On June 26, 2014 girls all over the

On June 26, 2014 girls all over the world were introduced to one of the most inspiring self-esteem campaigns by Always brand feminine products.

The first minute-long ad ran for the rest of the year and a subsequent tv spot secured for the 2015 Super Bowl and another commercial ran especially for International Women’s Day. The campaign had the overarching goal of turning the phrase “Like a Girl” into something strong and uplifting as opposed to the derogatory connotation it had. All of the ads asked older teens a question and then had them demonstrate their answer. The process was repeated with young girls and boys to highlight the differences in responses.

When asked “What does it mean to do something ”Like a Girl”?” older participants ran, threw and fought how they imagined a girl doing it (i.e. not successfully or looking somewhat childish). Younger participants showed boys doing things the way the older male and female participants did while young girls ran as hard as they could, tried to throw a ball as far as possible and fought with all their might.

Young girls were more apt to perform better because they had not experienced a the self-esteem fluctuation commonly correlated with going through puberty. Older participants had experienced this drop in self-esteem and were conditioned to believe their gender was what held them back or made them seem less able than boys. Following the ads, girls (and some boys) were prompted to start sharing how they do things “Like a Girl” which spawned special “Like a Girl” highlights on the Always Youtube channel.

The campaign resulted in a double digit percentage increase in Always sales and was the only video to win a D&AD “Black Pencil” for “Creativity for Good”. This report uncovers this masterful campaign and the research that made it a success.

Strategy

There has always been a negative connotation for the term “Like a Girl” and Always brand wants to change that. Over the years, as more and more feminine product brands have emerged, Always has remained a top provider since its introduction in 1983. Now, Always is working on becoming synonymous with female empowerment to remind its customers how great it is to not only be a woman but to do things “Like a Girl”.

Times have definitely changed and Always is no longer marketing to women from the 1980s. Instead, when the campaign was launched, it was directed towards Millennials: Girls who were born after the year 2000 who were close to the age where girls begin going through puberty. This approach targeted an audience younger than usual to instill within them a connection to the Always brand and reiterated the company’s commitment to the everyday woman. “We set out to champion the girls who were the future of the brand” says Judy John CEO and Chief Creative Officer at Leo Burnett Canada who helped create the campaign.

The idea for the campaign stemmed from a brainstorming session that resulted in the words “Like a Girl” being taped to a board and a hush falling over the creative team. After falling in love with this idea, Always pooled their agencies and told them to create a campaign that focuses on supporting girls during their pre/early teen years while also reinforcing Always as the most “relevant to me” brand that they would use for years to come. From there, the hashtag #LikeaGirl was born and the ads fell into place. By creating a hashtag and an inclusive campaign, girls and boys who saw the ad would be prompted to show Always what they can do “Like a Girl”.

The movement began from there and continues to help girls understand the phrase “Like a Girl” as one that is positive and promotes healthy change in the world. It has united women and girls across the globe to take back that phrase and show the world what women are actually capable of.

Creative

Always conducted a research campaign in order to better understand the population’s thoughts on what it means to do something “Like a Girl”. In doing so, Always discovered in their research that more than half of women experience a decrease in confidence during the years of maturation. Always further went on to explore such factors that influence girls during their most vulnerable times, and how such messages such as “Like a Girl” can be misconstrued or misunderstood by girls going through puberty.

As the Always creative team worked hard to create not only a new way to advertise, they wanted to create a campaign that could help others in the process. Always wanted to form something that was bigger than just their company. They sat around and threw different terms and sayings on a board, and what stood out the most was the phrase “Like a Girl”. Always believed that “Like a Girl” had always been a derogatory term with negative connotation, so they set out to change the meaning of “Like a Girl” and transform it to mean something great. And alas, the #LikeAGirl campaign was born, with the tagline ‘Always be Unstoppable #LikeAGirl’.

