PORTER NOVELLIFIGHT ALZHEIMER’SSAVE

PORTER NOVELLI
FIGHT ALZHEIMER’S
SAVE AUSTRALIA

1. EXECUTIVE SUMMARY SITUATION ANALYSIS
The Fight Dementia campaign responded to the Government’s termination of the Dementia Initiative in the 2011/12 Federal Budget.
Crafted on evidence based priorities, we demonstrated the need for action and our messaging was consistent: $500 million over five years and dementia reinstated as a National Health Priority.
The campaign began in October 2011 with a protest at Parliament House, attracting more than 500 people, 150 pieces of earned editorial, bipartisan support and @AlzheimersAus trending nationally.
We continued to demand action, sharing the stories of 12 Dementia Champions at Christmas and an assault on traditional Valentine’s Day
Word count: 194 words 1Consumer Engagement in the Aged Care Reform Process
activity resulted in thousands of Valentine’s Day cards flooding Parliament House, a letter of support from the PM and acknowledgement from the Leader of the Opposition.
Things came to a head in April, with the release of consultation report1 . It supported our call for action.
The campaign was shaped by a clear strategy. We rallied support from thousands of Australians and the results exceeded funding expectations. On 20 April $268.4 million, allocated over five years, as part of the Aged Care Reform package, to address Australia’s dementia epidemic and reinstate dementia as a National Health Priority.

2. SITUATION ANALYSIS
There are almost 280,000 Australians living with dementia; 1.2 million who care for them. Without a significant medical breakthrough, there will be almost one million affected by 2050. It’s Australia’s third largest killer and predicted to become the leading cause of disability by 2016, yet it receives far less funding than other diseases. In the 2011/12 Federal Budget the Government terminated the Dementia Initiative, leaving no guaranteed Federal funding for the future.
The Government was committed to returning the next Federal Budget to surplus. Getting dementia on the agenda was going to be difficult.
Alzheimer’s Australia recognised it had to reposition to be heard. Its rebrand gave it visibility, the Fight Dementia campaign transformed the organisation into a movement with something to say.
The existing drive for aged care and mental health reform further provided leverage to start a fight over dementia.
Overarching goals: The Fight Dementia campaign called for dementia to be made a National Health Priority and asked for $500 million over five years in response to its Dementia Action Plan.

3. GOALS AND OBJECTIVES
Overarching goals: The Fight Dementia campaign called for dementia to be made a National Health Priority and asked for $500 million over five years in response to its Dementia Action Plan.
Campaign objectives:
• Build an army of online supporters, to capture the attention of, and influence, Australian politicians PUBLICS
• CHANGE MAKERS: Politicians, particularly those on the Expenditure Review Committee (ERC) who make budget decisions and influence party members
• Start a fight over dementia by leveraging the stories and influence of the people affected
• Demonstrate dementia as something that will affect all of us through consistent and strong messages and activities that surprise
• Urge the public and key opinion leaders to demand immediate action from the Government through sustained media presence.

4. RESEARCH
Research3 found that 56 percent of people are unaware of the drugs or treatments available to help Alzheimer’s. In addition, 50 percent of people either don’t know or don’t think it’s possible to reduce dementia risk.
We knew that a major barrier to success was the lack of understanding and the perception that dementia is a normal part of ageing. For dementia to be placed on the agenda
3Alzheimer’s Pfizer Health Report, 2010 4Nielsen, 2010

5. TARGET PUBLICS
• CHANGE MAKERS: Politicians, particularly those on the Expenditure Review Committee (ERC) who make budget decisions and influence party members
• Start a fight over dementia by leveraging the stories and influence of the people affected
• Demonstrate dementia as something that will affect all of us through consistent and strong messages and activities that surprise
• Urge the public and key opinion leaders to demand immediate action from the Government through sustained media presence when many Government funded programs were facing budget cuts, we had to become identifiable, relevant and engaging.
Australians are the biggest users of social media in the world, the starting point was online – where we could combine real world activities with digital, gather support and lobby government with a consistent demand.
• CHANGE INFLUENCERS: The 1.5 million Australians affected by dementia (either living with dementia or caring for someone who does) who are committed to change and who can influence those unaffected/unaware

6. COMMUNICATION STRATEGY
Reposition Alzheime

Kết quả (Việt) 1:

