Starbucks has axed its chief execut

Starbucks has axed its chief executive Jim McDonald replacing him with founder Howard Schultz as McDonald’s steps up its assualt on the coffee bar market.
Starbucks chief executive Jim Donald – who has presided over a 50pc decline in the retailer’s share price in the 12 months– is to be replaced by founder and chairman Howard Schultz.
Mr Schultz, who transformed the company from running just four shops in Seattle to become the world’s largest coffee chain.
His appointment comes after a dark 12 months for Starbucks, which has seen it lose out to rivals such as Dunkin’ Donuts and McDonald’s who have begun to replicate its success. Schultz is now set to slow the expansion of the retailer’s growth in the US, closing under-performing stores in direct response to the slowing north American economy.
Instead he will focus on the company’s international plans, using money originally earmarked for US store openings for its global expansion plans.
Related Articles
'Grande' row professor thrown out of Starbucks 17 Aug 2010
The company, whose statement was made after the market closed in New York, said it is also planning on realigning the company’s organisational structure and streamlining senior and middle management.
Mr Schultz believes that the company has become too bureaucratic, and wants to refocus operations on customer-facing activities.
Although not ruling out job losses across the company, in an open letter to the firm’s employees – known as “partners” – Mr Schultz said his main aim was to “shift our emphasis back onto customer-facing initiatives, better aligning our back-end costs with our business model.”
Fast food giant McDonald's is set to take on Starbucks in the competitive coffee market with plans to open coffee bars across the United States.
McDonald's, until now better known for Big Mac burgers than its beverages,yesterday detailed plans to roll out coffee bars complete with their own "baristas" in its near-14,000 North American stores.
Although there is no fixed timescale for the roll-out, trials are already under way and it is believed the push could add $1bn (£500m) a year to McDonald's $21.6bn of annual sales.
The aim is to compete head-to-head with Starbucks in the ever-increasing brewed coffee market.
The trial involves recruiting "baristas" - a term made famous by Starbucks - to stores, where espresso machines are displayed at the counter, so allowing customers to actually see the drinks being made. This is in direct contrast to McDonald's traditional approach - where products tend to be made out-of-sight from the consumer.
McDonald's is also trying to demystify the at times confusing Starbucks approach to coffee, replacing sizes such as "venti" and "grande" with a simplistic "small, medium and large".
In a direct side-swipe at its coffee-focused rival, it is even going so far as to use the difficulties customers often have in pronouncing words like "latte" in consumer advertising in Kansas City, where one of the trials is taking place.
A McDonald's spokesman told The Daily Telegraph that the push is part of the company's global focus on offering "great products at great value", suggesting the price-point will be somewhat lower than that of Starbucks.
The move follows on from a previous roll-out of its drip coffee products, and is part of a wider re-imaging of many of its stores.
However, in spite of the apparent success to date of McDonald's coffee foray, it is understood that there are no immediate plans to roll out the coffee bar concept in the UK .

Kết quả (Việt) 1:

