subsamples),since the lowest Cronba

subsamples),
since the lowest Cronbach’s alpha value was 0.61, except
for the FIT variable.
Testing H1 means testing whether the option for brand extension
had a diluting effect on the brand, consisting of a general brand
image (H1a) and product image (H1b). Table 1 shows that there is
a difference in the final average values of both pairs (PBI/GBI), in
each of the four sub-samples, which demonstrates that brand image
is affected by the extension strategy. Since average values after
extension are always lower than the initial values, there is evidence
that the extension strategy has a diluting effect on both the general
brand image and product image (significant at 95% for all brands
and categories using test t, except for NOKTEN-GBI, which was
90%).
Therefore, considering the t values, the hypothesis that the
brand extension strategy has a diluting effect on brand image is not
rejected, whether it is general brand or product image. This is also
regardless of the product category and type of extension–if it is
more discreet (more similar categories) or more daring (very
different categories).
Hypothesis H6 refers to brand extension having a diluting
effect on the interest in the original product category. Table 1 shows
that there is considerable difference in the averages of CAT1 and
CAT2 values, in the total sample in each sub-sample, except for
HAVCEL. Since the average values after the extension are always
smaller than the initial values, there is evidence that there is a
diluting effect in the interest of the original product category,
although not for all extensions.
Hypotheses H2 to H5 were tested using the multiple linear
regression method and only the overall sample (384 questionnaires
answered by 192 people). Although each element has answered two
questionnaires at the same time, no one answered the same questionnaire
twice, and does not invalidate the process (use of information
grouped in a regression is common in extension studies, as in
Martinez; Chernatony, 2004; Aaker, 1990; and Dacin; Smith,
1994). Table 2 shows the coefficients of each regression equation.
From Table 2, the R2 values are low (0.342 for GBI2 and 0.289
for PBI2) but close to those found in Martinez and Chernatony
(2004) (0.425 for GBI2 and 0.333 for PBI2), showing that less than
35% of the variation in the dependent variable (general brand image
after extension and product image after extension) is explained by
the independent variables.
All H2 to H5 hypotheses are not rejected at the 95% level of
probability, except H4b (showing that the similarity between the
original and extended categories did not have a positive effect on
the product image after extension).

Kết quả (Việt) 1:

subsamples),kể từ khi Cronbach thấp nhất giá trị alpha là 0,61, ngoại trừĐối với biến phù hợp.Thử nghiệm H1 có nghĩa là thử nghiệm cho dù các tùy chọn cho phần mở rộng thương hiệucó một hiệu ứng loãng vào thương hiệu, bao gồm một thương hiệu chunghình ảnh (H1a) và hình ảnh sản phẩm (H1b). Bảng 1 cho thấy rằng có làmột sự khác biệt trong các giá trị trung bình là cuối cùng của cả hai cặp (PBI/GBI), trongmỗi người trong số các mẫu tiểu bốn chứng tỏ rằng hình ảnh thương hiệubị ảnh hưởng bởi các chiến lược mở rộng. Kể từ khi các giá trị trung bình sau khiphần mở rộng luôn luôn thấp hơn giá trị ban đầu, đó là bằng chứngchiến lược mở rộng có hiệu ứng loãng vào cả haihình ảnh thương hiệu và sản phẩm hình ảnh (đáng kể tại 95% cho tất cả các thương hiệuvà thư mục bằng cách sử dụng thử nghiệm t, ngoại trừ NOKTEN-GBI, mà là90%).Vì vậy, xem xét các giá trị t, giả thuyết rằng cácchiến lược mở rộng thương hiệu có một pha loãng có hiệu lực trên hình ảnh thương hiệu là khôngbị từ chối, cho dù đó là thương hiệu chung hoặc hình ảnh sản phẩm. Đây cũng làbất kể loại sản phẩm và các loại tiện ích mở rộng-nếu nó làkín đáo hơn (thể loại khác tương tự) hoặc thêm gan (rấtthể loại khác nhau).Giả thuyết H6 đề cập đến phần mở rộng thương hiệu có một pha loãngảnh hưởng về sự quan tâm trong các loại sản phẩm gốc. Bảng 1 cho thấylà có sự khác biệt đáng kể trong trung bình của CAT1 vàCAT2 giá trị, trong mẫu tất cả trong mỗi mẫu tiểu, ngoại trừ choHAVCEL. Kể từ khi các giá trị trung bình sau khi phần mở rộng là luôn luônnhỏ hơn các giá trị ban đầu, đó là bằng chứng cho thấy có mộtcó hiệu lực vì lợi ích của các loại sản phẩm ban đầu, pha loãngmặc dù không phải cho tất cả Tiện ích mở rộng.Giả thuyết H2 để H5 đã được thử nghiệm bằng cách sử dụng nhiều tuyến tínhphương pháp hồi qui và chỉ mẫu tổng thể (384 bảng câu hỏitrả lời bởi 192 người). Mặc dù mỗi phần tử có trả lời haicâu hỏi cùng một lúc, không có ai trả lời các câu hỏi tương tựhai lần, và không làm mất hiệu lực trình (sử dụng thông tinNhóm lại trong một hồi quy là phổ biến trong các nghiên cứu mở rộng, như trongMartinez; Chernatony, năm 2004; Aaker, 1990; và Dacin; Smith,Năm 1994). bảng 2 cho thấy các hệ số của mỗi phương trình hồi quy.Từ bảng 2, các giá trị R2 là thấp (0.342 cho GBI2 và 0.289cho PBI2), nhưng gần gũi với những người tìm thấy ở Martinez và Chernatony(2004) (0.425 GBI2) và 0.333 cho PBI2, thấy rằng ít hơn35% của các biến thể phụ thuộc vào biến (hình ảnh thương hiệu chungsau khi mở rộng và sản phẩm hình ảnh sau khi mở rộng) được giải thích bởibiến độc lập.Tất cả H2 để H5 giả thuyết không bị từ chối cấp 95% củaxác suất, ngoại trừ H4b (thấy sự tương đồng giữa cácthể loại ban đầu và mở rộng không có một tác động tích cực trênsản phẩm hình ảnh sau khi mở rộng).

