News value: Publicity stunts feed o

News value: Publicity stunts feed on the public’s insatiable demand for
the new and offbeat and by extension, the news media’s desire to feature
the new and offbeat. This is why stunts need creativity and novelty that
don’t repeat what someone did six months ago. If the charity down the
street held a dance marathon last year, holding one for your dance
company isn’t likely to get much news pickup. Rather, one needs to find
something else that says dance but expresses it creatively – perhaps
dancing while hanging from the side of a building.
 Results: The payoff of a publicity stunt is positive media about the
message, whether measurable media or immeasurable word of mouth –
talk in the coffee room, in Web chat rooms and on street corners. A
successful stunt is an awareness accelerator. But it speeds
communication of the message, not of the stunt. Water cooler talk or
measurable media that do not incorporate the message are worthless.
Stunts performed solely for the accomplishment of a feat, such as
inserting a thousand needles into one’s skin to break a world record are
useless from a PR perspective because they are an end unto themselves.
But, it is hard to know what works and what doesn’t, and that is the risk one takes
in doing a stunt. The skill in creating a stunt takes into account:
 Place: As in real estate, success of a publicity stunt is often bound to
location. Opening a new hotel is a case in point. I once had the
unfortunate task of opening a hotel during a strike against it. The opening
ceremony took place on an outdoor deck five stories above the city street.
The outdoor desk was so cold that helpers filling balloons with helium
could not hold onto them. The weather deteriorated further so that the
actual ceremony was performed in a room just off the deck and balloons
carrying a “magic key” were walked out into howling wind on the deck
where the balloons promptly began to explode from the strain of the
rushing air. Such a disaster is vastly different than having a brass band
march up main street and play while comely cheerleaders bounce and
wave their pompoms. Needless to say, the hotel chain didn’t get much
media play for its effort. It did, however, get stories about its
strikebreaking tactics.
 Time: Some say timing is everything. With publicity stunts, timing is a
component of success. For the media, early drive time is better when TV
or radio morning shows are on the air and when print reporters can do the
story and make deadlines easily. If one is going rappel down a
skyscraper into the heart of Rockefeller Center where the NBC-TV studios
are, it is better to do it during the Today Show. The chances of success
also are greater if the stunt is timed to another, related event. If one is
debuting a new auto at a major auto show, the stunt for the new auto
should be timed to the opening of the show when media interest is at its

Kết quả (Việt) 1:

Giá trị tin tức: pha nguy hiểm công khai nguồn cấp dữ liệu theo yêu cầu của công chúng insatiable cho Các mới và offbeat và bằng cách mở rộng, phương tiện thông tin mong muốn tính năng mới và offbeat. Đây là lý do tại sao pha nguy hiểm cần sự sáng tạo và mới lạ mà không lặp lại những gì người khác đã làm sáu tháng trước. Nếu tổ chức từ thiện xuống các đường đã tổ chức một marathon khiêu vũ cuối năm, đang nắm giữ một cho khiêu vũ của bạn công ty không phải là có khả năng để có được nhiều xe bán tải tin tức. Thay vào đó, một trong những nhu cầu để tìm một cái gì đó khác mà nói khiêu vũ, nhưng thể hiện nó một cách sáng tạo-có lẽ nhảy múa trong khi treo từ phía bên của một tòa nhà. kết quả: thưởng phạt một stunt công khai là phương tiện truyền thông tích cực về các tin nhắn, cho dù đo được phương tiện truyền thông hoặc bao la từ của miệng-nói chuyện tại cà phê Phòng, trong phòng chat Web và trên góc đường phố. A diễn viên đóng thế thành công là một máy gia tốc nâng cao nhận thức. Nhưng nó tốc độ thông tin liên lạc của tin nhắn, không phải của diễn viên đóng thế. Máy làm mát nước nói chuyện hoặc phương tiện đo lường không kết hợp thư là vô giá trị. Pha nguy hiểm thực hiện chỉ dành cho những thành tựu của một feat, chẳng hạn như chèn một ngàn kim vào một của da để phá vỡ một kỷ lục thế giới vô dụng từ một quan điểm PR vì họ là một kết thúc cho đến mình. Nhưng, thật khó để biết những gì làm việc và những gì không, và đó là nguy cơ một mất trong làm một stunt. Các kỹ năng trong việc tạo ra một stunt sẽ đưa vào tài khoản: Đặt: như trong bất động sản, thành công của một stunt công khai thường xuyên bị ràng buộc để vị trí. Mở một khách sạn mới là một trường hợp tại điểm. Tôi đã từng có các không may công việc mở một khách sạn trong một cuộc tấn công chống lại nó. Việc mở buổi lễ đã diễn ra trên một sàn hồ từng câu chuyện ở trên thành phố đường phố. Bàn hồ là quá lạnh mà người trợ giúp làm đầy bong bóng với heli có thể không giữ chặt chúng. Thời tiết xấu đi hơn nữa để các thực tế lễ được thực hiện trong một căn phòng ngay tầng và bóng bay thực hiện một phím ảo thuật"" đã được đi ra vào gió hú trên boong nơi những quả bóng nhanh chóng bắt đầu nổ từ sự căng thẳng của các Máy đổ xô. Một thảm họa là bao la khác nhau hơn là có một ban nhạc đồng thau Tháng ba lên đường chính và chơi trong khi thư bị trả lại comely cheerleaders và sóng của pompoms. Không cần phải nói, Chuỗi khách sạn không nhận được nhiều phương tiện truyền thông phát cho nỗ lực của nó. Nó đã làm, Tuy nhiên, có được những câu chuyện về của nó strikebreaking chiến thuật.  thời gian: một số người nói thời gian là tất cả mọi thứ. Với pha nguy hiểm công khai, thời gian là một thành phần của sự thành công. Đối với phương tiện truyền thông, đầu lái xe thời gian là tốt hơn khi TV hoặc đài phát thanh buổi sáng cho thấy là không khí và khi phóng viên in có thể làm các câu chuyện và thực hiện thời hạn một cách dễ dàng. Nếu một sẽ rappel một nhà chọc trời vào Trung tâm của Trung tâm Rockefeller nơi các hãng NBC-TV có, nó là tốt hơn để làm điều đó trong Today Show. Cơ hội thành công cũng là lớn hơn nếu diễn viên đóng thế hẹn giờ để sự kiện khác, có liên quan. Nếu một người debuting một tự động mới tại một lớn auto show, diễn viên đóng thế cho tự động mới nên được hẹn giờ để mở đầu của chương trình khi phương tiện truyền thông quan tâm là lúc của nó

