Strategy and Implementation Summary

Strategy and Implementation Summary
The Daily Perc will penetrate the commuter and captive consumer markets by deploying Drive-thru facilities and Mobile Cafes in the most logical and accessible locations. The Drive-thrus are designed to handle two-sided traffic and dispense customer-designed, specially ordered cups of specialty beverages in less time than required for a visit to the locally owned cafe or one of the national chains.

The Daily Perc has identified its market as busy, mobile people whose time is already at a premium, but desire a refreshing, high quality beverage or baked item while commuting to or from work or school.

In addition to providing a quality product and an extensive menu of delicious items, to ensure customer awareness and loyalty, as well as positive public and media support, The Daily Perc could be donating up to 7.5% of revenue from each cup sold in individual Drive-thrus to the charities of the customers' choice.

5.1 Strategy Pyramid
The Daily Perc's strategy is to show people that TDP has an excellent product, convenient accessibility, and with a community benefit. To execute on this strategy, TDP is placing the Drive-thrus and Mobile Cafes at easily accessible locations throughout the metropolitan area. TDP is pricing its product competitively and training the production staff to be among the best Baristas in the country. Then, through coupons and display ads at the locations, TDP will involve the customers in community support efforts by explaining that a portion of their purchase price will be donated to a charity of their choosing.

In so doing, TDP has:

Provided a customer with a quality product at a competitive price.
Provided the customer with a more convenient method for obtaining their desired product.
Demonstrated how TDP appreciates their loyalty and patronage by donating money to their personal cause.
To develop good business strategies, perform a SWOT analysis of your business. It's easy with our free guide and template. Learn how to perform a SWOT analysis

5.2 Value Proposition
The Drive-thru facilities provide a substantial value proposition in that the customer does not have to find a parking place, exit the vehicle, stand in line to order, wait for the beverages ahead of him to be produced, pay a premium price for average product, find a place to sit, clean up the previous patron's mess, then enjoy their coffee ... assuming they have sufficient time to linger over the cup.

The Daily Perc concept is that the customer drives up, places the order, receives a high quality product at a competitive price, and drives away, having wasted little time in the process.

The Daily Perc is also providing a significant community value to patronizing TDP. For every purchase a customer makes from us, TDP will donate up to 7.5% of the sale to the local charity selected by the customer.

5.3 Competitive Edge
The Daily Perc's competitive edge is simple. TDP provides a high quality product at a competitive price in a Drive-thru environment that saves time.

5.4 Marketing Strategy
First and foremost, The Daily Perc will be placing its Drive-thru facilities in locations of very high visibility and great ease of access. They will be located on high traffic commuter routes and close to shopping facilities in order to catch customers going to or from work, or while they are out for lunch, or on a shopping expedition. The Drive-thrus are very unique and eye-catching, which will be a branding feature of its own.

The Daily Perc will be implementing a low cost advertising/promotion campaign which could involve drive-time radio, but not much more.

The Daily Perc will rely on building relationships with schools, charities and corporations to provide significant free publicity because of its community support program. By giving charitable contributions to these institutions, they will get the word out to their students/faculty/employees/partners about TDP. Word of mouth has always proven to be the greatest advertising program a company can instill. In addition, the media will be more than willing to promote the charitable aspects of TDP and provide the opportunity for more exposure every time TDP writes a check to another organization.

5.4.1 Promotion Strategy
The long-range goal is to gain enough visibility to leverage the product line into other regions and generate inquiries from potential inventors. To do that, The Daily Perc needs:

Public relations services at $1,000 per month for the next year intended to generate awareness of editors and product information insertions, reviews, etc. It is anticipated that the school fundraising program will generate a fair amount of publicity on its own and will, perhaps, minimize--or even eliminate--the need for a publicist.

Advertising at $1,000 per month concentrating on drive time radio. The Daily Perc will experiment with different stations, keeping careful track of results. As with the school fundraising program, TDP expects the facilities and signage to be a substantial portion of our advertising. However, in the start-up phase, TDP needs to let people know where to look for the facilities.
5.4.2 Distribution Strategy
The Daily Perc will locate Drive-thru facilities in high traffic areas of the city where it knows working commuters will be passing.

The Daily Perc will also make arrangements for the Mobile Cafes to be at as many schools, businesses, and events as possible every year, so that new customers, those who come in from areas where TDP may not have a Drive-thru facility, can be reached and those who didn't have the time to stop off that morning at their favorite Daily Perc.