#LikeAGi

Kết quả (Việt) 1:

Ngày 26 tháng 6 năm 2014 các cô gái trên thế giới được giới thiệu đến một trong những chiến dịch truyền cảm hứng nhất của lòng tự trọng bằng cách luôn luôn thương hiệu sản phẩm nữ tính.Quảng cáo đầu tiên kéo dài một phút chạy cho phần còn lại của năm và truyền hình tiếp theo vị trí bảo đảm cho Super Bowl năm 2015 và một thương mại chạy đặc biệt cho ngày quốc tế phụ nữ. Các chiến dịch có mục tiêu bao trùm của biến cụm từ "Như a Girl" vào một cái gì đó mạnh mẽ và nâng cao như trái ngược với ý nghĩa xúc phạm mà nó có. Tất cả các quảng cáo yêu cầu các thiếu niên lớn một câu hỏi và sau đó có họ chứng minh câu trả lời của họ. Quá trình này được lặp đi lặp lại với trẻ em gái và trẻ em trai để làm nổi bật sự khác biệt trong phản ứng.Khi hỏi "những gì có nghĩa là để làm một cái gì đó"Như a Girl"?" người tham gia cũ chạy, ném và chiến đấu như thế nào họ tưởng tượng một cô gái làm việc đó (tức là không thành công hoặc nhìn hơi trẻ con). Em tham gia cho thấy, chàng trai làm việc theo cách cũ Nam và nữ tham gia đã làm trong khi cô gái trẻ chạy như cứng như họ có thể, đã cố gắng để ném một quả bóng càng nhiều càng tốt và đã chiến đấu với tất cả các có thể của họ.Cô gái trẻ đã nhiều apt để thực hiện tốt hơn bởi vì họ đã không có kinh nghiệm một biến động lòng tự trọng thường tương quan với đi qua tuổi dậy thì. Người tham gia cũ đã có kinh nghiệm này thả trong lòng tự trọng và đã có điều kiện để tin rằng giới tính của họ là những gì giữ chúng lại hoặc làm cho họ có vẻ ít có khả năng hơn bé trai. Theo quảng cáo, (và một số nữ) đã được nhắc nhở để bắt đầu chia sẻ như thế nào họ làm những việc "Giống như một cô gái" mà đẻ ra đặc biệt "như một cô gái" nổi bật trên kênh Youtube luôn.Chiến dịch đã dẫn đến một sự gia tăng tỷ lệ phần trăm chữ số tăng gấp đôi doanh số bán hàng luôn luôn và là video duy nhất để giành chiến thắng một D & quảng cáo "Chì đen" cho "Sáng tạo cho tốt". Báo cáo này khám phá các chiến dịch này kiệt và các nghiên cứu đã làm cho nó một thành công.Chiến lượcLuôn luôn có là một connotation tiêu cực cho cụm từ "Như a Girl" và luôn luôn thương hiệu muốn thay đổi điều đó. Trong những năm qua, như nữ tính càng nhiều sản phẩm thương hiệu đã xuất hiện, vẫn luôn luôn có một nhà cung cấp hàng đầu kể từ khi giới thiệu vào năm 1983. Bây giờ, luôn luôn làm việc trên trở thành đồng nghĩa với nữ quyền để nhắc nhở khách hàng của mình như thế nào tuyệt vời nó là để không chỉ có một người phụ nữ, nhưng để làm điều này "Như a Girl".Times đã thay đổi chắc chắn và luôn luôn không còn tiếp thị cho phụ nữ từ những năm 1980. Thay vào đó, khi các chiến dịch được tung ra, đạo diễn hướng tới Employing: cô gái được sinh ra sau năm 2000 đã gần gũi với tuổi mà cô gái bắt đầu đi qua tuổi dậy thì. Cách tiếp cận này nhắm mục tiêu khán giả trẻ hơn bình thường để thấm nhuần trong chúng kết nối tới các thương hiệu luôn luôn và tái khẳng định cam kết của công ty để những người phụ nữ hàng ngày. "Chúng tôi đặt ra để vô địch các cô gái đã là tương lai của các thương hiệu" nói Judy John CEO và Creative giám đốc lúc Leo Burnett Canada đã giúp tạo ra các chiến dịch.Ý tưởng cho các chiến dịch bắt nguồn từ một phiên họp động não mà kết quả trong những lời "Giống như một cô gái" được ghi âm sẵn một hội đồng và một hush ngã hơn đội ngũ sáng tạo. Sau khi rơi vào tình yêu với ý tưởng này, luôn luôn gộp lại các cơ quan của họ và nói với họ để tạo ra một chiến dịch tập trung vào việc hỗ trợ trẻ em gái trong năm đầu pre teen của họ trong khi cũng tăng cường luôn là thương hiệu "có liên quan đến tôi" nhất mà họ sẽ sử dụng trong nhiều năm tới. Từ đó, hashtag #LikeaGirl được sinh ra và quảng cáo rơi vào vị trí. Bằng cách tạo ra một hashtag và một chiến dịch bao gồm, cô gái và chàng trai đã xem quảng cáo nào được nhắc nhở để hiển thị luôn luôn những gì họ có thể làm "Như a Girl".Phong trào bắt đầu từ đó và tiếp tục giúp đỡ cô gái hiểu cụm từ "Như a Girl" là một trong đó là tích cực và thúc đẩy sự thay đổi lành mạnh trên thế giới. Nó đã Vương phụ nữ và trẻ em gái trên toàn cầu để đưa trở lại rằng cụm từ và cho thế giới những gì phụ nữ có khả năng thực sự.Sáng tạoLuôn luôn tiến hành một chiến dịch nghiên cứu để hiểu rõ hơn về người dân suy nghĩ về những gì nó có nghĩa là để làm một cái gì đó "Như a Girl". Làm như vậy, luôn luôn phát hiện trong nghiên cứu của họ rằng hơn một nửa số phụ nữ kinh nghiệm một sự giảm xuống trong sự tự tin trong những năm trưởng thành. Luôn tiếp tục khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến các cô gái trong suốt thời gian dễ bị tổn thương nhất của họ, và làm thế nào các thông điệp như "Như a Girl" có thể hiểu sai hoặc hiểu lầm bởi cô gái đi qua tuổi dậy thì.Như đội tuyển bóng đá sáng tạo luôn luôn làm việc chăm chỉ để tạo ra không chỉ là một cách mới để quảng cáo, họ muốn tạo ra một chiến dịch có thể giúp đỡ những người khác trong quá trình. Luôn luôn muốn tạo ra một cái gì đó là lớn hơn công ty của họ. Họ ngồi quanh và ném các điều khoản khác nhau và lời hay ý đẹp trên một bảng, và những gì đã đứng ra hầu hết các cụm từ "Như a Girl". Luôn luôn tin rằng "Như a Girl" đã luôn luôn là một thuật ngữ xúc phạm với connotation tiêu cực, do đó họ đặt ra để thay đổi ý nghĩa của "Như a Girl" và biến nó có nghĩa là một cái gì đó tuyệt vời. Và alas, chiến dịch #LikeAGirl sinh, với các khẩu hiệu 'Luôn luôn là Unstoppable #LikeAGirl'.#LikeAGi

