n consumer marketing, brands are th

n consumer marketing, brands are the first point of competitive advantage, so that they
can be most important part for success of organization. It is important to manage brands by a
well-planned method (wood, 2000). Brand equity, support the customer’s value and indirectly
increases the value of company or organization. Brand equity and customer value through
increasing: effectiveness and efficiency of brand loyalty, brand development and profit margin,
business power and competitive advantage that give value/increase the value to company/
organization (Aaker, 1996). According to behavioral point of view, brand equity is very
important in making difference points which is resulted in a source of competitive advantage in
industries (Aaker, 1991). Brand equity is suggested of possessions which expected it to increase
customer’s value and their purpose for buying and enhance market performance as well as
performance of a Brand (Balduaf et al, 2003). Belief in this principle incited a wave of mergers
and acquisitions in which strong branded companies were protected at six and more times their
book value in the industries (Aaker 1991). Brand equity is a term used in the marketing industry
which describes the overall value of a brand which has a named that is well-known, a wellknown
brand name can be a cause of more profit from their products with a less well-known
name of a brand. It can be said that brand equity is brand worth or the image of the Brand.
Publicity is the purposeful effort to manage the public's awareness of a topic. The subjects of
publicity include people, services, and organizations of all kinds. Sponsorship is a cash or fee
paid to a property in return for access to the utilizable profitable possible linked with that
property or the event. As there is no previous research is available on the particular topic that’s
why this research is very helpful to understand the impact of publicity and sponsorship on
brand equity. After publishing this paper we will be able to understand the important of
This research examines the basic role played by Publicity and Sponsorship on the
development and enhancement of the equity of a brand viewed as the brand equity. On the
basis of results of influence analysis, Publicity and Sponsorship have an influence on Brand
Equity. The described relationship between the research variables and between the dimensions
of brand equity is carefully observed. According to the results of regression analyses, we can
see that there is strong evidence to conclude that Publicity and Sponsorship have significant
positive relationship on Brand Equity. The results/findings also shows that many of the
consumers particularly the young generation like the cricket as a most favorite sponsored
sports event and like the advertisement by moving images (TV / Digital Screens). The simple
size which was selected consist of the education person from almost all big cities of Pakistan in
which 73% were male and 27% were females. The education level of the most of them was
graduate with a percentage of 35%. The intensive data collection technique were used that
overall response of the questionnaire was 100%. These results also indicate that brand equity International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences
November 2014, Vol. 4, No. 11
ISSN: 2222-6990
21
www.hrmars.com
have a positive and significant relationship with the publicity and sponsorship, these results are
showing 35% variation in brand equity due to publicity and sponsorship which shows a strong
correlation between dependent and independent variables.
CONCLUSION AND IMPLICATIONS:
Measuring the Impact of Sponsorship and Publicity on Brand equity has been done. In
previous researches the focused was placed on how advertising effectiveness is affecting brand
equity. But this study is about investigating the impact of Publicity and Sponsorship on brand
equity. In these days consumers are having bombardment/countless ads that are just trying to
appeal their responsiveness to a particular product, to a service or even to a new idea about
anything or particular product. But also on the other hand some companies are spending huge
monetary and human resources to be a well-known and to be preferred by customers. There is
a question of how Publicity and Sponsorships are affecting Brand Equity and also it represents
one and the most important and fascinating aspects to get understanding in marketing in now a
days. If we say in other words, that marketers are having interest to know about their attempts
that are they attaining the objectives or not that were established. This idea also proposed that
the Publicity and Sponsorship have a positive impact on Brand Equity and it provides an image
from the firm in consumer's mind which is influencing the desirable effectiveness and
efficiency. We also measured brand reliability, perceived value, brand consciousness and also
brand associations as the dimensions of brand equity based on Aaker and Keller's model. Factor
analysis used to find out the rationality of the questionnaires that was used and the outputs
were acceptable. The theoretical model of this research was developed based on hypotheses
using operational consequences and was found accurate according to results. In relation with
the find results all of the correlations were found statistically significant. The main conclusions
was totally based on the data analysis that was performed and offered that there is a positive
influence of Publicity and Sponsorships on Brand Equity. In the previous researches, researchers
have focused on the impact of advertising effectiveness on brand equity. But this study is
providing practical results for marketers and advertisement designers who are focusing on the
importance of impact of Publicity and Sponsorship on brand equity and this issue that which
one is a the favorite sponsored event and also that which types of advertisement is more
remembered by the consumers.