PORTER NOVELLICHIẾN ĐẤU CỦA BỆNH ALZHEIMERLƯU ÚC1. GIÁM ĐỐC ĐIỀU HÀNH TÓM TẮT TÌNH HÌNH PHÂN TÍCHChiến dịch chống lại chứng mất trí trả lời để chấm dứt của chính phủ của các sáng kiến của chứng mất trí 2011/12 ngân sách liên bang.Crafted vào bằng chứng dựa trên ưu tiên, chúng tôi đã chứng minh sự cần thiết cho hành động và tin nhắn của chúng tôi là phù hợp: 500 triệu đô la Mỹ trong năm năm qua và mất trí nhớ, phục hồi như là một ưu tiên y tế quốc gia.Chiến dịch bắt đầu vào tháng 10 năm 2011 với một cuộc biểu tình tại tòa nhà Quốc hội, thu hút hơn 500 người, 150 mẩu kiếm được biên tập, hỗ trợ cả hai đảng và @AlzheimersAus xu hướng trên toàn quốc.Chúng tôi tiếp tục hành động theo yêu cầu, chia sẻ những câu chuyện của 12 mất trí nhớ vô địch tại Giáng sinh và một cuộc tấn công vào truyền thống của ngày ValentineWord count: 194 từ tham gia 1Consumer ở độ tuổi Chăm sóc cải cách quy trìnhhoạt động dẫn đến hàng ngàn thẻ ngày Valentine ngập nhà Quốc hội, một lá thư của các hỗ trợ từ PM và xác nhận từ các nhà lãnh đạo của phe đối lập.Việc này lên tới đỉnh trong tháng tư, với việc phát hành report1 tư vấn. Nó hỗ trợ cuộc gọi của chúng tôi cho hành động.Chiến dịch đã được định hình bởi một chiến lược rõ ràng. Chúng tôi tập hợp sự hỗ trợ từ hàng ngàn người dân Úc và những kết quả vượt quá mong đợi tài trợ. Ngày 20 tháng 4 268.4 triệu đô la Mỹ, được phân bổ trên năm năm, như là một phần của gói cải cách chăm sóc tuổi, đến địa chỉ của Úc dịch bệnh mất trí nhớ và phục hồi lại mất trí nhớ như là một ưu tiên y tế quốc gia.2. TÌNH HÌNH PHÂN TÍCHCó gần như 280.000 dân Úc sống với chứng mất trí; 1,2 triệu người chăm sóc cho họ. Nếu không có một bước đột phá quan trọng của y tế, sẽ có gần một triệu bị ảnh hưởng bởi năm 2050. Đó là kẻ giết người lớn thứ 3 của Úc và dự đoán sẽ trở thành nguyên nhân hàng đầu của người Khuyết tật bởi 2016, nhưng vẫn nhận được kinh phí ít hơn so với các bệnh khác. 2011/12 ngân sách liên bang chính phủ chấm dứt các sáng kiến mất trí nhớ, rời không bảo đảm liên bang tài trợ cho tương lai.Chính phủ đã được cam kết sẽ trở lại tiếp theo ngân sách liên bang thặng dư. Bị mất trí nhớ trong chương trình đã có được khó khăn.Alzheimer Úc công nhận đã phải đặt lại vị trí để được lắng nghe. Rebrand của nó cho nó là tầm nhìn, chiến dịch chống lại chứng mất trí chuyển tổ chức thành một phong trào với một cái gì đó để nói.Ổ đĩa sẵn có cho các lĩnh vực chăm sóc và cải cách y tế tâm thần tiếp tục cung cấp đòn bẩy để bắt đầu một cuộc chiến qua mất trí nhớ.Overarching mục tiêu: mất trí nhớ chiến đấu chống lại các chiến dịch được gọi là chứng mất trí được thực hiện một ưu tiên quốc gia y tế và yêu cầu cho $500 triệu hơn năm năm để đáp ứng với các kế hoạch hành động mất trí nhớ.3. MỤC TIÊU VÀ MỤC TIÊUOverarching mục tiêu: mất trí nhớ chiến đấu chống lại các chiến dịch được gọi là chứng mất trí được thực hiện một ưu tiên quốc gia y tế và yêu cầu cho $500 triệu hơn năm năm để đáp ứng với các kế hoạch hành động mất trí nhớ.Các mục tiêu của chiến dịch:• Xây dựng một đội quân người ủng hộ trực tuyến, để nắm bắt sự chú ý của, và ảnh hưởng của các chính trị gia Úc PUBLICS• Thay ĐỔI các nhà sản XUẤT: chính trị gia, đặc biệt là những người trên các chi phí xem xét Ủy ban (ERC) người quyết định ngân sách và ảnh hưởng đến đảng viên• Bắt đầu một cuộc chiến mất trí nhớ bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của những người bị ảnh hưởng• Chứng minh mất trí nhớ như một cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta thông qua các thông điệp nhất quán và mạnh mẽ và các hoạt động gây bất ngờ• Thúc giục các nhà lãnh đạo ý kiến công chúng và chính để hành động ngay lập tức theo yêu cầu từ chính phủ thông qua các phương tiện truyền thông duy trì sự hiện diện.4. NGHIÊN CỨUResearch3 cho thấy 56% người dân không biết gì về các loại thuốc hoặc phương pháp điều trị có sẵn để giúp của bệnh Alzheimer. Ngoài ra, 50 phần trăm của những người không biết hoặc không nghĩ rằng nó có thể làm giảm nguy cơ mất trí nhớ.Chúng tôi biết rằng một rào cản lớn để thành công là sự thiếu hiểu biết và nhận thức rằng mất trí nhớ là một phần bình thường của lão hóa. Đối với chứng mất trí để được đặt trên chương trình nghị sự3Alzheimer của báo cáo y tế Pfizer, 2010 4Nielsen, 20105. MỤC TIÊU PUBLICS• Thay ĐỔI các nhà sản XUẤT: chính trị gia, đặc biệt là những người trên các chi phí xem xét Ủy ban (ERC) người quyết định ngân sách và ảnh hưởng đến đảng viên• Bắt đầu một cuộc chiến mất trí nhớ bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của những người bị ảnh hưởng• Chứng minh mất trí nhớ như một cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta thông qua các thông điệp nhất quán và mạnh mẽ và các hoạt động gây bất ngờ• Thúc giục các nhà lãnh đạo ý kiến công chúng và chính để hành động ngay lập tức theo yêu cầu từ chính phủ thông qua các phương tiện truyền thông duy trì hiện diện khi nhiều chính phủ tài trợ chương trình đã phải đối mặt với cắt giảm ngân sách, chúng tôi đã có để trở thành nhân, có liên quan và hấp dẫn.Người dân Úc là người dùng lớn nhất của phương tiện truyền thông xã hội trên thế giới, là điểm khởi đầu trực tuyến-nơi mà chúng tôi có thể kết hợp các hoạt động thế giới thực với kỹ thuật số, tập trung hỗ trợ và vận động hành lang chính phủ với một nhu cầu phù hợp.• Thay ĐỔI INFLUENCERS: người Úc 1,5 triệu bị ảnh hưởng bởi chứng mất trí (sống với chứng mất trí hoặc chăm sóc cho một người nào) đã được cam kết để thay đổi và những người có thể ảnh hưởng đến những người không bị ảnh hưởng/không biết6. THÔNG TIN CHIẾN LƯỢCĐặt lại vị trí Alzheime

