Executive summary and implications

Executive summary and implications for managers and executives
This summary has been provided to allow managers and executives a rapid appreciation of the content of the article. Those with a particular interest in the topic covered may then read the article in toto to take advantage of the more comprehensive description of the research undertaken and its results to get the full benefit of the material present.
A focus on measuring brand equity across borders Being able to measure brand equity has become an increasingly significant pre-occupation for marketers. The case for the importance of building brand equity is proven. It provides the platform from which companies can seriously capitalise in terms of higher margins, opportunities to create brand extensions, improved customer communications, higher customer preferences and enhanced purchasing intentions. With the importance of building brand equity being increasingly realised then to wish to measure it effectively is a natural progression.
It is an area where there is room for further development, particularly looking for measurements that stand up across international boundaries – country managers may thrive on country-specific information but brand managers need to paint on a bigger canvas. Research by Isabel Buil, Leslie de Chernatony and Eva Martinez of the University of Zaragoza in Spain, and University of Birmingham in the UK sought to validate a scale for measuring consumer-based brand equity. Unsurprisingly their study was conducted in the UK and Spain, specifically in Birmingham and Zaragoza. The survey was of actual consumers, not the captive audience of students, which provides a broader base from which to analyse the
findings.
The first challenge for the research team was to ascertain whether brand equity can be thought about in the same way in different countries. The second challenge to discover whether different scores on a scale could be meaningfully compared. It seems like they can. Certainly the key concepts of brand loyalty, brand awareness, perceived quality and brand associations appear to have the same role and are interpreted in the same way in both countries.
Brand equity is meaningful, it can be measured, and it can be measured internationally. The prize for examining these issues is the ability to create and implement an efficient international brand strategy.
Big brands in the mix in the quest to generalize
To test their model effectively, four diverse consumer brand categories were chosen and two mature brands analysed within each. These were:
1 Soft drinks – Coca-Cola and Pepsi.
2 Sportswear – Adidas and Nike.
3 Consumer electronics – Sony and Panasonic.
4 Cars – BMW and Volkswagen.

Kết quả (Việt) 1:

Tóm tắt và tác động đối với người quản lý và giám đốc điều hànhBản tóm tắt này đã được cung cấp để cho phép các nhà quản lý và điều hành một sự đánh giá cao nhanh chóng các nội dung của bài báo. Những người có một quan tâm đặc biệt trong các chủ đề được bảo hiểm có thể sau đó đọc các bài viết trong toto để tận dụng lợi thế của các mô tả toàn diện hơn về các nghiên cứu thực hiện và kết quả của nó để có được những lợi ích đầy đủ của tài liệu hiện tại.Một tập trung vào đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu trên toàn biên giới có thể đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu đã trở thành một nghề nghiệp trước ngày càng quan trọng cho các nhà tiếp thị. Trường hợp cho tầm quan trọng của việc xây dựng vốn chủ sở hữu thương hiệu được chứng minh. Nó cung cấp nền tảng mà từ đó công ty có thể nghiêm túc capitalise về lợi nhuận cao hơn, cơ hội để tạo ra thương hiệu mở rộng, cải thiện giao tiếp khách hàng, sở thích khách hàng cao hơn và tăng cường mua ý định. Với tầm quan trọng của việc xây dựng vốn chủ sở hữu thương hiệu đang ngày càng nhận ra sau đó muốn để đo lường hiệu quả là một sự tiến triển tự nhiên.Nó là một khu vực nơi có chỗ cho sự phát triển, đặc biệt là tìm kiếm các đo đạc đứng lên trên ranh giới quốc tế-quản lý đất nước có thể phát triển mạnh về thông tin quốc gia cụ thể, nhưng quản lý thương hiệu cần phải vẽ trên một bức tranh lớn hơn. Nghiên cứu của Isabel Buil, Leslie de Chernatony và Eva Martinez của trường đại học của Zaragoza ở Tây Ban Nha, và đại học Birmingham tại Anh tìm cách để xác nhận một Thang đo vốn chủ sở hữu thương hiệu dựa trên người tiêu dùng. Unsurprisingly, nghiên cứu của họ được tiến hành ở Anh và Tây Ban Nha, đặc biệt ở Birmingham và Zaragoza. Các cuộc khảo sát đã người tiêu dùng thực tế, không bị giam giữ đối tượng sinh viên, cung cấp một cơ sở rộng hơn để phân tích cácnhững phát hiện.Thách thức đầu tiên cho nhóm nghiên cứu đã xác định cho dù vốn chủ sở hữu thương hiệu có thể được suy nghĩ về trong cùng một cách các quốc gia khác nhau. Thách thức thứ hai để phát hiện ra cho dù các điểm số khác nhau trên một quy mô có thể được so sánh có ý nghĩa. Nó có vẻ như họ có thể. Chắc chắn các khái niệm quan trọng của lòng trung thành của thương hiệu, thương hiệu cao nhận thức, cảm nhận chất lượng và Hiệp hội thương hiệu xuất hiện để có vai trò tương tự và được hiểu theo cùng một cách trong cả nước.Vốn chủ sở hữu thương hiệu có ý nghĩa, nó có thể được đo, và nó có thể được đo lường quốc tế. Các giải thưởng cho kiểm tra những vấn đề này là khả năng để tạo ra và thực hiện một chiến lược thương hiệu quốc tế hiệu quả.Các thương hiệu lớn trong hỗn hợp trong nhiệm vụ để tổng hợpĐể thử nghiệm mô hình của họ một cách hiệu quả, bốn người tiêu dùng đa dạng thể loại thương hiệu đã được chọn và thương hiệu trưởng thành hai phân tích trong mỗi. Đó là:1 ngọt-Coca-Cola và Pepsi.2 quần áo thể thao-Adidas và Nike.3 điện tử tiêu dùng-Sony và Panasonic.4 xe ô tô-BMW và Volkswagen.