LIMITATIONS AND DIRECTIONS FOR FUTURE RESEARCH:
Some of the limitations to this study are that can be addressed in future research and
will guide the researchers in future. First one is that is this study no particular products or
brands were studied. Second is that in this research only two independent variables that are
Publicity and Sponsorship were examined. Third one is this that the targeted respondents used
in this research to get the data were only the Generation Y consumers and those who were
having some knowledge about Brand Equity. In the future research the researcher can consider
some particular products or brands and also services which they think relevant to the particular
segment of consumers such as sports items and promotional tools etc. in future studies
researcher can also look into other possible sources to build or increase brand equity impacting

Kết quả (Việt) 1:

n người tiêu dùng tiếp thị, thương hiệu là điểm đầu tiên của lợi thế cạnh tranh, vì vậy mà họcó thể là một phần quan trọng nhất cho sự thành công của tổ chức. Nó là quan trọng để quản lý thương hiệu bởi mộtphương pháp tốt kế hoạch (gỗ, 2000). Vốn chủ sở hữu thương hiệu, hỗ trợ giá trị của khách hàng và gián tiếptăng giá trị của công ty hoặc tổ chức. Vốn chủ sở hữu thương hiệu, giá trị khách hàng thông quatăng: hiệu quả và hiệu quả của lòng trung thành của thương hiệu, thương hiệu phát triển và lợi nhuận,kinh doanh điện và lợi thế cạnh tranh cho giá trị/tăng giá trị cho công ty /tổ chức (Aaker, 1996). Theo hành vi điểm của xem, vốn chủ sở hữu thương hiệu là rấtquan trọng trong việc đưa ra điểm khác biệt là kết quả trong một nguồn lợi thế cạnh tranh trongngành công nghiệp (Aaker, 1991). Vốn chủ sở hữu thương hiệu được đề nghị của tài sản đó mong đợi nó để tănggiá trị của khách hàng và mục đích của họ để mua và nâng cao hiệu suất thị trường cũng nhưhiệu suất của một thương hiệu (Balduaf và ctv., 2003). Niềm tin này về nguyên tắc xúi giục một làn sóng của sự hợp nhấtvà mua lại trong đó mạnh mẽ thương hiệu công ty đã được bảo vệ tại sáu và thêm thời gian của họcuốn sách các giá trị trong ngành công nghiệp (Aaker năm 1991). Vốn chủ sở hữu thương hiệu là một thuật ngữ được sử dụng trong ngành công nghiệp tiếp thịmà mô tả giá trị tổng thể của một thương hiệu có một tên mà là nổi tiếng, một náothương hiệu có thể là một nguyên nhân của nhiều lợi nhuận từ sản phẩm của họ với một ít nổi tiếngtên của một thương hiệu. Có thể nói rằng vốn chủ sở hữu thương hiệu là có giá trị thương hiệu hoặc hình ảnh của thương hiệu.Công khai là các nỗ lực có mục đích để quản lý nâng cao nhận thức của công chúng về một chủ đề. Các đối tượng củacông khai bao gồm người, Dịch vụ và các tổ chức của tất cả các loại. Tài trợ là một tiền mặt hoặc lệ phítrả tiền cho một tài sản để đổi lấy quyền truy cập vào các utilizable lợi nhuận có thể được liên kết với điều đóbất động sản hoặc sự kiện. Như không không trước nghiên cứu có sẵn trên chủ đề cụ thể đấytại sao nghiên cứu này là rất hữu ích để hiểu tác động của công khai và tài trợ trênvốn chủ sở hữu thương hiệu. Sau khi xuất bản bài báo này, chúng tôi sẽ có thể hiểu quan trọng của Nghiên cứu này kiểm tra vai trò cơ bản chơi bởi công khai và tài trợ trên cácphát triển và nâng cao của vốn chủ sở hữu của một thương hiệu được xem