Kết quả (Việt) 2:

PORTER Novelli
CHỐNG bệnh Alzheimer
LƯU AUSTRALIA

1. EXECUTIVE PHÂN TÍCH TỔNG KẾT THỰC TRẠNG
. Các chiến dịch Fight Dementia trả lời chấm dứt của Chính phủ của Sáng kiến Dementia trong ngân sách liên bang 2011/12
chế tác trên các ưu tiên dựa trên bằng chứng, chúng tôi đã chứng minh sự cần thiết phải hành động và tin nhắn của chúng tôi là phù hợp: 500 triệu $ trong năm năm và mất trí nhớ phục hồi như một ưu tiên y tế quốc gia.
chiến dịch này bắt đầu vào tháng 10 năm 2011 với một cuộc biểu tình tại Tòa nhà Quốc hội, thu hút hơn 500 người, 150 mẩu biên tập thu được, hỗ trợ cả hai đảng và @AlzheimersAus xu hướng trên toàn quốc.
Chúng tôi tiếp tục yêu cầu hành động, chia sẻ những câu chuyện của 12 Dementia Champions vào dịp Giáng sinh và một cuộc tấn công vào ngày truyền thống Valentine
lời count: 194 lời 1Consumer Engagement trong chăm sóc Quy trình Cải cách cao tuổi
hoạt động dẫn đến hàng ngàn thẻ ngày Valentine tràn ngập Tòa nhà Quốc hội, một lá thư hỗ trợ từ các PM và xác nhận từ lãnh đạo phe đối lập.
Mọi thứ đến một đầu vào tháng Tư, với việc phát hành Report1 tư vấn. Nó hỗ trợ cuộc gọi của chúng tôi cho hành động.
Chiến dịch này được hình thành bởi một chiến lược rõ ràng. Chúng tôi tăng hỗ trợ từ hàng ngàn người dân Úc và những kết quả vượt quá sự mong đợi tài trợ. Ngày 20 tháng 4 268.400.000 $, phân bổ hơn năm năm, như một phần của gói cải cách chăm sóc người cao tuổi, để giải quyết dịch bệnh mất trí nhớ của Úc và phục hồi lại mất trí nhớ như một ưu tiên y tế quốc gia.