5.4.3 Marketing Programs
Distinctive Logo:
"Papo" is a very happy and conspicuous sun. The sun is one of infinite mental pictures. The sun touches every human being every day. Obviously, TDP wants to touch every customer every day. That is why the use of the sun lends itself to being the corporate identifier. Papo is already an awarding winning logo. Papo won in the New Artist Category of the 2001 Not Just Another Art Director's Club (NJAADC).

Distinctive Buildings:
TDP is using diner style buildings for its Drive-thru facilities. TDP has worked closely with the manufacturer to make the building distinctive, so that it is easy to recognize, and functional.

The Fund-raising and Catering Trailer:
The Mobile Cafe will be a key marketing tool. The similarities between the Mobile Cafes and the Drive-thru facilities will be unmistakable. The exposure these units will provide cannot be measured in dollars. The Daily Perc will negotiate visits with the Mobile Units at schools, hospitals, corporations and other entities. In the case of schools and certain corporations, a portion of all sales made while on their campus could go to a program of their choice. The organization would promote its presence to their constituency and encourage them to frequent the Drive-thru establishments so that their charitable cause is nurtured. This will give those patrons an opportunity to taste the products and become a regular customer of the Drive-thru facilities. The Mobile Cafes will also be appearing at community events such as fairs, festivals, and other charitable events.

Advertising and Promotion:
In the first year, The Daily Perc plans to spend moderately on advertising and promotion, with the program beginning in September, after the opening of the first Drive-thru. This would not be considered a serious advertising budget for any business, but TDP feels the exposure will come from publicity and promotion, so most of the funds will be spent on a good publicist who will get the word out about the charitable contribution program and how it works in conjunction with the website. TDP also believes that word-of-mouth advertising and free beverage coupons will be better ways to drive people to the first and second locations.

In the second year, The Daily Perc is increasing the budget, since it will need to promote several locations, with particular emphasis on announcing these openings and all the other locations. TDP will continue to use publicity as a key component of the marketing program, since TDP could be contributing over $70,000 to local schools and charities.

In the third year, The Daily Perc will double its advertising and promotion budget, with the majority of the advertising budget being spent on drive time radio. As in the previous years, TDP will get substantial publicity from the donation of nearly $200,000 to local schools and charities.

5.4.4 Positioning Statement
For busy, mobile people whose time is already at a premium, but desire a refreshing, high quality beverage or baked item while commuting to or from work or school.

5.4.5 Pricing Strategy
The Daily Perc pricing will be comparable to the competition, but with the value-added feature of immediate, drive-thru service and convenience.

5.5 Sales Strategy
There will be several sales strategies put into place, including posting specials on high-profit items at the drive-up window. The Baristas will also hand out free drink coupons to those who have purchased a certain number of cups or something similar. TDP will also develop window sales techniques such as the Baristas asking if the customer would like a fresh-baked item with their coffee.

5.5.1 Sales Forecast
In the first year, The Daily Perc anticipates having two Drive-thru locations in operation. The first location will open in the third month of this plan and be fully operational beginning on the 1st day of September. The second Drive-thru will open six months later. TDP is building in a certain amount of ramp-up for each facility while commuters become familiar with its presence. The Drive-thrus will generate 288,000 tickets in the first year of operation.

In the second year, The Daily Perc will add two more Drive-thrus and, in the third year, TDP will add an additional nine Drive-thru facilities. The addition of these facilities will increase

Kết quả (Việt) 1:

Chiến lược và bản tóm tắt thực hiện
The from web Perc hàng ngày sẽ xâm nhập đi lại và giam giữ người tiêu dùng thị trường bằng cách triển khai Drive-thru Tiện nghi và điện thoại di động quán cà phê tại địa điểm hợp lý và dễ tiếp cận nhất. Ổ đĩa-thrus được thiết kế để xử lý lưu lượng truy cập hai mặt và tha cho khách hàng, thiết kế, đặc biệt đã ra lệnh ly đồ uống đặc biệt trong thời gian ít hơn cần thiết cho một chuyến viếng thăm quán cà phê tại địa phương thuộc sở hữu hoặc một trong các chuỗi tỷ.

The from web Perc hàng ngày đã xác định thị trường của nó là những người bận rộn, điện thoại di động mà thời gian đã là một phí bảo hiểm, nhưng mong muốn một thức uống làm mới, cao chất lượng hoặc nướng mục trong khi đi lại đến hoặc từ công việc hay trường học.

Ngoài việc cung cấp một sản phẩm chất lượng và một thực đơn phong phú của mặt hàng ngon, để đảm bảo khách hàng nhận thức và lòng trung thành, cũng như tích cực hỗ trợ khu vực và phương tiện truyền thông, The from web Perc hàng ngày có thể quyên góp lên đến 7,5% doanh thu từ mỗi cốc bán trong ổ đĩa-thrus cá nhân để tổ chức từ thiện của sự lựa chọn của khách hàng.

