz Jacobs, một cơ sở thử nghiệm đầy đủ tiện nghi của Trung tâm tiến hành định kỳ sóng của phỏng vấn, mà mang lại 100 cuộc phỏng vấn chi phí cho một khái niệm về khoảng $3.000. Nghiên cứu fi rms sử dụng cửa hàng giả ở các vị trí trống tại Trung tâm mua sắm. Các thứ hai vấn đề mối quan tâm cá nhân so với nhóm. Cả hai được sử dụng rộng rãi. Nhóm (có nghĩa là, các nhóm tâm điểm) là tuyệt vời khi chúng tôi muốn trả lời để nghe phản ứng với các ý kiến của người khác và để nói về làm thế nào sản phẩm sẽ được sử dụng.

Kết quả (Việt) 2:

Một số sản phẩm của người mới, nhận thức được rằng họ lần đầu tiên sẽ phải quan tâm đến những người đổi mới và sớm chấp nhận trong một thị trường, tập trung kiểm tra khái niệm của họ chỉ trên chúng. Nếu nhóm này là quan tâm, đó là một người khác đặt cược tốt cũng sẽ được.
Chọn Tình hình Response
Có hai vấn đề trong các tình huống phản ứng: (1) các phương thức tiếp cận đơn, và (2) nếu cá nhân, cho dù để tiếp cận riêng lẻ hoặc trong một nhóm.
Hầu hết các thử nghiệm khái niệm diễn ra thông qua tiếp xúc trực tiếp phỏng vấn cá nhân. Mẫu khảo sát thường chạy khoảng 100-400 người, mặc dù công nghiệp
mẫu thường nhỏ hơn nhiều. Liên hệ cá nhân cho phép người phỏng vấn để trả lời câu hỏi và thăm dò các khu vực nơi bị đơn có thể hiện một ý tưởng mới hoặc là không rõ ràng. Ví dụ trước đây trong chương này cho thấy các email liên lạc thường xuyên được sử dụng thay vì liên hệ cá nhân, và các công ty cũng đã sử dụng điện thoại và Internet là phương tiện ít tốn kém khác để tiến hành các xét nghiệm này.
Một số nhà cung cấp nghiên cứu cung cấp một dịch vụ của phỏng vấn trong đó khách hàng có thể gửi các ý tưởng sản phẩm trên cơ sở chia sẻ chi phí. Trong chương trình Omnibus tại Moskowitz Jacobs, một cơ sở thử nghiệm trung tâm được trang bị đầy đủ tiến hành sóng định kỳ phỏng vấn, trong đó sản lượng 100 cuộc phỏng vấn với chi phí cho mỗi khái niệm về khoảng $ 3,000. Một nghiên cứu khác rms fi sử dụng các cửa hàng giả tại các địa điểm bỏ trống tại trung tâm mua sắm. Vấn đề thứ hai liên quan cá nhân so với nhóm. Cả hai đều được sử dụng rộng rãi.
Groups (có nghĩa là, các nhóm tập trung) là tuyệt vời khi chúng ta muốn trả lời để nghe phản ứng với các ý kiến của người khác và nói chuyện về làm thế nào sản phẩm sẽ được sử dụng.