như là vốn chủ sở hữu thương hiệu. Trên cácCác cơ sở của các kết quả phân tích ảnh hưởng, công khai và tài trợ có một ảnh hưởng đến thương hiệuVốn chủ sở hữu. Mô tả mối quan hệ giữa các biến nghiên cứu và giữa các kích thướcthương hiệu của vốn chủ sở hữu là quan sát cẩn thận. Theo kết quả phân tích hồi qui, chúng tôi có thểthấy rằng có bằng chứng mạnh mẽ để kết luận rằng công khai và tài trợ có đáng kểmối quan hệ tích cực trên vốn chủ sở hữu thương hiệu. Các kết quả/kết quả cũng cho thấy rằng nhiều cácngười tiêu dùng đặc biệt là thế hệ trẻ như các cricket là một yêu thích nhất tài trợsự kiện thể thao và thích các quảng cáo bằng cách di chuyển hình ảnh (TV / màn hình kỹ thuật số). Đơn giảnKích thước mà đã được lựa chọn bao gồm giáo dục người từ hầu như tất cả thành phố lớn của Pakistan trongcó 73% là tỷ và 27% là nữ. Trình độ học vấn của đa số làtốt nghiệp với một tỷ lệ phần trăm của 35%. Các kỹ thuật bộ sưu tập dữ liệu chuyên sâu được sử dụng màCác phản ứng tổng thể của các câu hỏi là 100%. Những kết quả này cũng chỉ ra rằng vốn chủ sở hữu thương hiệu quốc tế tạp chí của học tập nghiên cứu kinh doanh và khoa học xã hội Tháng 11 năm 2014, tập 4, số 11ISSN: 2222-699021www.hrmars.comcó một mối quan hệ tích cực và đáng kể với công khai và tài trợ, các kết quả nàyHiển thị các biến thể 35% trong vốn chủ sở hữu thương hiệu do công khai và tài trợ đó cho thấy một mạnh mẽsự tương quan giữa các biến phụ thuộc và độc lập.KẾT LUẬN VÀ Ý NGHĨA:Đo lường tác động tài trợ và công khai trên vốn chủ sở hữu thương hiệu đã được thực hiện. Ởtrước nghiên cứu các tập trung đã được đặt trên như thế nào quảng cáo hiệu quả ảnh hưởng đến thương hiệuvốn chủ sở hữu. Nhưng nghiên cứu này là về điều tra tác động của công khai và tài trợ trên thương hiệuvốn chủ sở hữu. Trong những ngày này người tiêu dùng đang có bắn phá / quảng cáo vô số chỉ là cố gắng đểkháng cáo của họ để đáp ứng cho một sản phẩm cụ thể, một dịch vụ hoặc thậm chí để một ý tưởng mới vềbất cứ điều gì hoặc sản phẩm cụ thể. Nhưng cũng mặt khác một số công ty đang chi tiêu rất lớntiền tệ và con người tài nguyên để là nổi tiếng và được ưa thích của khách. Cómột câu hỏi về làm thế nào công khai và tài trợ có ảnh hưởng đến vốn chủ sở hữu thương hiệu và cũng là nó đại diện chomột và những khía cạnh quan trọng nhất và hấp dẫn để có sự hiểu biết trong tiếp thị trong bây giờ mộtngày. Nếu chúng ta nói cách khác, các nhà tiếp thị đang có quan tâm để biết về nỗ lực của họđó là họ đạt được các mục tiêu hay không mà đã được thành lập. Ý tưởng này cũng đề xuất rằngcông khai và tài trợ có một tác động tích cực trên vốn chủ sở hữu thương hiệu và nó cung cấp một hình ảnhtừ các công ty trong tâm trí của người tiêu dùng mà gây ảnh hưởng tới hiệu quả mong muốn vàhiệu quả. Chúng tôi cũng đo thương hiệu đáng tin cậy, cảm nhận giá trị, ý thức thương hiệu và cũngthương hiệu các Hiệp hội như kích thước của vốn chủ sở hữu thương hiệu dựa trên mô hình Aaker và của Keller. Yếu tốphân tích được sử dụng để tìm hiểu tính hợp lý của các câu hỏi đã được sử dụng và kết quả đầu rađã chấp nhận được. Mô hình lý thuyết của nghiên cứu này đã được phát triển dựa trên giả thuyếtbằng cách sử dụng hoạt động hậu quả và đã được tìm thấy chính xác theo kết quả. Trong mối quan hệ vớiCác kết quả tìm thấy tất cả các mối tương quan đã được