A final, additional perspective on

A final, additional perspective on the challenges arriving and entering a stores is provided by perfume retailing. Most department store around the world have their cosmetics and fragrance counters on the ground floors. As you walk in you are assailed by the smells and sights of beautiful staff, bright lights, glittering counters and an atmosphere heavy with perfume. Most department stores will rent the space to different fragrance house, with the counters space closest to the entrance doors being the most expensive.
We studied how shoppers behaved with Lancome, who had a perfume counter close to the door in London’s Selfridges. Strangely, those people that shopped the counter appeared to be shopping the back, not the front of the counter. The whole point of the front counter design was to present its strongest display and communication to shopper coming in. What we actually saw was that with this theatrical overload on the senses, the landing zone in this store was huge. Instead of the usual few paces, shoppers were several metres into the store before they started to really notice what was around them. This meant that they had already passed our counter.
In fact, Lancome only attracted shoppers who were on their way our of the store, opposite to how the counter was designed. Worse still, they had potentially lost a sale to another perfume house deeper in the store, yet they were paying more for the privilege!
Once we’re inside the store the issue of how we gravitate around is, of course, vitally important for retailers and brands. While this fact is appreciated by most forward-thinking businesses their responses are interestingly – and surprisingly – diverse. The next chapter explains this issues and describes some of the most significant factors at play when shoppers typically find their way around a chosen store.

Kết quả (Việt) 1:

Cuối cùng, thêm quan điểm về những thách thức đến và đi vào một cửa hàng được cung cấp bởi nước hoa bán lẻ. Hầu hết các cửa hàng trên toàn thế giới có của Mỹ phẩm và nước hoa đồng hồ trên tầng mặt đất. Khi bạn đi bộ trong bạn assailed bởi mùi và điểm tham quan của nhân viên xinh đẹp, ánh sáng chói, lấp lánh quầy và một khí quyển nặng với nước hoa. Hầu hết các cửa hàng bách hóa sẽ thuê không gian để nhà nước hoa khác nhau, với không gian đồng hồ gần nhất để các cửa lối vào là đắt nhất.Chúng tôi nghiên cứu làm thế nào người mua sắm hành xử với Lancome, người đã có một truy cập hương gần cửa trong London Selfridges. Kỳ lạ, những người shopped truy cập xuất hiện để mua sắm trở lại, không phải là mặt trước của truy cập. Điểm thiết kế số lượt truy cập trước, toàn bộ là đến nay mạnh nhất Hiển thị và giao tiếp của nó để mua sắm đến. Những gì chúng tôi thực sự đã thấy là rằng với sân khấu này quá tải trên các giác quan, khu vực hạ cánh tại cửa hàng này là rất lớn. Thay vì vài bước bình thường, người mua sắm đã là vài mét vào cửa hàng trước khi họ bắt đầu thực sự nhận thấy những gì đã xung quanh. Điều này có nghĩa rằng họ có đã thông qua truy cập của chúng tôi.Trong thực tế, Lancome chỉ thu hút người mua sắm những người đã trên con đường của chúng tôi của các cửa hàng, Opposite to làm thế nào truy cập được thiết kế. Tệ hơn, Tuy nhiên, họ đã có khả năng mất một bán cho một ngôi nhà của nước hoa sâu hơn trong các cửa hàng, nhưng họ đã trả tiền nhiều hơn cho các đặc quyền!Một khi chúng tôi đang bên trong các cửa hàng vấn đề như thế nào chúng tôi hút xung quanh là, tất nhiên, cực kỳ quan trọng cho các nhà bán lẻ và thương hiệu. Trong khi thực tế này được đánh giá cao bởi các doanh nghiệp đặt chuyển tiếp-tư duy phản ứng của họ là điều thú vị- và đáng ngạc nhiên-đa dạng. Chương tiếp theo giải thích điều này vấn đề và mô tả một số trong những yếu tố quan trọng nhất lúc chơi khi người mua sắm thường tìm cách của họ xung quanh một cửa hàng được lựa chọn.

Kết quả (Việt) 2:

Một thức, quan điểm bổ sung về những thách thức đến và bước vào một cửa hàng bán lẻ được cung cấp bởi nước hoa. Hầu hết các cửa hàng bách hóa trên thế giới có mỹ phẩm của họ và quầy nước hoa trên tầng trệt. Khi bạn đi bộ trong bạn đang bị đả kích bởi những mùi và điểm tham quan của nhân viên xinh đẹp, đèn sáng, quầy lấp lánh và một bầu không khí nặng nề với nước hoa. Hầu hết các cửa hàng bách hóa sẽ cho thuê không gian để nhà nước hoa khác nhau, với các không gian quầy gần cửa ra vào là đắt nhất.
Chúng tôi đã học cách cư xử với người mua hàng Lancome, người đã có một quầy nước hoa gần cửa tại Selfridges ở London. Kỳ lạ thay, những người đi mua sắm quầy xuất hiện để được mua sắm trở lại, không phải là trước quầy tính tiền. Điểm chung của các thiết kế quầy phía trước là để trình bày màn hình mạnh nhất của mình và thông tin liên lạc để mua sắm sắp tới trong. Những gì chúng ta thực sự thấy là với tình trạng quá tải này trên sân khấu các giác quan, các khu vực hạ cánh tại cửa hàng này là rất lớn. Thay vì vài bước thông thường, người mua sắm là một vài mét vào cửa hàng trước khi họ bắt đầu thực sự nhận thấy những gì là xung quanh họ. Điều này có nghĩa rằng họ đã được thông qua truy cập của chúng tôi.
Trong thực tế, Lancome chỉ thu hút người mua sắm những người đang trên đường đi của chúng ta về các cửa hàng, đối diện với cách thức truy cập được thiết kế. Tệ hơn nữa, họ đã có khả năng bị mất một bán cho một nhà nước hoa sâu hơn trong cửa hàng, nhưng họ đã được trả tiền nhiều hơn cho các đặc quyền!
Một khi chúng ta đang ở trong cửa hàng các vấn đề về cách chúng ta hút xung quanh là, tất nhiên, cực kỳ quan trọng đối với các nhà bán lẻ và thương hiệu. Trong khi thực tế này được đánh giá cao bởi hầu hết các doanh nghiệp tư tưởng tiến phản ứng của họ là thú vị - và đáng ngạc nhiên - đa dạng. Các chương tiếp theo giải thích vấn đề này và mô tả một số trong những yếu tố quan trọng nhất đưa ra khi người mua hàng thường tìm cách của họ xung quanh một cửa hàng lựa chọn.