The Signature line has been particu

The Signature line has been particularly important for Levi’s over thepast several years.
It leverages the fact that 30 percent ofall jeansare sold through discounter retailers.
While overall, Levi’s sales have been fl at or slightlydeclining, the Signature line has
seen double-digit growth and accounts for about 9 percent ofLevi’s sales. In what Levi’s
calls a “mass-tige” strategyofbringing its fashion and the unique authentic Levi’s cachet
to more people, this latest move takes its jeans“down market.” Levi’sSignature line has
partnered with NASCAR, has its own Web site, and benefi ts from thedistinct mass-merchandiser channel ofdistribution.
Critics argue that the Signature line will cannibalize sales ofthe core lines. They also
argue that going discount means aneven bigger hit on Levi’s image. For example, the
reaction ofthe Wet Seal marketingVP was, “The brand’snot cool when you’re at Target
for detergent and you see a rack ofLevi’s.” Levi’s remains positive. As one executive
noted, “People are predisposed to the brand. So, ifwe get the productright, they’ll buy.”
Consider another comment bya Levi’s executive when asked ifthe Signature line hurts
Levi’s credibilityinthepremium market:
That’s [the premium market] such adifferent customer. Very few brands have the
elasticitythat we have, but we haveit, so we should use it. It is the heritage ofour
company. That’s what makes it sostrongand whypeopleofall socioeconomic levels
want a pair ofLevi’s. We have the original patent on fi ve-pocketjeans. The other brands
are just copying us.
One looming problem for Levi’s isthat Wal-Mart recently launched its own private-label
brand, which will compete directly with LeviStrauss Signature. One expert in thearea
suggests that while LeviStrauss Signaturewas a good idea,it has donelittle to
differentiate itself. He states, “The real issueisthat ifthe product [LeviStrauss Signature]
is generic enough, the store [Wal-Mart] will do a better turn for itself by developing its
own privatelabel product.”
Discussion Questions
1. Do you think that Levi’s was correct to keep the Levi Strauss name on its Signature
line?Or would it have been better offcreatinga completely new brand name?Present
both sides ofthe case. Take and justifya position.

Kết quả (Việt) 1:

Dòng chữ ký đã đặc biệt quan trọng cho Levi's trong thepast vài năm. Nó thúc đẩy một thực tế rằng 30 phần trăm ofall jeansare bán thông qua các nhà bán lẻ giảm giá. Trong khi tổng thể, Levi's bán hàng đã là fl lúc hoặc slightlydeclining, các dòng chữ ký có nhìn thấy sự tăng trưởng hai con số và chiếm khoảng 9% doanh số bán hàng của ofLevi. Trong những gì Levi gọi strategyofbringing "khối lượng-tige" thời trang của nó và độc đáo xác thực Levi's cachet để nhiều người hơn, di chuyển mới nhất này sẽ đưa quần jean của nó "xuống thị trường." Levi'sSignature dòng có hợp tác với NASCAR, có trang Web riêng của mình, và lợi ích ts từ thedistinct khối lượng-merchandiser kênh ofdistribution. Nhà phê bình cho rằng dòng chữ ký sẽ cannibalize doanh thu của đường dây cốt lõi. Họ cũng tranh luận rằng giảm giá sẽ có nghĩa là aneven lớn hơn nhấn vào hình ảnh của Levi. Ví dụ, các phản ứng của marketingVP ướt con dấu là, "brand'snot mát khi bạn đang ở mục tiêu chất tẩy rửa và bạn nhìn thấy một rack ofLevi." Levi's vẫn tích cực. Như là một điều hành lưu ý, "người được predisposed để thương hiệu. Vì vậy, nếu có productright, họ sẽ mua." Xem xét điều hành một bình luận bởi Levi's khi hỏi ifthe chữ ký khổ đau Levi's credibilityinthepremium thị trường: Đó là [thị trường bảo hiểm] như vậy khách hàng adifferent. Rất ít thương hiệu có các elasticitythat hiện có, nhưng chúng tôi haveit, do đó, chúng tôi nên sử dụng nó. Nó là di sản ofour công ty. Đó là những gì làm cho nó sostrongand whypeopleofall kinh tế xã hội cấp muốn một cặp ofLevi. Chúng tôi có bản gốc bằng sáng chế trên fi ve-pocketjeans. Các thương hiệu khác là chỉ cần sao chép chúng tôi. Một vấn đề hiện ra lờ mờ cho Levi's vậy Wal-Mart vừa bắt đầu riêng nhãn hiệu riêng thương hiệu, mà sẽ cạnh tranh trực tiếp với chữ ký LeviStrauss. Một chuyên gia trong thearea cho thấy rằng trong khi LeviStrauss Signaturewas một ý tưởng tốt, nó có donelittle để phân biệt chính nó. Ông nói, "thực sự issueisthat ifthe sản phẩm [LeviStrauss chữ ký] là đủ, chung các cửa hàng [Wal-Mart] sẽ làm một lần lượt tốt hơn cho chính nó bằng cách phát triển của nó sản phẩm của riêng privatelabel." Câu hỏi thảo luận 1. bạn có nghĩ rằng Levi's đã được chính xác để giữ tên Levi Strauss về chữ ký của nó dòng? Hoặc có thể nó đã là tốt hơn offcreatinga hoàn toàn mới thương hiệu? Hiện tại cả hai bên của vụ án. Vị trí cất và justifya.

