Colgate the researchers knew that s

Colgate the researchers knew that subsequent ads for Colgate are only effective if people recall the brand at higher than 40 percent. That difference between the baseline knowledge and the level of recognition after exposure to an ad is known as “lift.” “Establishing that baseline hasn’t been done before and those presurveys turned out to be one of the most important parts of this paper,” says Hartmann. Being able to adjust for what people knew of a brand before they saw the ad produced a more accurate measure of lift from the various campaigns. The presurvey found that people who are consistently exposed to the internet have lower recognition of brands than those systematically exposed to television. “Brands spend so much money on television advertising that they are losing those that are part of the digital economy and spend more time online than they do watching TV,” he said.

Kết quả (Việt) 1:

Colgate các nhà nghiên cứu biết rằng các quảng cáo tiếp theo cho Colgate là chỉ có hiệu quả nếu người gọi lại các thương hiệu cao hơn 40 phần trăm. Rằng sự khác biệt giữa những kiến thức cơ sở và mức độ của sự công nhận sau khi tiếp xúc với quảng cáo được gọi là "lift." "Việc thành lập cơ sở đó đã không được thực hiện trước khi và những presurveys bật ra là một trong những phần quan trọng nhất của bài báo này," ông Hartmann. Có thể điều chỉnh cho những gì mọi người biết của một thương hiệu trước khi họ thấy quảng cáo sản xuất một thước đo chính xác hơn lift từ các chiến dịch khác nhau. Presurvey tìm thấy rằng những người liên tục tiếp xúc với internet đã công nhận thương hiệu thấp hơn so với những người có hệ thống tiếp xúc với truyền hình. "Thương hiệu chi tiêu rất nhiều tiền vào quảng cáo truyền hình mà họ đang mất đi những người mà là một phần của nền kinh tế kỹ thuật số và dành nhiều thời gian trực tuyến hơn xem TV," ông nói.

Kết quả (Việt) 2:

Colgate các nhà nghiên cứu biết rằng quảng cáo tiếp theo cho Colgate chỉ có hiệu quả nếu mọi người nhớ lại những thương hiệu ở mức cao hơn so với 40 phần trăm. Đó là sự khác biệt giữa các kiến ​​thức cơ bản và mức độ công nhận sau khi tiếp xúc với một quảng cáo được biết đến như là "thang máy." "Thành lập cơ sở đó đã không được thực hiện trước và những presurveys hóa ra là một trong những phần quan trọng nhất của bài báo này, "Hartmann nói. Đang có thể điều chỉnh cho những gì mọi người biết về một thương hiệu trước khi họ nhìn thấy các quảng cáo được sản xuất một biện pháp chính xác hơn của thang máy từ các chiến dịch khác nhau. Các presurvey tìm thấy rằng những người luôn được tiếp xúc với internet có sự công nhận của các thương hiệu thấp hơn so với những người có hệ thống tiếp xúc với truyền hình. "Thương hiệu tiêu tốn rất nhiều tiền vào quảng cáo truyền hình rằng họ đang mất đi những người mà là một phần của nền kinh tế kỹ thuật số và dành nhiều thời gian trực tuyến hơn họ xem truyền hình," ông nói.