8.2 chiến lược kim tự tháp
From web Perc hàng ngày của chiến lược là để hiển thị những người TDP có một sản phẩm tuyệt vời, khả năng tiếp cận thuận tiện, và với một cộng đồng hưởng lợi. Để thực hiện chiến lược này, TDP đặt ổ đĩa-thrus và quán cà phê điện thoại di động ở các địa điểm có thể truy cập dễ dàng trên khắp vùng đô thị. TDP giá cả sản phẩm của nó cạnh tranh và đào tạo nhân viên sản xuất là một trong các vùng tốt nhất trong cả nước. Sau đó, thông qua các phiếu giảm giá và hiển thị quảng cáo tại các địa điểm, TDP sẽ liên quan đến khách hàng trong cộng đồng hỗ trợ những nỗ lực bằng cách giải thích rằng một phần của giá mua của họ sẽ được tặng cho tổ chức từ thiện lựa chọn của họ.

trong làm như vậy, TDP có:

cung cấp một khách hàng với một chất lượng sản phẩm tại một giá cạnh tranh.
cung cấp khách hàng với một phương pháp thuận tiện hơn để có được sản phẩm mong muốn của họ.
Chứng minh làm thế nào TDP đánh giá cao lòng trung thành và bảo trợ của họ bằng cách tặng tiền để của nguyên nhân cá nhân.
để phát triển chiến lược kinh doanh tốt, thực hiện một phân tích SWOT của doanh nghiệp của bạn. Nó rất dễ dàng với mẫu và hướng dẫn miễn phí của chúng tôi. Tìm hiểu làm thế nào để thực hiện một phân tích SWOT

8.3 đề xuất giá trị
Các ổ đĩa-thru cơ sở cung cấp một đề xuất giá trị đáng kể trong khách hàng không cần phải tìm một nơi đậu xe, ra khỏi xe, đứng trong dòng để đặt hàng, chờ đợi cho nước giải khát trước của ông để được sản xuất, phải trả một mức giá bảo hiểm cho trung bình sản phẩm, tìm một chỗ ngồi, dọn dẹp mớ hỗn độn của người bảo trợ trước đó, sau đó thưởng thức cà phê của mình... giả sử họ có đủ thời gian để nán lại trên Cúp.

khái niệm The from web Perc hàng ngày là khách hàng ổ đĩa lên, nơi đơn đặt hàng, nhận được một sản phẩm chất lượng cao ở một mức giá cạnh tranh, và ổ đĩa đó, có lãng phí ít thời gian trong quá trình.

The from web Perc hàng ngày cũng cung cấp một giá trị đáng kể cộng đồng để kẻ cả TDP. Cho mỗi mua một khách hàng làm cho chúng tôi, TDP sẽ tặng lên đến 7,5% bán cho tổ chức từ thiện địa phương được lựa chọn bởi khách hàng.

8.5 cạnh
The của hàng ngày Perc cạnh tranh là đơn giản. TDP cung cấp một sản phẩm chất lượng cao ở một mức giá cạnh tranh trong một ổ đĩa-thru môi trường mà tiết kiệm thời gian.

8.7 chiến lược tiếp thị
lần đầu tiên và trước hết, From web Perc hàng ngày sẽ đặt các ổ đĩa-thru cơ sở trong các địa điểm của khả năng hiển thị rất cao và rất dễ dàng truy cập. Họ sẽ được đặt trên các lưu lượng truy cập cao đi lại tuyến đường và gần gũi với mua sắm Tiện nghi để bắt khách đi đến hoặc từ công việc, hoặc trong khi họ ra để ăn trưa, hoặc trên một chuyến thám hiểm mua sắm. Ổ đĩa-thrus là rất độc đáo và bắt mắt, đó sẽ là một tính năng xây dựng thương hiệu riêng của mình.

The from web Perc hàng ngày sẽ thực hiện một chiến dịch thấp chi phí quảng cáo/khuyến mãi mà có thể liên quan đến Đài phát thanh thời gian lái xe, nhưng không có nhiều hơn nữa.

The from web Perc hàng ngày sẽ dựa vào xây dựng mối quan hệ với các trường, tổ chức từ thiện và các tập đoàn cung cấp quan trọng miễn phí công khai vì chương trình hỗ trợ cộng đồng của mình. Bằng cách cho các đóng góp từ thiện để các tổ chức, họ sẽ có được chữ cho sinh viên/giảng viên/nhân viên/đối tác của họ về TDP. Miệng đã luôn luôn chứng minh là chương trình quảng cáo lớn nhất mà một công ty có thể thấm nhuần. Ngoài ra Các phương tiện truyền thông sẽ nhiều hơn sẵn sàng để thúc đẩy các khía cạnh từ thiện của TDP và cung cấp cơ hội cho tiếp xúc nhiều hơn mỗi khi TDP viết một kiểm tra để tổ chức một.