Kết quả (Việt) 2:

Ngày 26 tháng sáu năm 2014 cô gái trên khắp thế giới đã được giới thiệu với một trong những chiến dịch tự trọng cảm hứng nhất của các sản phẩm luôn luôn thương hiệu nữ tính.

Các quảng cáo phút dài đầu tiên chạy cho phần còn lại của năm và một chỗ tv tiếp theo đảm bảo cho 2015 super Bowl và khác ran thương mại đặc biệt cho ngày Quốc tế Phụ nữ. Chiến dịch này đã có mục tiêu bao quát của biến cụm từ "Like a Girl" vào một cái gì đó mạnh mẽ và nâng cao tinh thần như trái ngược với ý nghĩa xúc phạm nó đã có. Tất cả quảng cáo hỏi tuổi teens một câu hỏi và sau đó đã chứng minh cho họ câu trả lời của họ. Quá trình này được lặp đi lặp lại với những cô gái trẻ và con trai để làm nổi bật sự khác biệt trong phản ứng.

Khi được hỏi "có nghĩa là gì để làm một cái gì đó" Like a Girl "?" Người tham gia lớn tuổi chạy, ném và chiến đấu như thế nào họ tưởng tượng một cô gái làm việc đó (tức là không thành công hay nhìn hơi trẻ con). Người tham gia trẻ tuổi cho thấy chàng trai làm mọi thứ theo cách những người tham gia nam và nữ lớn tuổi đã làm trong khi cô gái trẻ chạy khó như họ có thể, cố gắng để ném một quả bóng càng nhiều càng tốt và đã chiến đấu với tất cả sức mạnh của mình.