2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG
Có gần 280.000 người dân Úc sống với bệnh mất trí nhớ; 1,2 triệu người chăm sóc cho họ. Nếu không có một bước đột phá y học quan trọng, sẽ có gần một triệu bị ảnh hưởng vào năm 2050. Đó là kẻ giết người lớn nhất thứ ba của Úc và dự đoán sẽ trở thành nguyên nhân hàng đầu của tình trạng khuyết tật vào năm 2016, nhưng nó nhận được ít kinh phí hơn các bệnh khác. Trong ngân sách liên bang 2011/12 Chính phủ chấm dứt Sáng kiến Dementia, để lại không có kinh phí liên bang bảo đảm cho tương lai.
Chính phủ đã cam kết sẽ trả lại ngân sách liên bang bên cạnh dư thừa. Bắt bệnh mất trí nhớ trong chương trình nghị sự sẽ là rất khó khăn.
Alzheimer Úc công nhận nó có để định vị được lắng nghe. Rebrand của nó đã cho nó tầm nhìn, chiến dịch Fight Dementia chuyển đổi tổ chức thành một phong trào với một cái gì đó để nói.
Các ổ đĩa hiện có để chăm sóc người già và cải cách sức khỏe tâm thần tiếp tục cung cấp đòn bẩy để bắt đầu một cuộc chiến trên sa sút trí tuệ.
Mục tiêu tổng quát: Chiến dịch Fight Dementia kêu gọi mất trí nhớ phải được thực hiện một ưu tiên y tế quốc gia và yêu cầu 500 triệu $ trong năm năm để đáp ứng với Kế hoạch hành động mất trí của nó.

3. MỤC TIÊU VÀ MỤC TIÊU
bao quát mục tiêu: Các chiến dịch chiến đấu sa sút trí tuệ gọi là sa sút trí tuệ phải được thực hiện một ưu tiên y tế quốc gia và yêu cầu 500 triệu $ trong năm năm để đáp ứng với Kế hoạch hành động mất trí của nó.
Mục tiêu vận động:
• Xây dựng một đội quân của những người ủng hộ trực tuyến, để nắm bắt được chú ý của, và ảnh hưởng, các chính trị gia Úc publics
• ĐỔI MAKERS: các chính trị, đặc biệt là những người trong Ban đánh giá chi tiêu (ERC), người đưa ra quyết định ngân sách và đảng viên ảnh hưởng
• Bắt đầu một cuộc ẩu đả mất trí nhớ bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của người dân bị ảnh hưởng
• Thể hiện mất trí nhớ như một cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta qua tin nhắn và hoạt động phù hợp và mạnh mẽ mà ngạc nhiên
• Đôn đốc các nhà lãnh đạo dư luận và chính yêu cầu hành động ngay lập tức từ chính phủ thông qua duy trì sự hiện diện phương tiện truyền thông.

4. NGHIÊN CỨU
Research3 thấy rằng 56 phần trăm những người không biết về các loại thuốc hoặc phương pháp điều trị để giúp bệnh Alzheimer. Ngoài ra, 50 phần trăm những người hoặc là không biết hoặc không nghĩ rằng nó có thể làm giảm nguy cơ mất trí nhớ.
Chúng tôi biết rằng một rào cản lớn cho sự thành công là sự thiếu hiểu biết và nhận thức rằng bệnh mất trí nhớ là một phần bình thường của quá trình lão hóa. Đối với bệnh mất trí nhớ để được đặt vào chương trình nghị
Báo cáo Pfizer Sức khỏe 3Alzheimer của năm 2010 4Nielsen, 2010

5. MỤC TIÊU Publics
• ĐỔI MAKERS: Các chính trị, đặc biệt là những người trong Ban Đánh giá chi tiêu (ERC), người đưa ra quyết định ngân sách và đảng viên ảnh hưởng
• Bắt đầu một cuộc ẩu đả mất trí nhớ bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của người dân bị ảnh hưởng
• Thể hiện mất trí nhớ như một cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta qua tin nhắn và hoạt động phù hợp và mạnh mẽ mà ngạc nhiên
• Đôn đốc các nhà lãnh đạo dư luận và chính yêu cầu hành động ngay lập tức từ chính phủ thông qua duy trì sự hiện diện phương tiện truyền thông khi nhiều chương trình Chính phủ tài trợ đã phải đối mặt với việc cắt giảm ngân sách, chúng tôi đã trở thành nhận biết, phù hợp và hấp dẫn.
Úc là những người sử dụng lớn nhất của phương tiện truyền thông xã hội trên thế giới, là điểm khởi đầu là trực tuyến - nơi chúng tôi có thể kết hợp các hoạt động thực tế với kỹ thuật số, thu thập hỗ trợ và vận động hành lang chính phủ với một nhu cầu nhất quán.
• người có ảnh hưởng đỔI: Các 1.500.000 người Úc bị ảnh hưởng bởi chứng mất trí nhớ (hoặc sống chung với bệnh mất trí nhớ hoặc chăm sóc cho một người nào) những người cam kết thay đổi và những người có thể ảnh hưởng đến những người không bị ảnh hưởng / không biết

6. THÔNG TIN CHIẾN LƯỢC
đặt lại vị trí Alzheime