Kết quả (Việt) 2:

Dòng Chữ ký đã được đặc biệt quan trọng đối với Levi của hơn thepast vài năm.
Nó thúc đẩy thực tế rằng 30 phần trăm ofall jeansare bán thông qua các nhà bán lẻ giảm giá.
Trong khi tổng thể, doanh số bán hàng của Levi đã được fl tại hoặc slightlydeclining, dòng Signature đã
nhìn thấy sự tăng trưởng hai con số và tài khoản cho doanh thu khoảng 9 phần trăm của ofLevi. Trong những gì Levi của
cuộc gọi là một "hàng loạt tige" strategyofbringing thời trang của mình và dấu ấn độc đáo đích thực của Levi
cho nhiều người hơn, động thái mới nhất này có quần jean của mình "xuống thị trường." Dòng Levi'sSignature đã
hợp tác với NASCAR, có trang web riêng của mình, và lợi ích mà từ thedistinct hàng loạt merchandiser kênh ofdistribution.
Các nhà phê bình cho rằng các dòng Signature sẽ chiếm lĩnh doanh số bánhàng dòng lõi. Họ cũng
cho rằng sẽ chiết khấu là hit aneven lớn hơn trên hình ảnh của Levi. Ví dụ, các
phản ứng ofthe Wet Seal marketingVP là, "brand'snot mát mẻ khi bạn đang ở Target
cho chất tẩy rửa và bạn thấy một rack của ofLevi." Levi vẫn tích cực. Là một trong những giám đốc điều hành
lưu ý, "Mọi người dễ mắc các thương hiệu. Vì vậy, ifwe được productright, họ sẽ mua ".
Hãy xem xét một bình luận bya điều hành Levi khi hỏi ifthe dòng Signature đau
thị trường credibilityinthepremium Levi:
Đó là [các thị trường cao cấp] adifferent khách hàng như vậy. Rất ít thương hiệu có
elasticitythat chúng ta có, nhưng chúng tôi haveit, vì vậy chúng ta nên sử dụng nó. Đó là di sản ofour
công ty. Đó là những gì làm cho nó sostrongand whypeopleofall mức kinh tế xã hội
muốn có một cặp của ofLevi. Chúng ta có các bằng sáng chế gốc trên fi ve-pocketjeans. Các thương hiệu khác
chỉ là sao chép chúng.
Một vấn đề hiện ra lờ mờ cho Levi của isthat Wal-Mart vừa tung ra nhãn hiệu tư nhân riêng của mình
thương hiệu, sẽ cạnh tranh trực tiếp với LeviStrauss Signature. Một chuyên gia trong thearea
cho thấy rằng trong khi LeviStrauss Signaturewas một ý tưởng tốt, nó có donelittle để
phân biệt chính nó. Ông nói, "Các sản phẩm ifthe issueisthat thực [LeviStrauss Chữ ký]
là đủ chung chung, các cửa hàng [Wal-Mart] sẽ làm một lượt tốt hơn cho bản thân bằng cách phát triển nó
sản phẩm privatelabel riêng."
Câu hỏi thảo luận
1. Bạn có nghĩ rằng Levi là đúng để giữ cho tên Levi Strauss về Chữ ký của
dòng? Hoặc có thể nó đã được offcreatinga tốt hơn tên thương hiệu hoàn toàn mới? Hiện tại
cả hai bên ofthe trường hợp. Đi và vị trí justifya.