ProductThroughout the years, Rolex

Product
Throughout the years, Rolex timepieces have maintained the
high quality, durability, and prestige on which the company built
its name. In particular, the firm has maintained a keen focus on
delivering a highly accurate watch of superior craftsmanship, us-ing only the finest premium materials such as gold, platinum, and
jewels. It continually works on improving the functionality of its
watches with better movements and new, sophisticated features.
As a result, Rolex watches are complex mechanisms compared to
most mass-produced watches. A quartz watch, for example, has
between 50 and 100 parts; a Rolex Oyster chronometer has 220.
31
Each Rolex watch consists of 10 unique features identified
as the company’s “10 Golden Rules:”
1. A waterproof case
2. The Perpetual rotor
3. The case back
4. The Oyster case
5. The winding crown
6. The finest and purest materials
7. Quality control
8. Rolex self-winding movement
9. Testing from the independent Controle Official Suisse des
Chronometres
10. Rolex testing
The company does not license its brand or produce any
other product besides watches. Its product portfolio is clear,
concise, and focused.
Rolex spends more time and money than any other
watch company fighting counterfeiters. Today, it is often
hard to spot the differences between a $25 counterfeit
and a $10,000 authentic Rolex watch. Counterfeiting Rolex
watches has become a sophisticated industry, with sales ex-ceeding $1.8 billion per year.
Pricing
By limiting production to approximately 2,000 watches a day,
Rolex keeps consumer demand high and prices at a premium.
Prices start around $2,500 for the basic Oyster Perpetual and
can reach $200,000, depending on the specific materials used
such as steel, yellow gold, or platinum. Scarcity also helps posi-tively influence the resale value of Rolex watches. One report
indicated that “almost all older Rolex models are valued above
their initial selling price.”
32
Distribution
Rolex carefully monitors how its timepieces are sold, distrib-uting them only through its approximately 60,000 “Official
Rolex Dealers” worldwide. Official dealers must meet several
criteria, including a high-end image,adequate space, attrac-tive location, and outstanding service. In addition, a large
secondary market exists for Rolex, both through online auc-tion sites such as eBay and at live auctions run by Christies
and Sotheby’s.
Communications
Rolex’s marketing and communications strategy strives to cre-ate a high-quality, exclusive brand image. The company as-sociates itself with “ambassadors”—established artists, top
athletes, rugged adventurers, and daring explorers—to help
create this imagery. Rolex also sponsors various sports and cul-tural events as well as philanthropy programs to help align with
targeted demographics as well as create positive associations in
consumers’ minds.
Advertising. Rolex is the number-one watch advertiser
in the world. In 2008, the firm spent over $49 million on
advertising, $20 million more than the number-two contender,
Breitling.
33
One of the company’s largest expenditures is for
magazine advertising. Rolex’s print ads are often simple and
austere, usually featuring one of its many brand ambassadors or
a close-up photo of one of its watches with the tagline “Rolex.
A Crown for Every Achievement.” Rolex does not advertise
extensively on television, but does sponsor some events that are
televised.
Ambassadors. Rolex’s celebrity endorsers are continuously
added and dropped depending on their performance. These
ambassadors fall into four categories: athletes, artists, explorers

Kết quả (Việt) 2:

Sản phẩm
suốt những năm qua, đồng hồ Rolex đã duy trì được
chất lượng cao, độ bền, và có uy tín trên mà công ty xây dựng
tên của nó. Đặc biệt, công ty đã duy trì một trọng tâm quan tâm về
việc cung cấp một chiếc đồng hồ chính xác cao của nghề thủ công cao cấp, chúng tôi-ing chỉ các vật liệu cao cấp nhất như vàng, bạch kim, và
đồ trang sức. Nó liên tục làm việc vào việc cải thiện các chức năng của nó
đồng hồ với các phong trào tốt hơn và tính năng phức tạp mới.
Kết quả là, Rolex đồng hồ là những cơ chế phức tạp so với
hầu hết các đồng hồ sản xuất hàng loạt. Một chiếc đồng hồ thạch anh, ví dụ, có
từ 50 đến 100 phần; một chronometer Rolex Oyster có 220.
31
Mỗi chiếc đồng hồ Rolex gồm 10 tính năng độc đáo xác định
là của công ty "10 nguyên tắc vàng:"
1. Một trường hợp không thấm nước
2. Các rotor Perpetual
3. Các trường hợp trở lại
4. Các trường hợp Oyster
5. Vương miện quanh co
6. Các vật liệu tốt nhất và tinh khiết nhất
7. Kiểm soát chất lượng
8. Rolex tự quanh co phong trào
9. Kiểm tra từ độc lập Controle Official Suisse des
Chronometres
10. Rolex thử nghiệm
Công ty không cấp phép cho thương hiệu của mình hoặc sản xuất bất kỳ
sản phẩm nào khác bên cạnh đồng hồ. Danh mục sản phẩm của nó là rõ ràng,
ngắn gọn và tập trung.
Rolex dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn bất kỳ khác
hàng giả công ty đồng hồ chiến đấu. Hôm nay, nó thường là
khó để nhận ra sự khác biệt giữa một giả $ 25
và $ 10.000 chiếc đồng hồ Rolex đích thực. Hàng giả Rolex
đồng hồ đã trở thành một ngành công nghiệp phức tạp, với doanh số bán hàng cũ ceeding 1800000000 $ mỗi năm.
Giá
Bằng cách hạn chế sản xuất cho khoảng 2.000 đồng hồ một ngày,
Rolex giữ nhu cầu tiêu dùng cao và giá cả tại một cao cấp.
Giá bắt đầu khoảng $ 2.500 cho các Oyster cơ bản Perpetual và
có thể đạt 200.000 USD, tùy thuộc vào vật liệu cụ thể được sử dụng
như thép, vàng, hoặc bạch kim. Sự khan hiếm cũng giúp ảnh hưởng Posi-cực giá trị bán lại của đồng hồ Rolex. Một báo cáo
chỉ ra rằng "gần như tất cả các mẫu Rolex cũ đều được đánh giá cao hơn
giá bán ban đầu của họ. "
32
Distribution
Rolex cẩn thận theo dõi như thế nào chiếc đồng hồ của mình được bán, distrib-uting họ chỉ thông qua khoảng 60.000 "chính thức của nó
Rolex KD "trên toàn thế giới. Đại lý chính thức phải đáp ứng một số
tiêu chí, bao gồm một hình ảnh cao cấp, không gian phù hợp, vị trí attrac-chính kịp thời, và dịch vụ xuất sắc. Ngoài ra, một lượng lớn
thị trường thứ cấp tồn tại cho Rolex, cả hai thông qua các trang web AUC-tion trực tuyến như eBay và tại các cuộc đấu giá trực tiếp chạy của Christies
và Sotheby.
Truyền thông
chiến lược tiếp thị và truyền thông Rolex phấn đấu để cre-ăn-chất lượng cao, hình ảnh thương hiệu độc quyền . Công ty là-sociates chính nó với "đại sứ" nghệ sĩ -established, top
các vận động viên, nhà thám hiểm gồ ghề, và táo bạo thám hiểm để giúp
tạo ra hình ảnh này. Rolex cũng tài trợ thể thao và các sự kiện cul-tural cũng như các chương trình hoạt động từ thiện để giúp đỡ phù hợp với
mục tiêu nhân khẩu học cũng như tạo ra các hiệp hội tích cực trong
tâm trí người tiêu dùng.
Quảng cáo. Rolex là số một chiếc đồng hồ quảng cáo
trên thế giới. Trong năm 2008, công ty đã chi hơn 49 triệu USD cho việc
quảng cáo, hơn $ 20.000.000 hơn số hai ứng cử viên,
Breitling.
33
Một trong những chi phí lớn nhất của công ty là để
quảng cáo trên tạp chí. Quảng cáo in Rolex thường đơn giản và
mộc mạc, thường có tính năng một trong nhiều đại sứ thương hiệu của mình hoặc
một bức ảnh cận cảnh của một trong những chiếc đồng hồ của mình với khẩu hiệu "Rolex.
Một Crown cho Mỗi Achievement. "Rolex không quảng cáo
rộng rãi trên truyền hình, nhưng không tài trợ cho một số sự kiện được
truyền hình trực tiếp.
Đại sứ. Endorsers nổi tiếng Rolex đang tiếp tục
gia tăng và giảm phụ thuộc vào hiệu suất của họ. Những
đại sứ rơi vào bốn loại: vận động viên, nghệ sĩ, nhà thám hiểm