Moreover, retargeting is a complex

Moreover, retargeting is a complex and largely unexplored method of ad personalization. To derive meaningful insights about its impact on consumers we propose a new generalized perspective. Specifically, we suggest that ad personalization with retargeting can be described along the two dimensions of a banner’s depth and breadth of personalization. Personalization depth, defined as the primary dimension of ad personalization, determines how closely a banner reflects a consumer’s inferred interests. For example, an ad that features products a consumer previously placed in his or her virtual shopping cart reflects that person’s interests closer than an ad that features products the consumer merely inspected without any further purchaserelated actions. This dimension has been shown to significantly influence a banner’s effectiveness (Bleier and Eisenbeiss 2015; Lambrecht and Tucker 2013). In addition, we introduce persona-lization breadth as a secondary dimension of ad personalization. Personalization breadth describes how completely, or exhaus-tively, a banner with a given personalization depth reflects a consumer’s interests. Accordingly, a banner with wide breadth might show all products that the consumer placed in the shopping cart, while a banner with narrow breadth might only feature a subset of these items. So far this dimension has not been empiri-cally studied. The moderating influence of trust in the retailer on consumers’ responses to retargeting banners with different com-binations of personalization depth and breadth is therefore even less obvious. With these aspects in mind, our study primarily contributes to the existent literature in three ways.

Kết quả (Việt) 1:

Hơn nữa, retargeting là một phương pháp phức tạp và phần lớn chưa được khám phá cá nhân hóa quảng cáo. Để lấy được những hiểu biết có ý nghĩa về tác động của nó trên người tiêu dùng, chúng tôi đề nghị một cái nhìn tổng quát mới. Cụ thể, chúng tôi đề nghị rằng các quảng cáo cá nhân hoá với retargeting có thể được mô tả dọc theo hai chiều của một biểu ngữ chiều sâu và bề rộng của các cá nhân hóa. Cá nhân hóa sâu, định nghĩa là kích thước chính của cá nhân hóa quảng cáo, sẽ xác định chặt chẽ như thế nào một biểu ngữ phản ánh lợi ích của người tiêu dùng inferred. Ví dụ: một quảng cáo rằng sản phẩm tính năng một người tiêu dùng trước đây đặt tại của mình hoặc giỏ hàng ảo của mình phản ánh của người đó quan tâm gần gũi hơn so với một quảng cáo rằng các tính năng sản phẩm người tiêu dùng chỉ đơn thuần là kiểm tra mà không có bất kỳ hành động hơn nữa purchaserelated. Kích thước này đã được chứng minh đáng kể ảnh hưởng đến hiệu quả của một biểu ngữ (Bleier và Eisenbeiss năm 2015; Lambrecht và Tucker 2013). Ngoài ra, chúng tôi giới thiệu persona-lization rộng như là một kích thước trung học cá nhân hóa quảng cáo. Cá nhân hóa rộng mô tả như thế nào hoàn toàn hoặc exhaus-cách, một biểu ngữ với một độ sâu nhất định cá nhân phản ánh lợi ích của người tiêu dùng. Theo đó, một biểu ngữ với bề rộng rộng có thể hiển thị tất cả các sản phẩm người tiêu dùng đặt trong giỏ mua hàng, trong khi một biểu ngữ với bề rộng hẹp chỉ có thể tính năng một tập hợp con của các mặt hàng này. Vì vậy, đến nay kích thước này đã không được empiri cally học. Ảnh hưởng dịu của sự tin tưởng trong cửa hàng bán lẻ trên phản ứng của người tiêu dùng để retargeting biểu ngữ với com-binations khác nhau của cá nhân hóa độ sâu và bề rộng là do đó thậm chí còn chưa rõ ràng. Với những khía cạnh trong tâm trí, chúng tôi nghiên cứu chủ yếu góp phần văn học tồn tại trong ba cách.

Kết quả (Việt) 2:

Hơn nữa, nhắm mục tiêu lại là một phương pháp phức tạp và phần lớn chưa được khám phá của cá nhân hóa quảng cáo. Để lấy được những hiểu biết ý nghĩa về tác động của nó đối với người tiêu dùng, chúng tôi đề xuất một quan điểm tổng quát mới. Cụ thể, chúng tôi đề nghị cá nhân hóa quảng cáo với nhắm mục tiêu lại có thể được mô tả theo hai kích thước của chiều sâu và bề rộng của các cá nhân của một biểu ngữ. sâu Cá nhân, định nghĩa là tham số chính của cá nhân hóa quảng cáo, xác định cách chặt chẽ một biểu ngữ phản ánh lợi ích của người tiêu dùng suy ra. Ví dụ, một quảng cáo có tính năng sản phẩm người tiêu dùng trước đây được đặt trong giỏ hàng ảo của mình phản ánh lợi ích của người đó gần gũi hơn nhiều so với một quảng cáo có các sản phẩm cho người tiêu dùng chỉ đơn thuần là kiểm tra mà không có bất kỳ hành động tiếp purchaserelated. Kích thước này đã được chứng minh là gây ảnh hưởng đáng kể hiệu quả của một biểu ngữ (Bleier và Eisenbeiss năm 2015; Lambrecht và Tucker 2013). Ngoài ra, chúng tôi giới thiệu rộng cá tính-một sớm một chiều kích thứ hai của cá nhân quảng cáo. bề rộng Cá nhân mô tả cách hoàn toàn, hoặc exhaus-cực, một biểu ngữ với độ sâu cá nhân được phản ánh lợi ích của người tiêu dùng. Theo đó, một biểu ngữ với bề rộng có thể hiển thị tất cả các sản phẩm mà người tiêu dùng đặt trong giỏ hàng mua sắm, trong khi một biểu ngữ với bề rộng hẹp chỉ có thể nêu bật một tập hợp con của các mặt hàng này. Cho đến nay không gian này đã không được empiri-biệt được nghiên cứu. Do đó, ảnh hưởng của điều hòa của sự tin tưởng vào các nhà bán lẻ trên phản ứng của người tiêu dùng để biểu ngữ nhắm mục tiêu lại với nhau com-binations về chiều sâu và chiều rộng cá nhân thậm chí còn chưa rõ ràng. Với những khía cạnh trong tâm trí, nghiên cứu của chúng tôi chủ yếu đóng góp vào nền văn học tồn tại trong ba cách.