Adler and Rodman (2000) define cred

Adler and Rodman (2000) define credibility as the believability of the addressor and its perception in the
listener’s mind. In the context of advertising industry, MacKenzie and Lutz (1989) identify advertising
credibility as consumers’ general perception towards the truthfulness, reliability, trustworthiness and
believability of an advertisement. Credibility of an advertisement is affected by various factors, particularly
by the company’s credibility and the person who brings a message (Goldsmith, Lafferty and Newell, 2000). Kwek Choon Ling; Tan Hoi Piew; Lau Teck Chai/Canadian Social Science Vol.6 No.4,
2010
117
In the extant literature related to attitudinal studies of credibility, research indicates that printed
advertisements are always more interesting, believable and useful at all times and also less excessive,
bothersome, aggravating and offensive than their broadcast counterparts (Haller, 1974; Somasundaran and
Light, 1991). However, Newhagen and Nass (1989) argue that advertisement in television is perceived as
much more credible if compared to advertisement that appears in the newspaper (Newhagen & Nass, 1989).
Lafferty and Goldsmith (1999) affirm that advertising credibility is a key factor that affects the formation of
attitude and behaviour. In addition, other studies have concluded that credibility of the advertising message
has positive influence on consumers’ attitude towards advertising (Tsang, Ho, and Liang, 2004; Haghirian
and Madlberger, 2005; Brackett and Carr, 2001).

Kết quả (Việt) 1:

Adler và Rodman (2000) xác định sự tin cậy là believability của addressor và nhận thức của nó trong các tâm trí của người nghe. Trong bối cảnh của ngành công nghiệp quảng cáo, MacKenzie và Lutz (1989) xác định quảng cáo uy tín như nhận thức chung của người tiêu dùng đối với độ tin cậy, tính trung thực, tin cậy và believability của một quảng cáo. Độ tin cậy của một quảng cáo bị ảnh hưởng bởi yếu tố khác nhau, đặc biệt là bởi uy tín của công ty và người người mang lại một tin nhắn (Goldsmith, Lafferty và Newell, 2000). Kwek Choon Ling; Tan Hoi Piew; Lau Teck Chai/Canada các số 4 Vol.6 khoa học xã hội, 2010 117Trong các tài liệu còn tồn tại liên quan đến attitudinal nghiên cứu về độ tin cậy, nghiên cứu cho thấy rằng in quảng cáo là luôn luôn thêm thú vị, đáng tin cậy và hữu ích ở tất cả thời gian và cũng ít quá nhiều, khó chịu, tình tiết tăng nặng và gây khó chịu hơn so với các đối tác phát sóng (Haller, 1974; Somasundaran và Ánh sáng, 1991). Tuy nhiên, Newhagen và Nass (1989) tranh luận rằng quảng cáo trên truyền hình được coi là nhiều hơn nữa đáng tin cậy nếu so sánh với quảng cáo xuất hiện trên báo chí (Newhagen & Nass, 1989). Lafferty và thợ kim hoàn (1999) khẳng định uy tín quảng cáo là một yếu tố quan trọng có ảnh hưởng đến sự hình thành của Thái độ và hành vi. Ngoài ra, các nghiên cứu đã kết luận rằng độ tin cậy của thông điệp quảng cáo có ảnh hưởng tích cực đến người tiêu dùng thái độ đối với quảng cáo (Tsang, Ho, và lương, năm 2004; Haghirian và Madlberger, 2005; Sân bay Brackett và Carr, 2001).

Kết quả (Việt) 2:

Adler và Rodman (2000) xác định độ tin cậy như các believability của addressor và nhận thức của mình trong
tâm trí của người nghe. Trong bối cảnh ngành công nghiệp quảng cáo, MacKenzie và Lutz (1989) xác định các quảng cáo
uy tín như nhận thức chung của người tiêu dùng đối với tính trung thực, độ tin cậy, sự tin cậy và
believability của một quảng cáo. Sự tín nhiệm của một quảng cáo bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khác nhau, đặc biệt là
bởi uy tín của công ty và người mang lại một tin nhắn (Goldsmith, Lafferty và Newell, 2000). Kwek Choon Ling; Piew Tân Hội; Lau Teck Chai / Canada Khoa Học Xã Hội Vol.6 No.4,
2010
117
Trong các tài liệu còn tồn tại liên quan đến nghiên cứu về thái độ của sự tín nhiệm, nghiên cứu chỉ ra rằng in
quảng cáo luôn luôn thú vị hơn, đáng tin cậy và hữu ích ở tất cả các lần và cũng ít quá,
khó chịu, tiết tăng nặng và gây khó chịu hơn so với các chương trình phát sóng của họ (Haller, 1974; Somasundaran và
Light, 1991). Tuy nhiên, Newhagen và Nass (1989) lập luận rằng quảng cáo trên truyền hình được coi là
đáng tin cậy hơn nhiều nếu so với quảng cáo xuất hiện trên báo chí (Newhagen & Nass, 1989).
Lafferty và Goldsmith (1999) khẳng định rằng sự tín nhiệm quảng cáo là một yếu tố quan trọng có ảnh hưởng đến sự hình thành các
thái độ và hành vi. Ngoài ra, các nghiên cứu khác đã kết luận rằng độ tin cậy của các thông điệp quảng cáo
có ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo (Tsang, Ho, và Liang, 2004; Haghirian
và Madlberger, 2005; Brackett và Carr, 2001).