5.3.1 chiến lược khuyến mãi
mục tiêu tầm xa là để đạt được đủ tầm nhìn để tận dụng các dòng sản phẩm vào các khu vực khác và tạo ra yêu cầu từ nhà phát minh tiềm năng. Để làm điều đó, The from web Perc hàng ngày cần:

Quan hệ công chúng các dịch vụ tại 1.000 $ mỗi tháng cho những năm tới nhằm mục đích tạo ra nhận thức của biên tập viên và thêm vào thông tin sản phẩm, đánh giá, vv. Nó được dự đoán rằng chương trình gây quỹ trường sẽ tạo ra một số tiền hợp lý của công khai ngày của riêng mình và sẽ, có lẽ, giảm thiểu - hoặc thậm chí loại bỏ--sự cần thiết cho một publicist.

quảng cáo lúc $1,000 mỗi tháng tập trung trên đài phát thanh thời gian lái xe. From web Perc hàng ngày sẽ thử nghiệm với các trạm khác nhau, theo dõi cẩn thận các kết quả. Như với các chương trình gây quỹ học, TDP hy vọng các phương tiện và biển báo để là một phần đáng kể của quảng cáo của chúng tôi. Tuy nhiên, trong giai đoạn khởi động, TDP cần phải cho phép mọi người biết nơi để tìm Tiện nghi.
5.4.2 chiến lược phân phối
From web Perc hàng ngày sẽ xác định vị trí ổ đĩa-thru Tiện nghi trong lưu lượng truy cập cao khu vực của thành phố nơi mà nó biết làm việc người sẽ là đi qua.

The from web Perc hàng ngày cũng sẽ làm cho sự sắp xếp cho các quán cà phê điện thoại di động để tại nhiều trường học, doanh nghiệp, và các sự kiện càng tốt mỗi năm, vì vậy mà khách hàng mới, những người đến từ các khu vực nơi TDP có thể không có một ổ đĩa, thông qua cơ sở, có thể đạt được và những người không có thời gian để dừng lại sáng hôm đó tại của họ ưa thích hàng ngày from web Perc.

5.4.3 chương trình tiếp thị
biểu tượng đặc biệt:
"Papo" là một mặt trời rất hạnh phúc và dễ thấy. Mặt trời là một trong vô hạn hình ảnh tâm thần. Mặt trời chạm mỗi con người mỗi ngày. Rõ ràng, TDP muốn chạm vào mỗi khách hàng mỗi ngày. Đó là lý do tại sao việc sử dụng của mặt trời cho vay chính nó để là nhận dạng công ty. Papo đã là một biểu tượng chiến thắng trao giải. Papo giành được trong các thể loại nghệ sĩ mới của năm 2001 không chỉ một đạo nghệ thuật của câu lạc bộ (NJAADC).

Distinctive tòa nhà:
TDP bằng cách sử dụng tòa nhà quán ăn phong cách cho các ổ đĩa-thru cơ sở. TDP đã làm việc chặt chẽ với các nhà sản xuất để làm cho việc xây dựng đặc biệt, do đó nó rất dễ dàng để nhận ra, và chức năng.

The quỹ và cung cấp thực phẩm Trailer:
The Mobile Cafe sẽ là một công cụ tiếp thị quan trọng. Những điểm tương đồng giữa các quán cà phê điện thoại di động và tiện nghi Drive-thru sẽ không thể nhầm lẫn. Tiếp xúc với các đơn vị này sẽ cung cấp không thể được đo bằng đô la. From web Perc hàng ngày sẽ đàm phán thăm với điện thoại di động các đơn vị tại trường học, bệnh viện, tập đoàn và các tổ chức khác. Trong trường hợp của trường học và một số tập đoàn, một phần của tất cả doanh số bán hàng thực hiện trên cơ sở của họ có thể đi đến một chương trình của sự lựa chọn của họ. Tổ chức sẽ thúc đẩy sự hiện diện của nó để cử tri của họ và khuyến khích họ thường xuyên các ổ đĩa-thru cơ sở để nguyên nhân từ thiện của họ được nuôi dưỡng. Điều này sẽ cung cấp cho những khách hàng quen một cơ hội để nếm thử các sản phẩm và trở thành một khách hàng thường xuyên của các ổ đĩa-thru cơ sở. Các quán cà phê di động cũng sẽ xuất hiện tại các sự kiện cộng đồng chẳng hạn như hội chợ, Lễ hội, và các sự kiện từ thiện.