tìm thấy ý nghĩa thống kê. Các kết luận chínhhoàn toàn dựa trên các phân tích dữ liệu đã được thực hiện và được cung cấp là một tích cựcảnh hưởng của công khai và tài trợ vốn chủ sở hữu thương hiệu. Trong các nghiên cứu trước đó, các nhà nghiên cứuđã tập trung vào tác động của quảng cáo hiệu quả trên vốn chủ sở hữu thương hiệu. Nhưng nghiên cứu này làcung cấp kết quả thực tế cho các nhà tiếp thị và quảng cáo nhà thiết kế người đang tập trung vào cáctầm quan trọng của tác động công khai và tài trợ trên vốn chủ sở hữu thương hiệu và điều này vấn đề đó màmột là một yêu thích tài trợ sự kiện và cũng là loại quảng cáo là thêmnhớ được tiêu thụ.GIỚI HẠN VÀ HƯỚNG DẪN TRONG TƯƠNG LAI NGHIÊN CỨU:Một số hạn chế để nghiên cứu này là mà có thể được giải quyết trong tương lai nghiên cứu vàsẽ hướng dẫn các nhà nghiên cứu trong tương lai. Đầu tiên là đó là nghiên cứu này không có sản phẩm cụ thể hoặcthương hiệu đã được nghiên cứu. Thứ hai là trong này chỉ có hai nghiên cứu độc lập biến màCông khai và tài trợ đã được kiểm tra. Thứ ba một là điều này mà những người trả lời được nhắm mục tiêu sử dụngtrong nghiên cứu này để có được các dữ liệu đã là chỉ là người tiêu dùng thế hệ Y và những người cócó một số kiến thức về vốn chủ sở hữu thương hiệu. Trong tương lai nghiên cứu các nhà nghiên cứu có thể xem xétmột số sản phẩm cụ thể hoặc thương hiệu và cũng dịch vụ mà họ nghĩ rằng có liên quan cụ thểphân đoạn của người tiêu dùng như khoản mục thể thao và công cụ quảng cáo vv trong tương lai nghiên cứunhà nghiên cứu có thể xem xét các nguồn khác có thể để xây dựng hoặc tăng tác động đến vốn chủ sở hữu thương hiệu

Kết quả (Việt) 2:

n tiếp thị tiêu dùng, thương hiệu là điểm đầu tiên của lợi thế cạnh tranh, để họ
có thể là một phần quan trọng nhất cho sự thành công của tổ chức. Điều quan trọng là quản lý thương hiệu của một
phương pháp được quy hoạch (gỗ, 2000). Vốn chủ sở hữu thương hiệu, hỗ trợ giá trị của khách hàng và gián tiếp
làm tăng giá trị của công ty hoặc tổ chức. Tài sản thương hiệu và giá trị của khách hàng thông qua
tăng: hiệu quả và hiệu quả của lòng trung thành thương hiệu, phát triển thương hiệu và lợi nhuận,
kinh doanh điện năng và lợi thế cạnh tranh cho giá trị / tăng giá trị cho công ty /
tổ chức (Aaker, 1996). Theo quan điểm hành vi trên, tài sản thương hiệu là rất
quan trọng trong việc đưa ra các điểm khác nhau đó là dẫn đến một nguồn lợi thế cạnh tranh trong
ngành công nghiệp (Aaker, 1991). Tài sản thương hiệu được đề nghị của cải mà hy vọng nó sẽ làm tăng
giá trị của khách hàng và mục đích của họ để mua và nâng cao hiệu suất thị trường cũng như
hiệu suất của một thương hiệu (Balduaf et al, 2003). Niềm tin vào nguyên tắc này đã kích động một làn sóng sáp nhập
và mua lại trong đó các công ty có thương hiệu mạnh đã được bảo vệ tại sáu và nhiều lần họ
giá trị sổ sách trong các ngành công nghiệp (Aaker 1991). Tài sản thương hiệu là một thuật ngữ được sử dụng trong các ngành công nghiệp tiếp thị
trong đó mô tả các giá trị tổng thể của một thương hiệu trong đó có một tên mà là nổi tiếng, một wellknown
tên thương hiệu có thể là một nguyên nhân gây ra nhiều lợi nhuận hơn từ các sản phẩm của họ với một ít được biết đến
tên của một thương hiệu. Có thể nói rằng giá trị thương hiệu là giá trị thương hiệu hay hình ảnh của thương hiệu.