Trẻ em gái là thích hợp hơn để thực hiện tốt hơn bởi vì họ đã không trải qua một biến động của lòng tự trọng thường tương quan với đi qua tuổi dậy thì. Người tham gia lớn tuổi đã trải qua thả này trong lòng tự trọng và đã có điều kiện để tin rằng giới tính của họ là những gì giữ chúng lại hoặc làm cho họ dường như ít có khả năng hơn nam. Theo quảng cáo, cô gái (và một số chàng trai) đã được nhắc nhở để bắt đầu chia sẻ như thế nào họ làm những điều "Like a Girl" mà sinh ra đặc biệt "Giống như một cô gái" nổi bật trên kênh Luôn Youtube.

Chiến dịch này dẫn đến một sự gia tăng tỷ lệ hai con số ở Luôn bán hàng và là video chỉ để giành chiến thắng một D & AD "Bút chì đen" cho "Sáng tạo cho tốt". Báo cáo này phát hiện ra chiến dịch bậc thầy này và các nghiên cứu khiến nó thành công.

Chiến lược

Có luôn luôn là một ý nghĩa tiêu cực của từ "Like a Girl" và luôn thương hiệu muốn thay đổi điều đó. Qua nhiều năm, khi ngày càng nữ tính hơn các thương hiệu sản phẩm đã nổi lên, Luôn luôn vẫn là một nhà cung cấp hàng đầu kể từ khi được giới thiệu vào năm 1983. Bây giờ, Luôn luôn được làm việc trên trở thành đồng nghĩa với nữ quyền để nhắc nhở khách hàng của mình như thế nào tuyệt vời nó là không chỉ là một phụ nữ, nhưng để làm những việc "Like a girl".

Thời gian đã hoàn toàn thay đổi và luôn không còn được tiếp thị đến phụ nữ từ những năm 1980. Thay vào đó, khi chiến dịch được phát động, nó được đạo diễn hướng tới Millennial: Những cô gái được sinh ra sau năm 2000 những người gần gũi với độ tuổi, nơi các cô gái bắt đầu đi qua tuổi dậy thì. Cách tiếp cận này nhắm mục tiêu khán giả trẻ hơn so với bình thường để thấm nhuần trong họ một kết nối đến các thương hiệu Luôn và khẳng định lại cam kết của công ty đối với người phụ nữ hàng ngày. "Chúng tôi đặt ra để vô địch các cô gái là tương lai của thương hiệu" Judy John Giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo tại Leo Burnett Canada cho biết những người đã giúp tạo ra chiến dịch.

Các ý tưởng cho chiến dịch xuất phát từ một phiên họp động não dẫn đến những lời " giống như một cô gái "được gắn vào một bảng và một sự im lặng rơi trên đội ngũ sáng tạo. Sau khi rơi vào tình yêu với ý tưởng này, Luôn gộp các cơ quan của họ và nói với họ để tạo ra một chiến dịch tập trung vào việc hỗ trợ các cô gái trong tuổi thiếu niên trước / đầu của họ trong khi cũng tăng cường Luôn luôn là nhất "liên quan đến tôi" thương hiệu mà họ sẽ sử dụng trong nhiều năm tới. Từ đó, các #LikeaGirl hashtag được sinh ra và quảng cáo rơi vào vị trí. Bằng cách tạo ra một hashtag và một chiến dịch toàn diện, cô gái và chàng trai đã xem quảng cáo sẽ được nhắc nhở để hiển thị luôn những gì họ có thể làm "Like a Girl".

Phong trào bắt đầu từ đó và tiếp tục giúp đỡ cô gái hiểu cụm từ "Like a Girl" là một trong đó là tích cực và thúc đẩy thay đổi lành mạnh trên thế giới. Nó đã kết hợp phụ nữ và trẻ em gái trên toàn cầu để lấy lại cụm từ đó và cho thế giới thấy những gì phụ nữ thực sự có khả năng.

