tools in exploring consumer percept

tools in exploring consumer perceptions for new and undefined concepts such as local food. Word association may be less laborious than many other qualitative methods, such as personal interviews. Most importantly, indirect associative techniques are able to grasp affective and less conscious aspects of respondents
mindsets better than methods that use more direct questioning (Szalay & Deese, 1978). Based on the expectancy-value
theories of Ajzen and Fishbein (1980), the most salient associations or beliefs that the consumers has about the attitude object in question are the best predictors of the consumer
s behaviour related to that attitude object. Thus, the associations that first come to the respondent
s mind are the ones that should be the most relevant for consumer choice and product purchase.Slovic et al. (1991)andBenthin et al. (1995)have demonstrated an application of a word association technique where respondents are asked, not only about their associations, but also to score their responses as regards to their valuations. Thus, the method applied in this fashion provides both a qualitative understanding of the beliefs behind the attitudes as well as quantitative estimates of the attitude valence (unfavourable/favourable). At its best, this method could provide fast and convenient tool for exploring the motives behind food choice. At its worst, though, it could provide results that are shallow and difficult to interpret.

Kết quả (Việt) 1:

công cụ trong việc khai phá người tiêu dùng nhận thức cho các khái niệm mới và không xác định chẳng hạn như thực phẩm địa phương. Từ Hiệp hội có thể ít siêng năng hơn so với nhiều phương pháp định tính khác, chẳng hạn như cuộc phỏng vấn cá nhân. Quan trọng nhất, kỹ thuật kết hợp gián tiếp có thể nắm bắt trầm và ít hơn các khía cạnh có ý thức của người trả lời mindsets tốt hơn so với phương pháp sử dụng nhiều hơn nữa trực tiếp đặt câu hỏi (Szalay & Deese, 1978). dựa trên giá trị kỳ vọng
các lý thuyết của Ajzen và Fishein (1980), các nổi bật nhất Hiệp hội hoặc niềm tin rằng người tiêu dùng đã về Thái độ đối tượng trong câu hỏi là dự đoán tốt nhất của hành vi s người tiêu dùng liên quan cho rằng đối tượng Thái độ. Do đó, Các Hiệp hội đầu tiên đến với tâm trí bị s là những cái mà nên phù hợp nhất cho người tiêu dùng sự lựa chọn và sản phẩm mua.Slovic et al. (1991) andBenthin et al. (1995) đã chứng minh một ứng dụng kỹ thuật Hiệp hội từ nơi người trả lời được yêu cầu, không chỉ về Hiệp hội của họ, nhưng cũng ghi phản ứng của họ đối với giá trị của họ. Do đó, phương pháp được áp dụng trong thời trang này cung cấp cả hai một sự hiểu biết về chất lượng của các tín ngưỡng đằng sau Thái độ cũng như định lượng ước tính của hóa trị Thái độ (bất lợi/thuận lợi). Tốt nhất của mình, phương pháp này có thể cung cấp công cụ nhanh chóng và thuận tiện để khám phá các động cơ phía sau sự lựa chọn thực phẩm. Lúc tồi tệ nhất của nó, mặc dù, nó có thể cung cấp kết quả là nông và khó để giải thích.

Kết quả (Việt) 2:

công cụ khám phá nhận thức của người tiêu dùng đối với các khái niệm mới và không xác định như thực phẩm địa phương. Hiệp hội từ có thể ít mất thời gian hơn nhiều phương pháp định tính khác, chẳng hạn như các cuộc phỏng vấn cá nhân. Quan trọng nhất, kỹ thuật kết hợp gián tiếp có thể nắm bắt các khía cạnh tình cảm và ít có ý thức của người trả lời? tư duy tốt hơn so với phương pháp sử dụng đặt câu hỏi trực tiếp hơn (Szalay & Deese, 1978). Dựa trên các thọ có giá trị
lý thuyết của Ajzen và Fishbein (1980), các hiệp hội nổi bật nhất hoặc những niềm tin người tiêu dùng có thái độ về đối tượng trong câu hỏi là những dự đoán tốt nhất về hành vi người tiêu dùng? s liên quan đến đối tượng thái độ. Như vậy, các hiệp hội đầu tiên đến với người trả lời? Tâm trí là những cái mà nên là phù hợp nhất cho sự lựa chọn của người tiêu dùng và sản phẩm purchase.Slovic et al. (1991) andBenthin et al. (1995) đã chứng minh một ứng dụng của một kỹ thuật liên quan từ nơi người trả lời được yêu cầu, không chỉ về các hiệp hội của họ, mà còn ghi bàn phản ứng của họ như liên quan đến định giá của họ. Vì vậy, phương pháp áp dụng trong thời trang này cung cấp cả một sự hiểu biết về chất lượng của niềm tin đằng sau thái độ cũng như ước tính định lượng của hóa trị thái độ (không thuận lợi / thuận lợi). Tốt nhất, phương pháp này có thể cung cấp công cụ nhanh chóng và thuận tiện để khám phá động cơ đằng sau sự lựa chọn thực phẩm. Lúc tồi tệ nhất của nó, mặc dù nó có thể cung cấp kết quả là nông cạn và khó khăn để giải thích.