quảng cáo và xúc tiến:
trong năm đầu tiên, The from web Perc hàng ngày kế hoạch chi tiêu vừa phải vào quảng cáo và khuyến mãi, với sự bắt đầu chương trình trong ngày, sau khi mở cửa của đầu tiên lái xe qua. Điều này sẽ không được xem là một ngân sách quảng cáo nghiêm trọng cho một doanh nghiệp, nhưng TDP cảm thấy sự tiếp xúc sẽ đến từ công khai và khuyến mãi, Vì vậy hầu hết các khoản tiền sẽ được chi cho một publicist tốt những người sẽ có được chữ hiểu về chương trình đóng góp từ thiện và làm thế nào nó hoạt động cùng với các trang web. TDP cũng tin rằng quảng cáo word-of-miệng và nước giải khát miễn phí phiếu giảm giá sẽ là cách tốt hơn để lái xe người đến các đầu tiên và thứ hai địa điểm.

trong năm thứ hai, The from web Perc hàng ngày tăng ngân sách, kể từ khi nó sẽ cần phải thúc đẩy một số địa điểm, với sự nhấn mạnh đặc biệt thông báo những lỗ và tất cả các địa điểm khác. TDP sẽ tiếp tục sử dụng công khai như một thành phần quan trọng của chương trình tiếp thị, kể từ khi TDP có thể đóng góp hơn $70,000 để trường học địa phương và tổ chức từ thiện.

trong năm thứ ba, The from web Perc hàng ngày sẽ tăng gấp đôi của quảng cáo và xúc tiến ngân sách, với phần lớn ngân sách quảng cáo được chi tiêu trên đài phát thanh thời gian lái xe. Như trong các năm trước, TDP sẽ được đáng kể công khai từ việc tặng gần $200.000 đến trường học địa phương và tổ chức từ thiện.

5.4.4 tuyên bố định vị
cho những người bận rộn, điện thoại di động mà thời gian là đã phí bảo hiểm một lúc, nhưng mong muốn làm mới một, nước giải khát chất lượng cao hoặc các mặt hàng nướng trong khi đi lại đến hoặc từ nơi làm việc hay trường học.

5.4.5 chiến lược giá
The from web Perc hàng ngày giá cả sẽ được so sánh để cạnh tranh, nhưng với các tính năng giá trị gia tăng dịch vụ ngay lập tức, ổ đĩa-thru và tiện lợi.

8.9 chiến lược bán hàng
sẽ có một số chiến lược bán hàng đặt vào vị trí, bao gồm cả đăng đặc biệt trên cao, lợi nhuận hàng tại cửa sổ kiến. Các vùng cũng sẽ trao đồ uống miễn phí phiếu giảm giá cho những người đã mua một số lượng nhất định của ly hoặc một cái gì đó tương tự. TDP cũng sẽ phát triển cửa sổ bán hàng kỹ thuật chẳng hạn như vùng yêu cầu nếu khách hàng muốn có một mục tươi nướng với cà phê của họ

4.1 bán hàng thời
trong năm đầu tiên, The from web Perc hàng ngày dự kiến có hai ổ đĩa-thru địa điểm hoạt động. Vị trí đầu tiên sẽ mở trong tháng thứ ba của kế hoạch này và là hoạt động đầy đủ đầu vào ngày 1 tháng chín. Thứ hai ổ thru sẽ mở sáu tháng sau đó. TDP xây dựng trong một số tiền nhất định của đoạn đường nối lên cho mỗi cơ sở trong khi người trở nên quen thuộc với sự hiện diện của nó. Ổ đĩa-thrus sẽ tạo 288.000 vé trong năm đầu tiên của chiến dịch.

trong năm thứ hai, From web Perc hàng ngày sẽ thêm hai thêm ổ đĩa-thrus, và trong năm thứ ba, TDP sẽ thêm một bổ sung chín Drive-thru Tiện nghi. Việc bổ sung của các cơ sở sẽ tăng

Kết quả (Việt) 2:

Tóm tắt chiến lược và thực hiện
The Daily Perc sẽ thâm nhập vào thị trường tiêu dùng đi lại và bị giam cầm bằng cách triển khai Drive-thru thiết bị và điện thoại di động Cafes tại các địa điểm hợp lý và dễ tiếp cận nhất. Drive-thrus được thiết kế để xử lý lưu lượng hai mặt và phân chia khách hàng thiết kế, ly ra lệnh đặc biệt của các loại đồ uống đặc biệt trong thời gian ít hơn cần thiết cho một chuyến thăm tới các quán cà phê địa phương sở hữu hoặc một trong các chuỗi quốc gia. The Daily Perc đã xác định của nó thị trường bận rộn, mọi người di động mà thời gian đã là một bảo hiểm, nhưng mong muốn một làm mới, nước giải khát chất lượng cao hoặc nướng mục trong khi đi lại hoặc làm hoặc đi học. Ngoài việc cung cấp một sản phẩm chất lượng và một thực đơn phong phú các mặt hàng ngon, để đảm bảo nâng cao nhận thức của khách hàng và lòng trung thành, cũng như hỗ trợ công cộng và các phương tiện truyền thông tích cực, The Daily Perc có thể được tặng lên đến 7,5% doanh thu từ mỗi cốc được bán tại cá nhân Drive-thrus cho tổ chức từ thiện của sự lựa chọn của khách hàng. 5.1 Chiến lược kim tự tháp The Daily chiến lược Perc là để cho mọi người thấy rằng TDP có một sản phẩm tuyệt vời, khả năng tiếp cận thuận tiện, và với lợi ích cộng đồng. Để thực hiện chiến lược này, TDP được đặt Drive-thrus và di động Cafes tại các vị trí dễ dàng truy cập trên khắp khu vực đô thị. TDP được định giá sản phẩm của mình cạnh tranh và đào tạo nhân viên sản xuất là một trong những chuyên gia pha chế tốt nhất trong cả nước. Sau đó, thông qua các phiếu giảm giá và quảng cáo hiển thị tại các địa điểm, TDP sẽ liên quan đến khách hàng trong các nỗ lực hỗ trợ cộng đồng bằng cách giải thích rằng một phần của giá mua sẽ được tặng cho tổ chức từ thiện mà họ lựa chọn. Khi làm như vậy, TDP đã: Cung cấp một khách hàng với một sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh. cung cấp cho khách hàng một phương pháp thuận tiện hơn cho việc thu thập sản phẩm của họ mong muốn. Chứng minh như thế nào TDP đánh giá cao lòng trung thành và sự bảo trợ của họ bằng cách quyên tiền cho nguyên nhân cá nhân của họ. Phát triển chiến lược kinh doanh tốt, thực hiện phân tích SWOT của bạn kinh doanh. Thật dễ dàng với hướng dẫn miễn phí của chúng tôi và khuôn mẫu. Tìm hiểu làm thế nào để thực hiện một phân tích SWOT 5.2 Giá trị Dự The Drive-thru các cơ sở cung cấp một đề xuất giá trị đáng kể trong đó khách hàng không phải tìm một nơi đậu xe, ra khỏi xe, đứng xếp hàng để đặt hàng, chờ đợi đồ uống phía trước được sản xuất, phải trả giá cao hơn cho sản phẩm trung bình, tìm một chỗ để ngồi, dọn dẹp mớ hỗn độn người bảo trợ trước, sau đó thưởng thức cà phê của họ ... giả sử họ có đủ thời gian để nán lại trên chén. Khái niệm hàng ngày Perc là khách hàng ổ đĩa lên, đặt lệnh, nhận được một sản phẩm chất lượng cao với giá cả cạnh tranh, và ổ đĩa đi, có lãng phí chút thời gian trong quá trình này. The Daily Perc cũng cung cấp một giá trị cộng đồng đáng kể cho kẻ cả TDP. Đối với mỗi một khách hàng mua làm từ chúng tôi, TDP sẽ tặng lên đến 7,5% bán cho các tổ chức từ thiện địa phương được lựa chọn của khách hàng. 5.3 cạnh tranh cạnh lợi thế cạnh tranh The Daily Perc là đơn giản. TDP cung cấp một sản phẩm chất lượng cao với giá cả cạnh tranh trong một Drive-thru môi trường tiết kiệm thời gian. 5.4 Chiến lược tiếp thị đầu tiên và quan trọng nhất, The Daily Perc sẽ được đặt Drive-thru của cơ sở vật chất tại các địa điểm khả năng hiển thị rất cao và rất dễ dàng truy cập. Họ sẽ được đặt trên các tuyến đường giao thông đi lại cao