E-COMMERCE 2001–2006: CONSOLIDATION

E-COMMERCE 2001–2006: CONSOLIDATION
In the second period of e-commerce, from 2000 to 2006, a sobering period of reassessment of e-commerce occurred, with many critics doubting its long-term prospects. Emphasis shifted to a more “business-driven” approach rather than being technology driven; large traditional firms learned how to use the Web to strengthen their market positions; brand extension and strengthening became more important than creating new brands; financing shrunk as capital markets shunned start-up firms; and traditional bank financing based on profitability returned.
During this period of consolidation, e-commerce changed to include not just retail products but also more complex services such as travel and financial services.
This period was enabled by widespread adoption of broadband networks in American homes and businesses, coupled with the growing power and lower prices of personal computers that were the primary means of accessing the Internet, usually from work or home. Marketing on the Internet increasingly meant using search engine advertising targeted to user queries, rich media and video ads, and behavioral targeting of marketing messages based on ad networks and auction markets. The Web policy of both large and small firms expanded to include a broader “Web presence” that included not just Web sites, but also e-mail, display, and search engine campaigns; multiple Web sites for each product; and the building of some limited community feedback facilities. E-commerce in this period was growing again by more than 10% a year.

Kết quả (Việt) 2:

E-COMMERCE 2001-2006: HỢP NHẤT
Trong giai đoạn thứ hai của thương mại điện tử, từ năm 2000 đến năm 2006, một thời gian nghiêm túc đánh giá lại của thương mại điện tử xảy ra, với nhiều nhà phê bình nghi ngờ triển vọng dài hạn của nó. Nhấn mạnh chuyển sang một phương pháp tiếp cận "kinh doanh theo định hướng" hơn chứ không phải là công nghệ điều khiển; các công ty truyền thống lớn học được làm thế nào để sử dụng Web để củng cố vị trí của họ trên thị trường; mở rộng thương hiệu và tăng cường trở nên quan trọng hơn việc tạo ra thương hiệu mới; tài chính bị thu hẹp như thị trường vốn xa lánh bắt đầu-up công ty; và tài chính ngân hàng truyền thống dựa trên lợi nhuận trở lại.
Trong thời gian này hợp nhất, thương mại điện tử đã thay đổi để bao gồm không chỉ các sản phẩm bán lẻ mà còn các dịch vụ phức tạp hơn như du lịch và các dịch vụ tài chính.
Thời kỳ này đã được kích hoạt bởi sự phổ biến của mạng băng thông rộng tại nhà Mỹ và các doanh nghiệp, cùng với sức mạnh ngày càng tăng và giá thấp hơn của máy tính cá nhân mà là phương tiện chính của truy cập Internet, thường là từ công việc hoặc ở nhà. Tiếp thị trên Internet ngày càng có nghĩa là sử dụng quảng cáo công cụ tìm kiếm mục tiêu đến các truy vấn của người dùng, đa phương tiện và quảng cáo video, và nhắm mục tiêu hành vi của thông điệp tiếp thị dựa trên các mạng quảng cáo và thị trường đấu giá. Các chính sách Web của cả hai công ty lớn và nhỏ mở rộng để bao gồm một "sự hiện diện Web" rộng lớn hơn bao gồm không chỉ các trang web, mà còn chiến dịch e-mail, hiển thị, và công cụ tìm kiếm; nhiều trang web cho mỗi sản phẩm; và xây dựng một số cơ sở thông tin phản hồi của cộng đồng còn hạn chế. Thương mại điện tử trong giai đoạn này đã tăng trưởng trở lại hơn 10% một năm.