the effect of brand experience on l

the effect of brand experience on loyalty.

In addition, brand personality partly medi-
ates the effect of brand experience on

satisfaction. In this study, we chose to vali-
date the brand experience construct in a

somewhat different model for three reasons.

First, our results from measurement valida-
tion indicate that the relationship dimen-
sion of brand experience is particularly

useful for service brands. Second, this fi nd-
ing suggests that brand experience dimen-
sions should be validated as individual latent

constructs in the nomological network of

the brand experience. Third, as a result of

serious problems in convergent and discri-
minant validity of the brand personality

construct when compared with Aaker’s

(1997)dimensions, the position of this con-
struct in the nomological network of brand

experience should be investigated separately

from brand experience dimensions.

These reasons suggest that three concep-
tual models could be used to investigate the

nomological validity of the brand experi-
ence construct. The fi rst model corresponds

to Brakus et al ’s (2009)original model. The

second model includes the relationship

dimension of brand experience and is

designed with experience dimensions as

latent constructs, which is in line with

Kết quả (Việt) 1:

ảnh hưởng của thương hiệu kinh nghiệm về lòng trung thành.Ngoài ra, thương hiệu cá nhân một phần medi -ATES ảnh hưởng của thương hiệu kinh nghiệm trên sự hài lòng. Trong nghiên cứu này, chúng tôi đã chọn để vali-Ngày xây dựng kinh nghiệm thương hiệu trong một Mô hình hơi khác nhau cho ba lý do. Đầu tiên, chúng tôi kết quả từ đo lường valida-tion chỉ ra rằng mối quan hệ dimen -Sion kinh nghiệm thương hiệu là đặc biệt hữu ích cho các thương hiệu dịch vụ. Thứ hai, này fi nd-ing gợi ý rằng thương hiệu kinh nghiệm dimen-sions nên được xác nhận như là cá nhân ẩn Các cấu trúc trong mạng lưới nomological những kinh nghiệm thương hiệu. Thứ ba, như là kết quả của Các vấn đề nghiêm trọng trong hội tụ và discri -minant giá trị cá nhân thương hiệu xây dựng khi so sánh với của Aaker Kích thước (1997), vị trí của con này-struct trong mạng nomological của thương hiệu kinh nghiệm nên được điều tra một cách riêng biệt từ các kích thước kinh nghiệm thương hiệu. Những lý do đề nghị ba concep -Tual mô hình có thể được sử dụng để điều tra các nomological giá trị của thương hiệu experixây dựng ence. Mô hình rst fi tương ứng Brakus et al (2009) mô hình ban đầu. Các Thứ hai mô hình bao gồm mối quan hệ Kích thước của thương hiệu kinh nghiệm và là được thiết kế với kích thước kinh nghiệm như cấu trúc tiềm ẩn, mà là phù với

Kết quả (Việt) 2:

hiệu quả của kinh nghiệm thương hiệu trên lòng trung thành. Ngoài ra, cá tính thương hiệu một phần Medi ates hiệu quả của kinh nghiệm thương hiệu trên sự hài lòng. Trong nghiên cứu này, chúng tôi đã chọn để vali- ngày trải nghiệm thương hiệu xây dựng một mô hình hơi khác vì ba lý do. Thứ nhất, kết quả của chúng tôi từ đo valida- tion chỉ ra rằng mối quan hệ chiều kích sion kinh nghiệm thương hiệu là đặc biệt hữu ích cho các nhãn hiệu dịch vụ. Thứ hai, fi NĐ này ing cho thấy rằng kinh nghiệm thương hiệu chiều kích những quyết phải được đánh giá là tiềm ẩn cá nhân cấu trúc trong mạng nomological của những kinh nghiệm thương hiệu. Thứ ba, như một kết quả của các vấn đề nghiêm trọng trong hội tụ và discri- minant tính hợp lệ của thương hiệu cá tính xây dựng khi so sánh với Aaker của (1997) kích thước, vị trí của con- này struct trong mạng nomological của thương hiệu kinh nghiệm cần được điều tra một cách riêng biệt từ kinh nghiệm thương hiệu kích thước. Những lý do cho rằng ba concep- mô hình tual có thể được sử dụng để điều tra tính hợp lệ của nomological nghiệm thương hiệu khoa xây dựng. Mô hình đầu tiên kinh tương ứng với mô hình ban đầu Brakus et al 's (2009). Các mô hình thứ hai bao gồm các mối quan hệ kích thước của thương hiệu và kinh nghiệm được thiết kế với kích thước kinh nghiệm như cấu trúc tiềm ẩn, đó là phù hợp với