Kết quả (Việt) 2:

subsamples),
vì giá trị alpha của Cronbach thấp nhất là 0,61, ngoại trừ
cho các biến FIT.
Testing H1 có nghĩa là kiểm tra xem các tùy chọn để mở rộng thương hiệu
có tác động pha loãng vào thương hiệu, bao gồm một thương hiệu chung
hình ảnh (H1A) và hình ảnh sản phẩm (H1B ). Bảng 1 cho thấy rằng có
một sự khác biệt trong các giá trị trung bình cuối cùng của cả hai cặp (PBI / GBI), trong
mỗi một trong bốn phụ mẫu, trong đó chứng tỏ rằng hình ảnh thương hiệu
bị ảnh hưởng bởi các chiến lược mở rộng. Vì giá trị trung bình sau khi
mở rộng là luôn luôn thấp hơn so với giá trị ban đầu, có bằng chứng
rằng các chiến lược mở rộng có tác dụng pha loãng trên cả nói chung
hình ảnh thương hiệu và hình ảnh sản phẩm (đáng kể ở mức 95% cho tất cả các nhãn hiệu
và danh mục bằng test t, trừ NOKTEN -GBI, mà là
90%).
Vì vậy, xem xét các giá trị t, giả thuyết cho rằng các
chiến lược mở rộng thương hiệu có tác dụng pha loãng vào hình ảnh thương hiệu không được
từ chối, cho dù đó là thương hiệu chung hoặc hình ảnh sản phẩm. Đây cũng là
không phụ thuộc vào loại sản phẩm và loại extension-nếu nó là
nhiều hơn kín đáo (hơn loại tương tự) hoặc nhiều táo bạo (rất
chuyên mục khác nhau).
Giả thuyết H6 dùng để mở rộng thương hiệu có một pha loãng
ảnh hưởng đến lợi ích trong các loại sản phẩm gốc . Bảng 1 cho thấy
rằng có sự khác biệt đáng kể trong các trung bình CAT1 và
CAT2 giá trị, trong tổng số mẫu trong mỗi phụ mẫu, trừ
HAVCEL. Từ các giá trị trung bình sau khi mở rộng là luôn luôn
nhỏ hơn so với giá trị ban đầu, có bằng chứng rằng có một
hiệu ứng pha loãng trong sự quan tâm của các loại sản phẩm ban đầu,
mặc dù không phải cho tất cả các phần mở rộng.
Giả thuyết H2 để H5 đã được thử nghiệm bằng cách sử dụng tuyến tính đa
hồi quy phương pháp và chỉ có các mẫu tổng thể (384 câu hỏi
đã trả lời bởi 192 người). Mặc dù mỗi phần tử đã trả lời hai
câu hỏi cùng một lúc, không ai trả lời câu hỏi cùng một
hai lần, và không làm mất hiệu lực các quá trình (sử dụng các thông tin
được nhóm lại trong một hồi quy là phổ biến trong các nghiên cứu mở rộng, như trong
Martinez; Chernatony, 2004; Aaker, 1990; và Dacin; Smith,
1994). Bảng 2 cho thấy các hệ số của mỗi phương trình hồi quy.
Từ bảng 2, các giá trị R2 thấp (0,342 cho GBI2 và 0,289
cho PBI2) nhưng gần với những người được tìm thấy trong Martinez và Chernatony
(2004) (0.425 cho GBI2 và 0,333 cho PBI2), cho thấy ít hơn
35% sự biến động trong các biến phụ thuộc (hình ảnh thương hiệu nói chung
sau khi hình ảnh sản phẩm và mở rộng sau khi mở rộng) được giải thích bởi
các biến độc lập.
Tất cả H2 để H5 giả thuyết không được loại bỏ ở mức 95%
xác suất, ngoại trừ H4b (cho thấy sự giống nhau giữa các
loại ban đầu và mở rộng không có một tác động tích cực về
hình ảnh sản phẩm sau khi mở rộng).