và gần trung tâm mua sắm để bắt khách hàng đi đến hoặc từ nơi làm việc, hoặc trong khi họ đang đi ăn trưa, hoặc trên một chuyến thám hiểm mua sắm. Drive-thrus rất độc đáo và bắt mắt, đó sẽ là một tính năng xây dựng thương hiệu riêng của mình. The Daily Perc sẽ thực hiện một chiến dịch quảng cáo / khuyến mại chi phí thấp mà có thể liên quan đến đài phát thanh ổ thời gian, nhưng không nhiều hơn nữa. The Daily Perc sẽ phụ thuộc vào việc xây dựng mối quan hệ với các trường học, tổ chức từ thiện và các tổ chức để cung cấp quảng cáo miễn phí đáng kể vì các chương trình hỗ trợ cộng đồng của mình. Bằng cách đưa ra những đóng góp từ thiện cho các tổ chức này, họ sẽ có được chữ ra cho sinh viên / giảng viên / nhân viên / đối tác của họ về TDP. Truyền miệng đã luôn luôn chứng tỏ là chương trình quảng cáo lớn nhất của một công ty có thể thấm nhuần. Ngoài ra, các phương tiện truyền thông sẽ được nhiều hơn sẵn sàng để thúc đẩy các lĩnh vực từ thiện của TDP và tạo cơ hội cho tiếp xúc nhiều hơn mỗi khi TDP viết một kiểm tra để một tổ chức khác. 5.4.1 Chiến lược xúc tiến Mục tiêu dài hạn là để đạt được khả năng hiển thị đủ để tận dụng các dòng sản phẩm vào các khu vực khác và tạo ra các yêu cầu của các nhà phát minh tiềm năng. Để làm điều đó, The Daily Perc cần: dịch vụ quan hệ công cộng tại $ 1,000 mỗi tháng cho các năm tiếp theo nhằm tạo ra nhận thức của biên tập viên và chèn thêm thông tin sản phẩm, đánh giá, vv Dự kiến chương trình gây quỹ học sẽ tạo ra một số tiền hợp lý của công chúng ngày của riêng mình và sẽ, có lẽ, giảm thiểu - hoặc thậm chí loại bỏ - sự cần thiết của một nhà báo. Quảng cáo tại $ 1,000 mỗi tháng tập trung trên đài phát thanh thời gian lái xe. The Daily Perc sẽ thử nghiệm với các trạm khác nhau, theo dõi cẩn thận các kết quả. Như với chương trình gây quỹ học, TDP hy vọng các phương tiện và biển là một phần quan trọng của quảng cáo của chúng tôi. Tuy nhiên, trong giai đoạn khởi động, TDP cần phải cho mọi người biết nơi để tìm các cơ sở. 5.4.2 Chiến lược phân phối The Daily Perc sẽ xác định vị trí Drive-thru cơ sở tại các khu vực có lưu lượng cao của thành phố nơi nó biết hành khách làm việc sẽ đi qua. The Daily Perc cũng sẽ sắp xếp cho các quán ăn di động có mặt ở nhiều trường học, doanh nghiệp, và các sự kiện có thể mỗi năm, do đó khách hàng mới, những người đến từ những nơi có TDP có thể không có một ổ đĩa-thru cơ sở , có thể đạt được và những người không có thời gian để dừng lại buổi sáng hôm đó tại yêu thích hàng ngày Perc của họ. 5.4.3 Chương trình Tiếp thị Logo riêng biệt: "Papo" là một mặt trời rất hạnh phúc và dễ thấy. Mặt trời là một trong những hình ảnh tinh thần vô hạn. Mặt trời chạm vào mỗi con người mỗi ngày. Rõ ràng, TDP muốn chạm vào mọi khách hàng mỗi ngày. Đó là lý do tại sao việc sử dụng ánh nắng mặt trời cho vay hợp với việc nhận dạng của công ty. Papo đã là một biểu tượng trao giải thưởng. Papo thắng ở New Artist Thể loại của năm 2001 không chỉ Một giám đốc nghệ thuật của Câu lạc bộ (NJAADC). tòa nhà riêng biệt: TDP đang sử dụng các tòa nhà theo phong cách quán ăn cho nó Drive-thru cơ sở. TDP đã làm việc chặt chẽ với các nhà sản xuất để thực hiện việc xây dựng đặc biệt, do đó nó rất dễ dàng để nhận ra, và chức năng. Quỹ nuôi và Dịch vụ ăn uống Trailer: Mobile Cafe sẽ là một công cụ tiếp thị quan trọng. Các điểm tương đồng giữa các quán ăn di động và Drive-thru cơ sở sẽ không thể nhầm lẫn. Việc tiếp xúc với các đơn vị này sẽ cung cấp không thể được đo bằng tiền. The Daily Perc sẽ đàm phán thăm với các đơn vị điện thoại di động tại