for anything else. According to Nie

for anything else. According to Nielsen Media Research, the
number of Americans watching the Super Bowl, the main annual
football championship, averaged 94 million. The top eight
television programs in America are all sporting events. Some
3 billion people watched some part of the 2000 Olympiad—over
half of mankind.
The reason television companies love sport is not merely that
billions want to tele-gawk at ever-more-wonderful sporting feats.
Sport also has a special quality that makes it unlike almost any
other sort of television program: immediacy. Miss seeing a particular
episode of, say, The Offi ce , and you can always catch the
repeat and enjoy it just as much. Miss seeing your team beat hell
out of its biggest rival, and the replay will leave you cold. “A live
sporting event loses almost all its value as the fi nal whistle goes,”
says Steve Barnett, author of a British book on sport. The desire to
watch sport when it is happening, not hours afterward, is universal:
A study in South Korea by Spectrum, a British consultancy, found
that live games get 30 percent of the audience while recordings get
less than 5 percent.
CASE 32 Swifter, Higher, Stronger, Dearer
Television and sport are perfect partners. Each has made the other
richer. But is the alliance really so good for sport?
Back in 1948, the BBC, Britain’s public broadcasting corporation,
took a fateful decision. It paid a princely £15,000 (£27,000 in
today’s money) for the right to telecast the Olympic Games to a domestic
audience. It was the fi rst time a television network had paid
the International Olympic Committee (IOC, the body that runs the
Games) for the privilege. But not the last. The rights to the 1996
Summer Olympics, which opened in Atlanta on July 19, 1996,
raised $900 million from broadcasters round the world. And the
American television rights to the Olympiads up to and including
2008 have been bought by America’s NBC network for an amazing
$3.6 billion (see Exhibit 1).
The Olympics are only one of the sporting properties that
have become hugely valuable to broadcasters. Sport takes up a
growing share of screen time (as those who are bored by it know
all too well). When you consider the popularity of the world’s
great tournaments, that is hardly surprising. Sportsfests generate
audiences beyond the wildest dreams of television companies
Exhibit 1
Olympic Broadcast Rights Fees, *
$bn (world totals)
Source: International Olympic Committee. Used
by permission of the International Olympic
Committee.
*Rights for 2000 to 2008 Games. Rights for 2010 and 2012 Games packaged.
† For winter games two years earlier.
0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
1980 84 88 92 96 2000 04 08 12
Winter games
Summer games
†
†
†
†

Kết quả (Việt) 1:

bất cứ điều gì khác. Theo Nielsen Media Research, cácsố người Mỹ xem Super Bowl, chính thường niênGiải vô địch bóng đá trung bình 94 triệu. Top 8chương trình truyền hình tại Mỹ là tất cả các sự kiện thể thao. Một số3 tỉ người đã xem một số phần của Olympic năm 2000 — hơnmột nửa của nhân loại.Công ty truyền hình lý do tình yêu thể thao không phải là chỉ đơn thuần màhàng tỷ muốn tele-gawk tại feats thể thao bao giờ-nhiều hơn-tuyệt vời.Thể thao cũng có chất lượng đặc biệt mà làm cho nó không giống như hầu hết cácloại chương trình truyền hình: immediacy. Cô nhìn thấy một cụ thểcác tập phim của, nói, The Offi ce và bạn luôn có thể bắt cáclặp lại và tận hưởng nó cũng giống như nhiều. Nhớ nhìn thấy đội bóng của bạn đánh bại địa ngụctrong số các đối thủ lớn nhất của mình, và phát lại sẽ rời khỏi bạn lạnh. "Một sốngsự kiện thể thao sẽ mất gần như tất cả các giá trị của nó như fi nal còi đi "ông Steve Barnett, tác giả của một cuốn sách Anh về thể thao. Mong muốnXem thể thao khi nó xảy ra, không phải giờ sau đó, là phổ quát:Một nghiên cứu ở Hàn Quốc bởi phổ, một tư vấn Anh, tìm thấysống trò chơi nhận được 30 phần trăm của các đối tượng trong khi ghi nhậnít hơn 5%.Trường HỢP 32 Swifter, cao hơn, mạnh hơn, DearerTruyền hình và thể thao là đối tác hoàn hảo. Mỗi người đã có khácphong phú hơn. Nhưng liên minh thực sự là như vậy tốt cho thể thao?Trở lại năm 1948, BBC, Tổng công ty phát thanh truyền hình công cộng của Anh,Lấy một quyết định mệnh. Nó trả tiền một princely £15.000 (£27.000 trongngày nay tiền) cho quyền để truyền hình trực tiếp các trò chơi thế vận hội để nuôi mộtkhán giả. Nó đã là thời gian rst fi có một mạng lưới truyền hình đã trảỦy ban Olympic quốc tế (IOC, cơ thể hết cácTrò chơi) cho các đặc quyền. Nhưng không phải là người cuối cùng. Bản quyền năm 1996Thế vận hội mùa hè, mà mở ở Atlanta ngày 19 tháng 7 năm 1996,lớn lên $900 triệu từ kênh truyền hình vòng trên thế giới. Và cácTruyền hình Mỹ quyền Olympic lên đến và bao gồmnăm 2008 đã được mua lại bởi mạng NBC của Mỹ cho một tuyệt vời$3,6 tỷ USD (xem triển lãm 1).Thế vận hội là chỉ có một trong những đặc tính thể thao đóđã trở nên cực kỳ có giá trị cho đài phát thanh. Thể thao chiếm mộtphát triển các chia sẻ thời gian màn hình (như những người đang chán bởi nó biếtTất cả các quá tốt). Khi bạn xem xét sự phổ biến trên thế giớigiải đấu lớn, đó là hầu như không đáng ngạc nhiên. Sportsfests tạokhán giả vượt ra ngoài những giấc mơ ngông cuồng nhất của các công ty truyền hìnhTriển lãm 1Olympic phát sóng quyền, học phí *$bn (thế giới tổng số)Nguồn: Ủy ban Olympic quốc tế. Sử dụngbởi sự cho phép của quốc tế OlympicỦy ban.* Quyền lợi cho các trò chơi năm 2000 đến năm 2008. Quyền cho năm 2010 và 2012 trò chơi đóng gói.† Cho mùa đông trò chơi hai năm trước đó.00,51.01.52.02.53.03.54,01980 84 88 92 96 2000 04 08 12Mùa đông trò chơiMùa h膆††