Starbucks đã axed của giám đốc điều hành Jim McDonald thay thế anh ta với người sáng lập Howard Schultz như McDonald's bước lên assualt của mình trên thị trường cà phê bar.Giám đốc điều hành Starbucks Jim Donald-người đã chủ trì một sự suy giảm 50pc trong giá cổ phiếu của các nhà bán lẻ ở các 12 tháng-là để được thay thế bởi người sáng lập và chủ tịch Howard Schultz.Ông Schultz, người chuyển công ty từ chạy chỉ bốn cửa hàng ở Seattle để trở thành chuỗi cà phê lớn nhất thế giới.Cuộc hẹn của mình ra sau khi một vài tháng 12 tối cho Starbucks, mà đã nhìn thấy nó mất tiền để đối thủ như Dunkin' Donuts và McDonald's đã bắt đầu để nhân rộng thành công của nó. Schultz bây giờ được thiết lập để làm chậm sự mở rộng của các nhà bán lẻ tăng trưởng ở Mỹ, đóng cửa dưới thực hiện mua sắm trong các phản ứng trực tiếp để làm chậm nền kinh tế Bắc Mỹ.Thay vào đó ông sẽ tập trung vào công ty quốc tế kế hoạch, bằng cách sử dụng tiền ban đầu dành cho chúng tôi cửa hàng khi kế hoạch mở rộng toàn cầu của mình.Bài viết liên quanGiáo sư hàng 'Grande' ném ra khỏi Starbucks 17 tháng tám năm 2009Công ty, mà tuyên bố đã được thực hiện sau khi thị trường đóng cửa ở New York, cho biết nó cũng lập kế hoạch về realigning cơ cấu tổ chức của công ty và tinh giản cao cấp và trung quản lý.Ông Schultz tin rằng công ty đã trở thành quá quan liêu, và muốn để refocus hoạt động từ ngày hoạt động khách hàng phải đối mặt với.Mặc dù không cầm quyền ra việc làm thất thoát toàn công ty, trong một bức thư mở cho nhân viên của công ty-được gọi là "đối tác"-ông Schultz nói mục đích chính của ông là để "thay đổi trọng tâm của chúng tôi trở lại vào sáng kiến phải đối mặt với khách hàng, tốt hơn việc xếp thẳng của chúng tôi chi phí back-end với mô hình kinh doanh của chúng tôi."Thức ăn nhanh khổng lồ McDonald's được thiết lập để đưa vào Starbucks vào thị trường cà phê cạnh tranh với các kế hoạch để mở quán bar cà phê trên toàn nước Mỹ.McDonald, cho đến khi bây giờ tốt hơn được biết đến với bánh mì burger kẹp Big Mac hơn đồ uống của nó, vào ngày hôm nay chi tiết kế hoạch để lăn ra quán bar cà phê hoàn chỉnh với mình "vùng" trong các cửa hàng gần 14.000 Bắc Mỹ.Mặc dù không có không có mặt trăng cố định cho các roll-ra, thử nghiệm đã được theo cách và nó được tin là đẩy có thể thêm $1bn (£500m) một năm để McDonald's $21 .6bn của doanh thu hàng năm.Mục đích là để cạnh tranh thành tích đối đầu với Starbucks trong ngày càng tăng pha cà phê thị trường.Thử nghiệm liên quan đến tuyển dụng "vùng" - một thuật ngữ đã nổi tiếng bởi Starbucks - để mua sắm, nơi máy pha cà phê được trưng bày tại truy cập, vì vậy cho phép khách hàng để thực sự nhìn thấy những thức uống đang được thực hiện. Đây là trực tiếp trái ngược với phương pháp tiếp cận truyền thống của McDonald - nơi mà sản phẩm có xu hướng được thực hiện out-of-sight từ người tiêu dùng.McDonald's cũng cố gắng để demystify cách tiếp cận Starbucks đôi khi khó hiểu để cà phê, thay thế kích thước chẳng hạn như "venti" và "grande" với một đơn giản "nhỏ, Trung bình và lớn".Trong một trực tiếp bên-swipe lúc thủ tập trung cà phê, nó thậm chí sẽ cho đến nay là để sử dụng khách hàng khó khăn thường có trong phát âm từ như "pha cà phê" tại người tiêu dùng quảng cáo tại Kansas City, nơi mà một trong những thử nghiệm đang diễn ra.Phát ngôn viên của McDonald's đã nói với The Daily Telegraph push là một phần của công ty của toàn cầu tập trung vào cung cấp "tuyệt vời sản phẩm tại giá trị lớn", cho thấy điểm giá sẽ hơi thấp hơn của Starbucks.Di chuyển ra sau từ một roll-out trước của các sản phẩm cà phê nhỏ giọt, và là một phần của một rộng hơn lại hình ảnh của nhiều người trong số các cửa hàng.Tuy nhiên, mặc dù sự thành công rõ ràng đến nay của McDonald's cà phê thâm nhập, nó được hiểu rằng không có không có kế hoạch ngay lập tức để lăn ra khái niệm cà phê bar ở Anh.

Kết quả (Việt) 2:

Starbucks đã sa thải giám đốc điều hành Jim McDonald thay thế anh với người sáng lập Howard Schultz là bước McDonald lên assualt của mình trên thị trường cà phê bar.
Giám đốc điều hành Starbucks Jim Donald - người đã chủ trì một sự suy giảm 50pc trong giá cổ phiếu của nhà bán lẻ trong 12 months- là phải được thay thế bởi người sáng lập và chủ tịch Howard Schultz.
Ông Schultz, người đã đưa công ty từ chạy chỉ bốn cửa hàng ở Seattle để trở thành chuỗi cà phê lớn nhất thế giới.
hẹn của ông được đưa ra sau một tối 12 tháng đối với Starbucks, mà đã thấy nó thua người các đối thủ như Donuts Dunkin 'và McDonald đã bắt đầu nhân rộng thành công của nó. Schultz bây giờ được thiết lập để làm chậm sự phát triển của sự phát triển của nhà bán lẻ ở Mỹ, đóng cửa dưới thực hiện các cửa hàng trong phản ứng trực tiếp cho nền kinh tế Bắc Mỹ chậm lại.
Thay vào đó, ông sẽ tập trung vào kế hoạch quốc tế của công ty, sử dụng tiền ban đầu dành cho Mỹ mở cửa hàng cho kế hoạch mở rộng toàn cầu của mình.
Bài viết liên quan
giáo sư hàng 'Grande' ném ra khỏi Starbucks ngày 17 Tháng 8 năm 2010
Các công ty, mà tuyên bố được đưa ra sau khi thị trường đóng cửa tại New York, cho biết họ cũng đang có kế hoạch sắp xếp lại cơ cấu tổ chức của công ty và hợp lý cao cấp và trung bình . quản lý
Ông Schultz tin rằng công ty đã trở nên quá quan liêu, và muốn tái tập trung các hoạt động vào hoạt động với khách hàng.
Mặc dù không loại trừ thất nghiệp trong toàn công ty, trong một lá thư ngỏ gửi nhân viên của công ty - được gọi là "đối tác" - ông Schultz cho biết mục tiêu chính của ông là "chuyển trọng tâm của chúng tôi trở lại vào sáng kiến tiếp với khách hàng, sắp xếp tốt hơn chi phí back-end của chúng tôi với mô hình kinh doanh của chúng tôi."
khổng lồ ăn nhanh McDonald được thiết lập để đưa vào Starbucks ở các thị trường cà phê cạnh tranh với các kế hoạch mở quán cà phê trên khắp Hoa Kỳ.
McDonald, cho đến bây giờ tốt hơn được biết đến với bánh mì kẹp thịt Big Mac hơn đồ uống của mình, kế hoạch chi tiết của ngày hôm qua để tung ra quán cà phê hoàn toàn với "chuyên gia pha chế" của mình trong gần 14.000 cửa hàng ở Bắc Mỹ.
Mặc dù không có cố định Khoảng thời gian cho việc triển khai, thử nghiệm đã được tiến hành và người ta tin push có thể thêm 1 tỷ USD (500 triệu bảng) một năm để McDonald $ 21.6bn doanh thu hàng năm.
Mục đích là để cạnh tranh đầu-to-đầu với Starbucks trong ngày càng tăng của thị trường cà phê ủ.
Các thử nghiệm liên quan đến việc tuyển dụng "pha chế" - một thuật ngữ đã nổi tiếng bởi Starbucks - cho các cửa hàng, nơi các máy espresso được hiển thị tại quầy, do đó cho phép khách hàng thực sự nhìn thấy những đồ uống đang được thực hiện. Điều này là trái ngược với truyền thống cách tiếp cận McDonald -. Nơi sản phẩm có xu hướng được thực hiện out-of-sight từ người tiêu dùng
McDonald cũng đang cố gắng làm sáng tỏ tại các thời điểm khó hiểu cách tiếp cận Starbucks cà phê, thay thế các kích cỡ như "Venti" và "grande "với một đơn giản" nhỏ, vừa và lớn ".
Trong một side-swipe đối thủ trực tiếp tại cà phê tập trung vào nó, nó thậm chí còn đi xa như vậy để sử dụng những khó khăn khách hàng thường có khi phát âm các từ như "latte" trong quảng cáo của người tiêu dùng trong Kansas City, nơi mà một trong những thử nghiệm đang diễn ra.
Một phát ngôn viên của McDonald nói với tờ The Daily Telegraph rằng sự thúc đẩy là một phần của tập trung toàn cầu của công ty trên cung cấp "sản phẩm tuyệt vời với giá trị rất lớn", cho thấy giá điểm sẽ thấp hơn một chút so với của Starbucks.
Động thái này là bước tiếp theo từ một trước roll-ra của sản phẩm cà phê nhỏ giọt của nó, và là một phần của tái tạo ảnh rộng hơn nhiều của các cửa hàng của mình.
Tuy nhiên, bất chấp những thành công rõ rệt cho đến nay của bước đột phá cà phê McDonald, nó được hiểu rằng không có kế hoạch ngay lập tức tung ra các khái niệm cà phê bar ở Anh.