The supply of Product Quality Infor

The supply of Product Quality Information Theorists have studied firm’s incentives to supply
product information through branding and brand advertising. Advertising can directly convey
information regarding search characteristics, including prices, product features, availability, and
other search attributes. Advertising can also indirectly convey information regarding experience
characteristics like product quality. The “money burning” theory of advertising postulates that,
in equilibrium, advertising can indirectly convey information about product quality if firms with
high-quality products optimally invest more in advertising than firms with low-quality products
(Nelson 1974; Kihlstrom and Riordan 1984; Milgrom and Roberts 1986 and see Bagwell 2007 for
a comprehensive survey of the literature on advertising and product quality). Nelson (1974) observes
a higher advertising-to-sales ratio for experience goods than search goods. In an empirical
analysis of consumer exposure to advertising before and after the first trial of a newly-launched
yogurt product, Ackerberg (2001) only finds a significant advertising effect for inexperienced users
who had not yet purchased the new product. Similarly, Sovinsky Goeree (2008) finds that informative
advertising affects the likelihood that a computer brand enters consumers’ consideration sets;
although she models the consideration set in a reduced form.

Kết quả (Việt) 1:

Cung cấp sản phẩm chất lượng thông tin các nhà lý thuyết đã học ưu đãi của công ty cung cấpthông tin sản phẩm thông qua xây dựng thương hiệu và quảng cáo thương hiệu. Quảng cáo trực tiếp có thể truyền đạtthông tin liên quan đến tìm kiếm đặc điểm, bao gồm cả giá cả, tính năng sản phẩm, sẵn có, vàCác thuộc tính tìm kiếm khác. Quảng cáo cũng gián tiếp có thể truyền tải các thông tin liên quan đến kinh nghiệmđặc điểm giống như chất lượng sản phẩm. Lý thuyết "đốt tiền" của quảng cáo postulatesở trạng thái cân bằng, quảng cáo có thể gián tiếp truyền tải thông tin về chất lượng sản phẩm nếu công ty vớicao chất lượng sản phẩm tối ưu đầu tư nhiều hơn trong các quảng cáo hơn các công ty với các sản phẩm chất lượng thấp(Nelson 1974; Kihlstrom và Riordan năm 1984; Milgrom và Roberts 1986 và xem Bagwell 2007 chomột khảo sát toàn diện của các tài liệu quảng cáo và sản phẩm chất lượng). Nelson (1974) quan sátmột cao hơn doanh số bán hàng quảng cáo tỷ lệ đối với hàng hoá kinh nghiệm hơn tìm hàng hóa. Trong một thực nghiệmphân tích của người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo trước và sau khi thử nghiệm đầu tiên của một vừa được phóngsản phẩm sữa chua, Ackerberg (2001) chỉ tìm thấy một hiệu ứng quảng cáo quan trọng cho người dùng thiếu kinh nghiệmnhững người đã không được mua các sản phẩm mới. Tương tự, Sovinsky Goeree (2008) thấy rằng thông tinquảng cáo ảnh hưởng đến khả năng rằng một thương hiệu máy tính vào các tập hợp xem xét của người tiêu dùng;mặc dù cô mô hình xem xét thiết lập trong một hình thức giảm.

Kết quả (Việt) 2:

Việc cung cấp thông tin chất lượng sản phẩm nhà lý thuyết đã nghiên cứu khuyến khích công ty để cung cấp
thông tin sản phẩm thông qua xây dựng thương hiệu và quảng cáo thương hiệu. Quảng cáo có thể trực tiếp truyền đạt
thông tin về đặc điểm tìm kiếm, bao gồm cả giá cả, tính năng sản phẩm, sẵn có, và
các thuộc tính tìm kiếm khác. Quảng cáo cũng có thể gián tiếp truyền đạt thông tin về kinh nghiệm
đặc điểm như chất lượng sản phẩm. Các "tiền đốt" lý thuyết về quảng cáo mặc nhiên cho rằng,
trong trạng thái cân bằng, quảng cáo gián tiếp có thể truyền tải thông tin về chất lượng sản phẩm nếu doanh nghiệp có
sản phẩm chất lượng cao một cách tối ưu đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo hơn các doanh nghiệp với các sản phẩm chất lượng thấp
(Nelson 1974; Kihlstrom và Riordan 1984; Milgrom và Roberts năm 1986 và thấy Bagwell 2007 cho
một cuộc khảo sát toàn diện các tài liệu về quảng cáo và chất lượng sản phẩm). Nelson (1974) quan sát
một cao hơn quảng cáo để bán hàng tỷ lệ hàng hóa kinh nghiệm hơn so với hàng hóa tìm kiếm. Trong một thực nghiệm
phân tích tiếp xúc của người tiêu dùng để quảng cáo trước và sau khi thử nghiệm đầu tiên của một mới được tung ra
sản phẩm sữa chua, Ackerberg (2001) chỉ tìm thấy một hiệu ứng quảng cáo đáng kể cho người dùng thiếu kinh nghiệm
đã chưa mua sản phẩm mới. Tương tự như vậy, Sovinsky Goeree (2008) thấy rằng thông tin
quảng cáo ảnh hưởng đến khả năng một thương hiệu máy tính vào bộ xem xét của người tiêu dùng;
mặc dù cô làm người mẫu xét thiết lập trong một hình thức giảm.