Kết quả (Việt) 2:

Tin tức giá trị: các pha nguy hiểm công khai ăn vô độ nhu cầu của công chúng đối với
các mới và lạ và mở rộng ra, mong muốn các phương tiện truyền thông tin tức để tính năng
mới và khác thường. Đây là lý do tại sao các pha nguy hiểm cần sự sáng tạo và mới lạ mà
không lặp lại những gì ai đó đã làm cách đây sáu tháng. Nếu các tổ chức từ thiện xuống
đường phố đã tổ chức một cuộc chạy đua vũ năm ngoái, đang nắm giữ một cho khiêu vũ của bạn
công ty là không có khả năng để có được đón nhiều tin tức. Thay vào đó, người ta cần phải tìm
cái gì khác mà nói nhảy nhưng thể hiện nó một cách sáng tạo - có lẽ
nhảy múa trong khi treo từ phía bên của một tòa nhà.
 Kết quả: Phần thưởng của một diễn viên đóng thế công khai là phương tiện truyền thông tích cực về
thông điệp, cho dù phương tiện truyền thông có thể đo lường hoặc từ vô lượng của miệng -
nói chuyện trong phòng cà phê, trong Web phòng chat và trên các góc phố. Một
diễn viên đóng thế thành công là một máy gia tốc cao nhận thức. Nhưng nó tăng tốc độ
truyền của tin nhắn, không phải của các diễn viên đóng thế. Máy làm mát nước nói chuyện hay
đo lường được phương tiện truyền thông mà không kết hợp thông điệp là vô giá trị.
Stunts thực hiện chỉ duy nhất cho việc hoàn thành một kỳ công, chẳng hạn như
chèn ngàn mũi kim đâm vào da của một người để phá vỡ một kỷ lục thế giới đang
vô ích từ một góc độ PR, vì họ là một kết thúc unto mình.
Tuy nhiên, nó là khó để biết những gì làm việc và những gì không, và đó là một nguy cơ mất
trong làm một diễn viên đóng thế. Các kỹ năng trong việc tạo ra một diễn viên đóng thế sẽ đưa vào tài khoản:
 Địa điểm: Như trong bất động sản, thành công của một diễn viên đóng thế công khai thường được liên kết với
địa điểm. Mở một khách sạn mới là một trường hợp điển hình. Tôi từng có những
nhiệm vụ bất hạnh của việc mở một khách sạn trong một cuộc tấn công chống lại nó. Việc mở
buổi lễ diễn ra trên một sân ngoài trời năm câu chuyện trên đường phố.
Các bàn ngoài trời rất lạnh mà người giúp việc làm đầy bóng bay với heli
không thể giữ chúng. Thời tiết xấu đi hơn nữa để các
lễ thực tế đã được thực hiện trong phòng chỉ cần ra khỏi boong và bóng bay
mang theo một "ma thuật chính" đã bước ra hú gió trên boong
tàu, nơi các bong bóng kịp thời bắt đầu bùng nổ từ sự căng thẳng của
không khí vội vã. Một thảm họa như vậy là rất khác nhau hơn là có một ban nhạc đồng
lên vài đường phố chính và chơi trong khi cheerleaders dắt tung lên và
vẫy lưới bọc của họ. Không cần phải nói, các chuỗi khách sạn đã không nhận được nhiều
phương tiện truyền thông chơi cho nỗ lực của mình. Nó đã làm, tuy nhiên, có những câu chuyện về nó
chiến thuật strikebreaking.
 Thời gian: Một số người nói thời gian là tất cả mọi thứ. Với các pha nguy hiểm công khai, thời gian là một
phần của sự thành công. Đối với các phương tiện truyền thông, thời gian lái xe sớm là tốt hơn khi TV
show hoặc đài phát thanh buổi sáng đang ở trên máy bay và khi các phóng viên in ấn có thể làm các
câu chuyện và làm cho thời hạn một cách dễ dàng. Nếu ai đi rappel xuống một
tòa nhà chọc trời vào trung tâm Rockefeller Center, nơi các hãng NBC-TV
đang có, nó là tốt hơn để làm điều đó trong chương trình Today. Các cơ hội thành công
cũng lớn hơn nếu các diễn viên đóng thế là hẹn giờ khác, sự kiện liên quan. Nếu ai được
ra mắt một ô tô mới tại một triển lãm ô tô lớn, các diễn viên đóng thế cho ô tô mới
nên được hẹn giờ để mở của chương trình khi quan tâm phương tiện truyền thông là tại mình