An alternative perspective on infor

An alternative perspective on information search is provided
by research on how consumers acquire and process
information to make decisions (Bettman et al. 1993; Ha and
Hoch 1989; Lurie 2004; Lynch and Ariely 2000; Shugan
1980). This research shows that different types of information
are associated with different cognitive processes that
affect the way information is acquired, the amount of information
acquired, and the time spent processing each piece
of information (Johnson, Bellman, and Lohse 2003; Johnson
and Payne 1985; Payne, Bettman, and Johnson 1988). If
consumers seek different information for search and experience
goods, this perspective implies that online search and
purchase behavior may be different for these two types of
goods.
This article bridges these different perspectives. We
argue that though the Internet serves as an important information
source for both experience and search goods, the
type of information that consumers seek, and therefore the
way they search and make choices, is different for the two
types of goods (Ha and Hoch 1989; Hoch and Deighton
1989; Hoch and Ha 1986; Weathers, Sharma, and Wood
2007). These differences affect the amount of time spent per
page of information, the number of pages searched, the
likelihood of free riding (purchasing from a vendor that is
not the primary source of product information), and the
relative importance of interactive mechanisms (e.g., consumer
recommendations). These differences in consumer
behavior have important implications for marketing

Kết quả (Việt) 1:

Một góc nhìn khác về tìm kiếm thông tin được cung cấpbằng cách nghiên cứu trên làm thế nào người tiêu dùng phát hiện và xử lýthông tin để đưa ra quyết định (Bettman và ctv. năm 1993; Hà vàNăm 1989 Hoch; Lurie năm 2004; Lynch và Ariely năm 2000; ShuganNăm 1980). nghiên cứu này cho thấy là khác nhau trong số các loại thông tinđược liên kết với khác nhau nhận thức quá trình đóảnh hưởng đến cách thông tin được mua lại, số lượng thông tinmua lại, và đã dành thời gian xử lý từng mảnhthông tin (Johnson, Bellman và Lohse năm 2003; Johnsonvà Payne 1985; Payne, Bettman và Johnson năm 1988). Nếungười tiêu dùng tìm kiếm các thông tin khác nhau cho các tìm kiếm và kinh nghiệmhàng hoá, quan điểm này ngụ ý rằng tìm kiếm trực tuyến vàhành vi mua hàng có thể khác nhau cho hai loạihàng hoá.Bài viết này cầu những quan điểm khác nhau. Chúng tôitranh luận rằng mặc dù Internet phục vụ như một thông tin quan trọngnguồn cho cả kinh nghiệm và tìm kiếm hàng hoá, cácloại thông tin mà người tiêu dùng tìm kiếm, và do đó cáccách họ tìm kiếm và lựa chọn, là khác nhau cho hai ngườiloại hàng hóa (Ha và năm 1989 Hoch; Hoch và Deightonnăm 1989; Hoch và Hà 1986; Thời tiết, Sharma và gỗNăm 2007). các khác biệt ảnh hưởng đến số lượng thời gian dành cho mỗiTrang thông tin, số lượng các trang tìm kiếm, cáckhả năng của ngựa miễn phí (mua từ một nhà cung cấp đó làkhông phải là nguồn chính thông tin sản phẩm), và cáctầm quan trọng tương đối của các cơ chế tương tác (ví dụ như, người tiêu dùngkhuyến nghị). Những khác biệt trong tiêu dùnghành vi có ý nghĩa quan trọng đối với thị

Kết quả (Việt) 2:

Một góc nhìn khác về tìm kiếm thông tin được cung cấp
bởi các nghiên cứu về cách người tiêu dùng có được và quá trình
thông tin để đưa ra quyết định (Bettman et al 1993;. Hà và
Hoch 1989; Lurie 2004; Lynch và Ariely 2000; Shugan
1980). Nghiên cứu này cho thấy rằng các loại thông tin khác nhau
có liên quan đến quá trình nhận thức khác nhau mà
ảnh hưởng đến cách thức thông tin được thu nhận, số lượng thông tin
có được, và thời gian dành cho chế biến mỗi phần
của thông tin (Johnson, Bellman, và Lohse 2003; Johnson
và Payne 1985 ; Payne, Bettman, và Johnson 1988). Nếu
người tiêu dùng tìm kiếm thông tin khác nhau để tìm kiếm và trải nghiệm
hàng hóa, quan điểm này ngụ ý rằng tìm kiếm trực tuyến và
hành vi mua có thể khác nhau cho hai loại
hàng hóa.
Bài viết này là cầu nối những quan điểm khác nhau. Chúng tôi
cho rằng mặc dù Internet phục vụ như là một điều quan trọng thông tin
nguồn cho cả kinh nghiệm và tìm kiếm hàng hóa, các
loại thông tin mà người tiêu dùng tìm kiếm, và do đó
cách họ tìm kiếm và lựa chọn, là khác nhau cho hai
loại hàng hoá (Hà và Hoch 1989 ; Hoch và Deighton
1989; Hoch và Hà 1986; Weathers, Sharma, và Wood
2007). Những khác biệt này ảnh hưởng đến lượng thời gian dành cho mỗi
trang thông tin, số lượng các trang tìm kiếm, các
khả năng cưỡi miễn phí (mua từ một nhà cung cấp đó là
không phải là nguồn chính của thông tin sản phẩm), và
tầm quan trọng tương đối của các cơ chế tương tác (ví dụ, người tiêu dùng
khuyến nghị). Những khác biệt trong tiêu dùng
hành vi có ý nghĩa quan trọng để tiếp thị