Công khai là nỗ lực có mục đích để quản lý nhận thức của công chúng về một chủ đề. Các đối tượng
công khai bao gồm những người, dịch vụ, và các tổ chức của tất cả các loại. Tài trợ là một tiền lệ phí
trả cho một tài sản để đổi lấy quyền truy cập vào các liên kết có lợi nhuận utilizable với điều đó có thể
sở hữu hoặc sự kiện. Vì không có nghiên cứu trước đó đã có sẵn các chủ đề cụ thể đó là
lý do tại sao nghiên cứu này là rất hữu ích để hiểu tác động của công khai và tài trợ về
tài sản thương hiệu. Sau khi xuất bản bài báo này, chúng ta sẽ có thể hiểu được sự quan trọng của
nghiên cứu này xem xét vai trò cơ bản chơi bởi Công khai và tài trợ về
phát triển và nâng cao vốn chủ sở hữu của một thương hiệu được xem như là vốn chủ sở hữu thương hiệu. Trên
cơ sở kết quả phân tích ảnh hưởng, công khai và tài trợ có ảnh hưởng tới hiệu
Equity. Các mối quan hệ giữa các biến mô tả nghiên cứu và giữa các kích thước
của tài sản thương hiệu được quan sát một cách cẩn thận. Theo kết quả phân tích hồi quy, chúng ta có thể
thấy rằng có bằng chứng mạnh mẽ để kết luận rằng Công khai và tài trợ có ý nghĩa
mối quan hệ tích cực về Brand Equity. Các kết quả / kết quả nghiên cứu cũng cho thấy rằng nhiều
người tiêu dùng đặc biệt là thế hệ trẻ như dế như một trợ yêu thích nhất
sự kiện thể thao và giống như quảng cáo bằng hình ảnh chuyển động (TV / Màn hình kỹ thuật số). Các đơn giản
với kích thước mà đã được lựa chọn bao gồm những người giáo dục từ gần như tất cả các thành phố lớn của Pakistan trong
đó 73% là nam giới và 27% là nữ giới. Trình độ học vấn của hầu hết trong số họ đã
tốt nghiệp với tỷ lệ 35%. Các kỹ thuật thu thập dữ liệu chuyên sâu đã được sử dụng mà
phản ứng tổng thể của câu hỏi này là 100%. Những kết quả này cũng chỉ ra rằng giá trị thương hiệu quốc tế Tạp chí Nghiên cứu học thuật trong kinh doanh và khoa học xã hội
tháng 11 năm 2014, Vol. 4, số 11
ISSN: 2222-6990
21
www.hrmars.com
có một mối quan hệ tích cực và có ý nghĩa với việc công khai và tài trợ, những kết quả này
cho thấy sự thay đổi 35% vốn chủ sở hữu thương hiệu do công khai và tài trợ trong đó cho thấy một mạnh mẽ
mối quan hệ giữa phụ thuộc và các biến độc lập.
KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ:
Tính toán ảnh hưởng của tài trợ và công khai trên vốn chủ sở hữu thương hiệu đã được thực hiện. Trong
các nghiên cứu trước đây tập trung được đặt trên cách quảng cáo hiệu quả là ảnh hưởng đến thương hiệu
công bằng. Nhưng nghiên cứu này là về việc điều tra các tác động của Công khai và tài trợ thương hiệu trên
vốn chủ sở hữu. Trong những ngày này người tiêu dùng đang có bắn phá / vô số quảng cáo mà chỉ đang cố gắng để
thu hút sự đáp ứng của họ cho một sản phẩm cụ thể, một dịch vụ hay thậm chí là một ý tưởng mới về
bất cứ điều gì hoặc sản phẩm cụ thể. Nhưng cũng trên Mặt khác một số công ty đang chi rất lớn
nguồn lực tài chính và con người để có một nổi tiếng và được ưa thích của khách hàng. Có
một câu hỏi về cách công khai và tài trợ đang ảnh hưởng đến Brand Equity và cũng đại diện cho
một và điều quan trọng nhất và hấp dẫn để có được sự hiểu biết về tiếp thị trong giờ một
ngày. Nếu chúng ta nói hay nói cách khác, các nhà tiếp thị đang có quan tâm để biết về những nỗ lực của họ
được họ đạt được mục tiêu hay không mà đã được thành lập. Ý tưởng này cũng đề xuất rằng
sự công khai và tài trợ có tác động tích cực đến Brand Equity và nó cung cấp một hình ảnh
từ các công ty trong tâm trí của người tiêu dùng mà là ảnh hưởng đến hiệu quả mong muốn và
hiệu quả. Chúng tôi cũng đo độ tin cậy thương hiệu, giá trị nhận thức, ý thức thương hiệu và cũng
liên tưởng thương hiệu như kích thước của giá trị thương hiệu dựa trên Aaker và mô hình của Keller. Yếu tố
phân tích được sử dụng để tìm ra tính hợp lý của các bảng câu hỏi đã được sử dụng và các kết quả
có thể chấp nhận. Các mô hình lý thuyết của nghiên cứu này đã được phát triển dựa trên những giả thiết
sử dụng hậu quả hoạt động và đã được tìm thấy chính xác theo kết quả. Trong mối quan hệ với
các kết quả tìm thấy tất cả các mối tương quan đã được tìm thấy ý nghĩa thống kê. Các kết luận chính
được hoàn toàn dựa trên việc phân tích dữ liệu đã được thực hiện và cung cấp mà có là một tích cực
ảnh hưởng của Công khai và tài trợ trên Brand Equity. Trong các nghiên cứu trước đây, các nhà nghiên cứu
đã tập trung vào tác động của quảng cáo hiệu quả trên vốn chủ sở hữu thương hiệu. Nhưng nghiên cứu này
cung cấp kết quả thiết thực cho các nhà tiếp thị và thiết kế quảng cáo, người đang tập trung vào
tầm quan trọng của tác động của Công khai và tài trợ về vốn chủ sở hữu thương hiệu và vấn đề này mà trong đó
một là một sự kiện được tài trợ yêu thích và cũng là những loại quảng cáo được nhiều
người nhớ tới . người tiêu dùng
HẠN CHẾ VÀ HƯỚNG CHO TƯƠNG LAI NGHIÊN CỨU:
Một số hạn chế của nghiên cứu này là có thể được đề cập trong nghiên cứu trong tương lai và
sẽ hướng dẫn các nhà nghiên cứu trong tương lai. Đầu tiên đó là nghiên cứu này là không có sản phẩm cụ thể hoặc
nhãn hiệu đã được nghiên cứu. Thứ hai là trong nghiên cứu này chỉ có hai biến độc lập là
Công khai và tài trợ đã được kiểm tra. Một phần ba là này mà người được hỏi mục tiêu sử dụng
trong nghiên cứu này để có được các dữ liệu chỉ là những người tiêu dùng thế hệ Y và những người đã
có một số kiến thức về Brand Equity. Trong các nghiên cứu trong tương lai các nhà nghiên cứu có thể xem xét
một số sản phẩm cụ thể hoặc nhãn hiệu và dịch vụ mà họ cũng nghĩ rằng có liên quan đến cái riêng
phân khúc người tiêu dùng như các mặt hàng thể thao và các công cụ quảng cáo, vv trong các nghiên cứu trong tương lai
nhà nghiên cứu cũng có thể nhìn vào các nguồn khác có thể để xây dựng hoặc tăng tác động vào vốn chủ sở hữu thương hiệu