Kết quả (Việt) 2:

Tóm tắt và ý nghĩa đối với các nhà quản lý và điều hành
tóm tắt này đã được cung cấp để cho phép các nhà quản lý và điều hành một đánh giá nhanh chóng của các nội dung của bài viết. Những người có một quan tâm đặc biệt trong các chủ đề được bảo hiểm thì có thể đọc các bài viết trong toto để tận dụng lợi thế của mô tả toàn diện hơn về các nghiên cứu được thực hiện và kết quả của nó để có được lợi ích đầy đủ của mặt vật liệu.
Tập trung vào đo lường giá trị thương hiệu qua biên giới Là có thể đo lường tài sản thương hiệu đã trở thành một pre-nghề nghiệp ngày càng quan trọng đối với các nhà tiếp thị. Các trường hợp cho tầm quan trọng của việc xây dựng tài sản thương hiệu được chứng minh. Nó cung cấp nền tảng mà từ đó các công ty nghiêm túc có thể lợi về lợi nhuận cao hơn, cơ hội để tạo ra thương hiệu mở rộng, cải thiện thông tin liên lạc của khách hàng, sở thích của khách hàng cao hơn và tăng cường ý định mua. . Với tầm quan trọng của việc xây dựng tài sản thương hiệu đang ngày càng nhận ra sau đó để muốn đo nó có hiệu quả là một sự tiến triển tự nhiên
Đây là một khu vực nơi có chỗ cho sự phát triển hơn nữa, đặc biệt là tìm kiếm các phép đo mà đứng lên qua các biên giới quốc tế - quản lý đất nước có thể phát triển mạnh về thông tin nhưng thương hiệu quản lý quốc gia cụ thể cần phải vẽ lên một khung lớn hơn. Nghiên cứu của Isabel Buil, Leslie de Chernatony và Eva Martinez của Đại học Zaragoza ở Tây Ban Nha và Đại học Birmingham ở Anh đã tìm cách xác nhận một quy mô để đo lường giá trị thương hiệu của người tiêu dùng dựa trên. Không ngạc nghiên cứu của họ được tiến hành ở Anh và Tây Ban Nha, đặc biệt là ở Birmingham và Zaragoza. Cuộc khảo sát là người tiêu dùng thực tế, không phải là khán giả tù nhân của sinh viên, trong đó cung cấp một cơ sở rộng hơn để từ đó phân tích
kết quả.
Thử thách đầu tiên cho nhóm nghiên cứu là xác định xem tài sản thương hiệu có thể được nghĩ đến trong cùng một cách trong nước khác nhau . Thách thức thứ hai để khám phá xem điểm khác nhau trên một quy mô có thể có ý nghĩa so sánh. Nó có vẻ như họ có thể. Chắc chắn các khái niệm then chốt của lòng trung thành thương hiệu, nhận thức về thương hiệu, chất lượng cảm nhận và hiệp hội thương hiệu xuất hiện để có vai trò như nhau và được diễn giải theo cách tương tự ở cả hai nước.
Tài sản thương hiệu là có ý nghĩa, nó có thể đo được, và nó có thể được đo lường quốc tế. Các giải thưởng dành cho kiểm tra những vấn đề này là khả năng tạo ra và thực hiện một chiến lược thương hiệu quốc tế có hiệu quả.
Big thương hiệu trong hỗn hợp trong các nhiệm vụ để khái quát
Để kiểm tra mô hình của họ một cách hiệu quả, bốn loại thương hiệu tiêu dùng đa dạng đã được lựa chọn và hai nhãn hiệu trưởng phân tích trong mỗi. Đó là:
1 giải khát - Coca-Cola và Pepsi.
2 Thể thao - Adidas và Nike.
3 thiết bị điện tử tiêu dùng - Sony và Panasonic.
4 Ô tô - BMW và Volkswagen.