Creative

Luôn luôn tiến hành một chiến dịch nghiên cứu để hiểu rõ hơn về những suy nghĩ của người dân về những gì nó có nghĩa là để làm một cái gì đó "Giống như một cô gái ". Khi làm như vậy, luôn luôn phát hiện trong nghiên cứu của họ có hơn một nửa số phụ nữ bị suy giảm niềm tin trong những năm trưởng thành. Luôn đi xa hơn khi khám phá các yếu tố như vậy có ảnh hưởng đến cô gái trong thời gian dễ bị tổn thương nhất của họ, và làm thế nào các thông điệp như "Like a Girl" có thể được hiểu sai hoặc hiểu lầm của cô gái đi qua tuổi dậy thì như vậy.

Khi đội luôn luôn sáng tạo làm việc chăm chỉ để tạo ra không chỉ một cách mới để quảng cáo, họ muốn tạo ra một chiến dịch có thể giúp đỡ người khác trong quá trình này. Luôn luôn muốn tạo một cái gì đó còn lớn hơn là chỉ công ty của họ. Họ ngồi quanh và ném các điều khoản và những câu nói khác nhau trên một bảng, và những gì nổi bật nhất là cụm từ "Like a Girl". Luôn luôn tin rằng "Like a Girl" đã luôn là một thuật ngữ xúc phạm với ý nghĩa tiêu cực, do đó, họ đặt ra để thay đổi ý nghĩa của "Like a Girl" và biến đổi nó để có nghĩa là một cái gì đó tuyệt vời. Và than ôi, các chiến dịch #LikeAGirl ra đời, với khẩu hiệu "Luôn luôn có Unstoppable #LikeAGirl '.

#LikeAGi

Kết quả (Việt) 3:

Vào ngày 26 tháng 6 năm 2014, trên khắp thế giới. Các cô gái đã giới thiệu truyền cảm hứng nhất lòng tự trọng của một trong những thương hiệu sản phẩm thể thao, luôn luôn là phụ nữ.Phút đầu tiên quảng cáo chạy dài. Một năm sau đó, thời gian còn lại và truyền hình hiện trường cho năm 2015 một Super Bowl và thêm một hoạt động thương mại, đặc biệt là ngày quốc tế phụ nữ.Mục tiêu của chiến dịch sang "giống như một cô gái" đến một người mạnh mẽ và rất hào hứng với nghĩ điều đó rồi.Tất cả các quảng cáo cũng đã hỏi những câu hỏi lớn tuổi thiếu niên là một câu hỏi, và để cho họ thấy câu trả lời của họ.Quá trình này được lặp lại với cô gái trẻ và con trai, với sự khác biệt nổi bật của phản ứng.Khi được hỏi: "làm gì có ý nghĩa" giống như một cô gái "?"Cả người tham gia chạy, ném bom và chiến đấu. Họ tưởng tượng một cô gái làm nó (tức là không có thành công hay trông có vẻ ngây thơ).Chàng trai trẻ người tham gia cho thấy cách làm của những người tham gia Nam và nữ, người già, và cô gái trẻ càng cố, cố gắng ném một quả bóng càng nhiều càng tốt, và với tất cả chúng có thể.Cô gái trẻ dễ dàng hơn cư xử tốt hơn, bởi vì họ chưa từng trải qua một thông thường và trải qua tuổi dậy thì lòng tự trọng của Hado.Những người tham gia đã giảm hơn tuổi này tự tin họ, và có thói quen tình dục là gì họ hay tổ chức lại khiến họ dường như không có khả năng hơn so với cậu bé.Quảng cáo. Sau đó, các cô gái (và những chàng trai) đều nhắc bắt đầu chia sẻ cách họ làm việc "một cô gái như thế này, đến" đặc biệt "như một cô gái" tiêu biểu trên kênh YouTube của bao giờ.Phải vận động dẫn đến ở một tỷ lệ phần trăm tăng hai con số bán ra, luôn luôn là những người duy nhất thắng một đoạn video quảng cáo "D và bút chì đen" là "sức sáng tạo".Bản báo cáo này tiết lộ đã khéo léo vận động, làm cho nó thành công nghiên cứu.Chiến lược."Giống như một cô gái." từ đó, luôn có một nội hàm của thương hiệu tiêu cực, luôn muốn thay đổi.Ngày càng có nhiều phụ nữ cùng với những sản phẩm thương hiệu xuất hiện, những năm qua, kể từ khi ra mắt từ năm 1983, đã là một nhà cung cấp hàng đầu.Bây giờ, đã cống hiến cho phụ nữ trở thành người phụ nữ quyền lực đại từ, nhắc nhở những khách hàng, không chỉ là một người phụ nữ, nhưng làm việc "giống như một cô gái".Thời thế đã thay đổi, không bao giờ không còn là người phụ nữ của marketing từ thập niên 1980. Ngược lại, khi phong trào khởi xướng, nó là một cô gái sinh ra đời nhằm vào thiên niên kỷ: 2000 năm sau người gần cô gái bắt đầu trải qua tuổi dậy thì.Phương pháp này nhắm đến là hơn mọi khi khán giả trẻ, ban cho họ một kết nối tới luôn thương hiệu, và nhắc lại lời hứa của Công ty rồi, mỗi người phụ nữ."Chúng tôi bắt đầu với chức vô địch Ai là cô gái tương lai của nhãn hiệu" nói, Judy John CEO và sáng tạo. Quan trưởng ở leo · Bennet Canada giúp tạo ra hoạt động.Nên hoạt động thảo luận ý tưởng có nguồn gốc từ một cuộc họp, dẫn đến "như lời của một cô gái" được ghi âm vào một hội đồng quản trị và một nhóm sáng tạo giảm trong im lặng.Đang yêu cái ý tưởng này, luôn luôn hội tụ các cơ quan của họ, và nói với họ để tạo ra một cô gái đang hoạt động, tập trung vào việc hỗ trợ của họ trước / Early vị thành niên, đồng thời cũng được tăng cường nhất vẫn là "liên quan đến thương hiệu của tôi", họ sẽ sử dụng trong nhiều năm qua.Từ đó, nhãn # likeagirl sinh ra ở vị trí và quảng cáo.Bằng cách tạo ra một nhãn và một cô gái Inclusive hoạt động, và thằng nhỏ thấy quảng cáo sẽ gợi ý luôn cho thấy họ có thể làm gì "một cô gái như thế này".Phong trào bắt đầu vào lúc đó, và tiếp tục giúp đỡ cô gái biết "giống như một cô gái." từ đó là tích cực thay đổi thế giới, thúc đẩy phát triển khỏe mạnh.Nó có liên hiệp phụ nữ và bé gái trên khắp thế giới đã rút lại câu đó, và cho thế giới thấy gì phụ nữ thực sự là có thể.Sáng tạo.Lúc nào cũng tiến hành một nghiên cứu hoạt động tốt hơn dân số, để hiểu rõ ý nghĩa là gì làm "giống như một cô gái".Chúng thường được tìm thấy trong các nghiên cứu, có hơn một nửa là phụ nữ đang trưởng thành niềm tin đang giảm.Luôn đi điều tra thêm ảnh hưởng đến cô gái trong họ dễ bị tổn thương khi tin đó chờ các yếu tố ảnh hưởng đến, như "giống như một cô gái" có thể bị xuyên tạc hay hiểu lầm cô gái tuổi dậy thì.Với tư cách là một người luôn cố gắng tạo ra đội bóng giàu sáng tạo không chỉ là một cách mới để làm quảng cáo, họ muốn tạo ra một môn thể thao có thể giúp những người khác trong quá trình này.Lúc nào cũng muốn thành lập một công ty thứ gì đó lớn hơn so với họ.Họ ngồi trên một mảnh gỗ, ném. Thuật ngữ khác nhau và nói, nổi bật nhất là "giống như một cô gái." cụm từ này.Vẫn luôn tin rằng, "giống như một cô gái" luôn là một người tiêu cực nghĩa xấu, vì vậy họ bắt đầu thay đổi. "Giống như một cô gái" nghĩa là gì, nó có nghĩa là một sự thay đổi lớn.Ôi, đó # likeagirl thể thao được tạo ra.