Starbucks đã sa thải giám đốc điều hành Jim McDonald thay thế anh với người sáng lập Howard Schultz là bước McDonald lên assualt của mình trên thị trường cà phê bar.
Giám đốc điều hành Starbucks Jim Donald - người đã chủ trì một sự suy giảm 50pc trong giá cổ phiếu của nhà bán lẻ trong 12 months- là phải được thay thế bởi người sáng lập và chủ tịch Howard Schultz.
Ông Schultz, người đã đưa công ty từ chạy chỉ bốn cửa hàng ở Seattle để trở thành chuỗi cà phê lớn nhất thế giới.
hẹn của ông được đưa ra sau một tối 12 tháng đối với Starbucks, mà đã thấy nó thua người các đối thủ như Donuts Dunkin 'và McDonald đã bắt đầu nhân rộng thành công của nó. Schultz bây giờ được thiết lập để làm chậm sự phát triển của sự phát triển của nhà bán lẻ ở Mỹ, đóng cửa dưới thực hiện các cửa hàng trong phản ứng trực tiếp cho nền kinh tế Bắc Mỹ chậm lại.
Thay vào đó, ông sẽ tập trung vào kế hoạch quốc tế của công ty, sử dụng tiền ban đầu dành cho Mỹ mở cửa hàng cho kế hoạch mở rộng toàn cầu của mình.
Bài viết liên quan
giáo sư hàng 'Grande' ném ra khỏi Starbucks ngày 17 Tháng 8 năm 2010
Các công ty, mà tuyên bố được đưa ra sau khi thị trường đóng cửa tại New York, cho biết họ cũng đang có kế hoạch sắp xếp lại cơ cấu tổ chức của công ty và hợp lý cao cấp và trung bình . quản lý
Ông Schultz tin rằng công ty đã trở nên quá quan liêu, và muốn tái tập trung các hoạt động vào hoạt động với khách hàng.
Mặc dù không loại trừ thất nghiệp trong toàn công ty, trong một lá thư ngỏ gửi nhân viên của công ty - được gọi là "đối tác" - ông Schultz cho biết mục tiêu chính của ông là "chuyển trọng tâm của chúng tôi trở lại vào sáng kiến tiếp với khách hàng, sắp xếp tốt hơn chi phí back-end của chúng tôi với mô hình kinh doanh của chúng tôi."
khổng lồ ăn nhanh McDonald được thiết lập để đưa vào Starbucks ở các thị trường cà phê cạnh tranh với các kế hoạch mở quán cà phê trên khắp Hoa Kỳ.
McDonald, cho đến bây giờ tốt hơn được biết đến với bánh mì kẹp thịt Big Mac hơn đồ uống của mình, kế hoạch chi tiết của ngày hôm qua để tung ra quán cà phê hoàn toàn với "chuyên gia pha chế" của mình trong gần 14.000 cửa hàng ở Bắc Mỹ.
Mặc dù không có cố định Khoảng thời gian cho việc triển khai, thử nghiệm đã được tiến hành và người ta tin push có thể thêm 1 tỷ USD (500 triệu bảng) một năm để McDonald $ 21.6bn doanh thu hàng năm.
Mục đích là để cạnh tranh đầu-to-đầu với Starbucks trong ngày càng tăng của thị trường cà phê ủ.
Các thử nghiệm liên quan đến việc tuyển dụng "pha chế" - một thuật ngữ đã nổi tiếng bởi Starbucks - cho các cửa hàng, nơi các máy espresso được hiển thị tại quầy, do đó cho phép khách hàng thực sự nhìn thấy những đồ uống đang được thực hiện. Điều này là trái ngược với truyền thống cách tiếp cận McDonald -. Nơi sản phẩm có xu hướng được thực hiện out-of-sight từ người tiêu dùng
McDonald cũng đang cố gắng làm sáng tỏ tại các thời điểm khó hiểu cách tiếp cận Starbucks cà phê, thay thế các kích cỡ như "Venti" và "grande "với một đơn giản" nhỏ, vừa và lớn ".
Trong một side-swipe đối thủ trực tiếp tại cà phê tập trung vào nó, nó thậm chí còn đi xa như vậy để sử dụng những khó khăn khách hàng thường có khi phát âm các từ như "latte" trong quảng cáo của người tiêu dùng trong Kansas City, nơi mà một trong những thử nghiệm đang diễn ra.
Một phát ngôn viên của McDonald nói với tờ The Daily Telegraph rằng sự thúc đẩy là một phần của tập trung toàn cầu của công ty trên cung cấp "sản phẩm tuyệt vời với giá trị rất lớn", cho thấy giá điểm sẽ thấp hơn một chút so với của Starbucks.
Động thái này là bước tiếp theo từ một trước roll-ra của sản phẩm cà phê nhỏ giọt của nó, và là một phần của tái tạo ảnh rộng hơn nhiều của các cửa hàng của mình.
Tuy nhiên, bất chấp những thành công rõ rệt cho đến nay của bước đột phá cà phê McDonald, nó được hiểu rằng không có kế hoạch ngay lập tức tung ra các khái niệm cà phê bar ở Anh.
đang được dịch, vui lòng đợi..