marketing channelchannel organizati

marketing channel
channel organization
contractual vertical marketing system
horizontal marketing system
the challenge
1. Marketing Channel:
Lotteria has been applying direct marketing channel by having products directly distributed from stores to customers. This method helps controlling the consistency of messages; and therefore, building a clearer brand image towards customers. However, this can cost a lot more than having many intermediaries to help distributing the products.
2. Channel Organization:
a. Contractual Vertical marketing system
Lotteria Vietnam is an official franchise of Lotteria®. However, it is not controlled and managed by the parent company. Lotteria Vietnam only follows the core ingredients and recipes that provide by Lotteria® in order to remain the same production. According to Kotler et al. (2009), Lotteria Vietnam is applying the service firm-sponsored retailer franchise system where it has to pay for the use of Lotteria® brand name while remains some regulations of the mother company.

Kết quả (Việt) 1:

kênh tiếp thịKênh tổ chứcHệ thống tiếp thị hợp đồng theo chiều dọcHệ thống tiếp thị ngangnhững thách thức1. tiếp thị kênh:Lotteria đã áp dụng trực tiếp các kênh tiếp thị bằng cách sản phẩm trực tiếp phân phối từ các cửa hàng cho khách hàng. Phương pháp này giúp kiểm soát sự thống nhất của thư; và do đó, xây dựng thương hiệu rõ ràng hơn một hình ảnh đối với khách hàng. Tuy nhiên, điều này có thể chi phí nhiều hơn có nhiều trung gian để giúp phân phối các sản phẩm. 2. kênh tổ chức:a. hợp đồng hệ thống dọc tiếp thịLotteria Việt Nam là một nhượng quyền thương mại chính thức của Lotteria ®. Tuy nhiên, nó không kiểm soát và quản lý bởi công ty mẹ. Lotteria Việt Nam chỉ sau các thành phần cốt lõi và công thức nấu ăn cung cấp bởi Lotteria ® để duy trì sản xuất cùng một. Theo Kotler et al. (2009), Lotteria Việt Nam đang áp dụng hệ thống nhượng quyền thương mại cửa hàng bán lẻ tài trợ công ty dịch vụ nơi nó đã trả tiền cho việc sử dụng của Lotteria ® thương hiệu trong khi vẫn còn một số quy định của công ty mẹ.

Kết quả (Việt) 2:

kênh tiếp thị
tổ chức kênh
hợp đồng hệ thống tiếp thị dọc
hệ thống marketing ngang
thách thức
1. Tiếp thị Channel:
Lotteria đã được áp dụng kênh tiếp thị trực tiếp bởi có sản phẩm được phân phối trực tiếp từ các cửa hàng cho khách hàng. Phương pháp này giúp kiểm soát tính nhất quán của thông điệp; và do đó, xây dựng một hình ảnh thương hiệu rõ ràng hơn đối với khách hàng. Tuy nhiên, điều này có thể chi phí nhiều hơn so với việc có nhiều khâu trung gian để giúp phân phối các sản phẩm.
2. Kênh tổ chức:
a. Hệ thống tiếp thị dọc theo hợp đồng
Lotteria Việt Nam là một nhượng quyền thương mại chính thức của Lotteria®. Tuy nhiên, nó không được kiểm soát và do công ty mẹ quản lý. Lotteria Việt Nam chỉ sau các thành phần cốt lõi và công thức nấu ăn mà cung cấp bởi Lotteria® để duy trì sản xuất giống. Theo Kotler et al. (2009), Lotteria Việt Nam đang áp dụng hệ thống nhượng quyền thương mại bán lẻ dịch vụ công ty tài trợ, nơi nó có phải trả tiền cho việc sử dụng các Lotteria® tên thương hiệu trong khi vẫn còn một số quy định của công ty mẹ.