các trường học, bệnh viện, các công ty và các đơn vị khác. Trong trường hợp các trường học và các tổ chức nhất định, một phần của tất cả các doanh số bán hàng được thực hiện trong khi trên khuôn viên của họ có thể đi đến một chương trình của sự lựa chọn của họ. Các tổ chức sẽ thúc đẩy sự hiện diện của mình để bầu cử của mình và khuyến khích họ thường xuyên Drive-thru cơ sở để nguyên nhân từ thiện của họ được nuôi dưỡng. Điều này sẽ cung cấp cho những khách hàng quen một cơ hội để thưởng thức các sản phẩm và trở thành khách hàng thường xuyên của Drive-thru cơ sở. Điện thoại di động Cafes cũng sẽ xuất hiện tại các sự kiện cộng đồng như hội chợ, lễ hội và các sự kiện từ thiện khác. Quảng cáo và khuyến mãi: Trong năm đầu tiên, The Daily Perc kế hoạch chi tiêu vừa phải cho quảng cáo và khuyến mãi, với các chương trình bắt đầu vào tháng Chín, sau khai mạc đầu tiên Drive-thru. Điều này sẽ không được coi là một ngân sách quảng cáo nghiêm trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp, nhưng TDP cảm thấy tiếp xúc sẽ đến từ công khai, xúc tiến, vì vậy hầu hết các quỹ sẽ được chi cho một nhà báo tốt, những người sẽ có được chữ ra về chương trình đóng góp từ thiện và làm thế nào nó hoạt động kết hợp với các trang web. TDP cũng tin rằng word-of-miệng quảng cáo và phiếu giảm giá đồ uống miễn phí sẽ có những cách tốt hơn để lái xe người vào các vị trí đầu tiên và thứ hai. Trong năm thứ hai, The Daily Perc đang gia tăng ngân sách, vì nó sẽ cần để thúc đẩy một số địa điểm, đặc biệt chú trọng công bố những lỗ này và tất cả các địa điểm khác. TDP sẽ tiếp tục sử dụng công khai như là một thành phần quan trọng của chương trình tiếp thị, kể từ khi TDP có thể đóng góp hơn $ 70,000 cho các trường học và các tổ chức từ thiện địa phương. Trong năm thứ ba, The Daily Perc sẽ tăng gấp đôi ngân sách quảng cáo và xúc tiến, với phần lớn các quảng cáo ngân sách được chi tiêu trên đài phát thanh thời gian lái xe. Như những năm trước, TDP sẽ nhận được công khai đáng kể từ sự đóng góp của gần $ 200,000 cho các trường học và các tổ chức từ thiện địa phương. 5.4.4 Trữ vị Đối với bận rộn, mọi người di động mà thời gian đã là một bảo hiểm, nhưng mong muốn một làm mới, chất lượng cao, đồ uống hoặc mục nướng trong khi đi lại hoặc làm hoặc đi học. 5.4.5 biết giá Chiến lược giá cả The Daily Perc sẽ được so sánh với các đối thủ, nhưng với các tính năng giá trị gia tăng ngay lập tức, lái xe, thông qua dịch vụ và tiện lợi. 5.5 Chiến lược bán hàng Sẽ có một số chiến lược bán hàng đặt vào vị trí, trong đó có đăng tải đặc biệt vào các mặt hàng có lợi nhuận cao bên cửa sổ ổ đĩa lên. Các chuyên gia pha chế cũng sẽ tay ra phiếu giảm giá đồ uống miễn phí cho những người đã mua một số lượng nhất định ly hay một cái gì đó tương tự. TDP cũng sẽ phát triển các kỹ thuật bán hàng cửa sổ như các chuyên gia pha chế yêu cầu nếu khách hàng muốn có một sản phẩm tươi nướng với cà phê của họ. 5.5.1 Dự báo bán hàng trong năm đầu tiên, The Daily Perc dự kiến có hai Drive-thru địa điểm hoạt động. Địa điểm đầu tiên sẽ mở ra trong tháng thứ ba của kế hoạch này và là sự khởi đầu hoạt động đầy đủ vào ngày 1 tháng Chín. Drive-thru thứ hai sẽ mở ra sáu tháng sau đó. TDP được xây dựng trong một số tiền nhất định của đoạn đường nối lên cho các cơ sở trong khi hành khách làm quen với sự hiện diện của nó. Drive-thrus sẽ tạo ra 288.000 vé trong năm đầu tiên hoạt động. Trong năm thứ hai, The Daily Perc sẽ thêm thêm hai Drive-thrus, và trong năm thứ ba, TDP sẽ thêm thêm chín Drive-thru cơ sở. Việc bổ sung các cơ sở này sẽ tăng