Ngoài bao bì cuối cùng, bối cảnh ban đầu (tức là
nguồn nước) có thể cung cấp thêm thông tin về
các nước và cuối cùng ảnh hưởng đến sự lựa chọn cá nhân. Một ví dụ
mối quan hệ có thể không rõ ràng ở một mức độ rất cụ thể, ví dụ như
khi hai nguồn sông ngòi khác nhau được xem xét (Grondin
et al.1996). Tuy nhiên, ở một mức độ tổng quát hơn, những cảm nhận
nguồn nước máy (ví dụ như núi Thái sơn, nhà vệ sinh lọc
nước) có thể là một yếu tố dự báo quan trọng của nước đóng chai
tiêu thụ (Levalloiset al.1999). Điều này có thể giải thích
sử dụng hình ảnh của ngọn núi hoang sơ trên các nhãn của một số
nhãn hiệu nước máy đóng chai (Olson 1999)
đang được dịch, vui lòng đợi..