Kết quả (Việt) 2:

cho bất cứ điều gì khác. Theo Nielsen Media Research,
số lượng người Mỹ xem Super Bowl, các chính hàng năm
giải vô địch bóng đá, trung bình 94 triệu. Tám đầu
chương trình truyền hình ở Mỹ là tất cả các sự kiện thể thao. Một số
3 tỉ người xem một số phần của 2000 Olympic giao
một nửa của nhân loại.
Lý do các công ty truyền hình yêu thích thể thao không chỉ đơn thuần là
tỷ muốn tele-gawk tại kỳ công thể thao hơn bao giờ hết, tuyệt vời.
Sport cũng có chất lượng đặc biệt mà làm nó không giống như hầu hết các
loại khác của chương trình truyền hình: trực tiếp. Hoa hậu nhìn thấy một cụ
tập phim, nói, Các ce Offi, và bạn luôn có thể bắt được
lặp lại và tận hưởng nó chỉ là nhiều. Hoa hậu nhìn thấy đội bóng của bạn đánh bại địa ngục
ra khỏi đối thủ lớn nhất của nó, và phát lại sẽ để lại cho bạn cảm lạnh. "Một live
sự kiện thể thao mất gần như tất cả các giá trị của nó như tiếng còi fi nal đi,"
Steve Barnett, tác giả của một cuốn sách của Anh về thể thao nói. Mong muốn
xem thể thao khi nó đang xảy ra, không tiếng sau đó, là phổ quát:
Một nghiên cứu ở Hàn Quốc bởi Spectrum, một tư vấn của Anh, tìm thấy
rằng các trò chơi trực tiếp nhận được 30 phần trăm của các đối tượng trong khi ghi được
ít hơn 5 phần trăm.
TRƯỜNG HỢP 3 2 mau lẹ hơn, cao hơn, mạnh hơn, đắt
Truyền hình và thể thao là đối tác hoàn hảo. Mỗi đã có những khác
phong phú hơn. Nhưng là một liên minh thực sự rất tốt cho thể thao?
Trở lại năm 1948, đài BBC, Tổng công ty phát thanh truyền hình công cộng của Anh,
đã quyết định định mệnh. Nó trả một ông hoàng £ 15,000 (£ 27.000 trong
tiền ngày nay) để được quyền phát sóng trong Thế vận hội Olympic vào một nước
khán giả. Đây là lần đầu tiên kinh một mạng lưới truyền hình đã trả
Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC, cơ thể chạy các
trò chơi) cho các đặc quyền. Nhưng không phải là cuối cùng. Quyền 1996
Olympic mùa hè, mà mở ra ở Atlanta vào ngày 19 tháng bảy năm 1996,
tăng 900 triệu $ từ các đài truyền hình vòng quanh thế giới. Và
bản quyền truyền hình Mỹ đến Olympic lên đến và bao gồm cả
năm 2008 đã được mua lại bởi mạng NBC của Mỹ cho một tuyệt vời
$ 3600000000 (xem Phụ lục 1).
Thế vận hội chỉ là một trong những đặc tính thể thao mà
đã trở nên vô cùng giá trị cho các đài truyền hình. Thể thao chiếm một
phần ngày càng tăng của thời gian màn hình (như những người đang chán bởi nó biết
quá rõ). Khi bạn xem xét sự phổ biến của thế giới
các giải đấu lớn, đó là hầu như không đáng ngạc nhiên. Sportsfests tạo
khán giả bên ngoài những giấc mơ ngông cuồng nhất của các công ty truyền hình
Exhibit 1
quyền phát sóng Olympic phí, *
$ tỷ (tổng số thế giới)
Nguồn: Uỷ ban Olympic Quốc tế. Được sử dụng
bởi sự cho phép của các Olympic quốc tế
Ủy ban.
* Quyền cho 2000-2008 Games. Quyền cho năm 2010 và 2012 Trò chơi đóng gói.
† Đối với trò chơi mùa đông hai năm trước đó.
0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
1980 84 88 92 96 2000 04 08 12
trò chơi mùa đông
mùa hè trò chơi
†
†
†
†