Nhiều khách hàng cũng có giá trị khả năng của người bán buôn để hấp thụ rủi ro, trong ý nghĩa rằng
họ đảm bảo tất cả mọi thứ họ bán ở nhiều dạng. Nguy cơ suy giảm hơn nữa khi các nhà bán buôn
lọc các sản phẩm cung cấp, cho thấy sự lựa chọn thích hợp cho từng khách hàng và
giảm tình trạng quá tải thông tin của khách hàng. Như vậy, trong tương lai cho người bán buôn có thể
nằm trong phần mềm lọc cộng tác, trong đó sử dụng thông tin người bán buôn tập hợp
về sở thích và lựa chọn của tất cả các khách hàng của mình để đề nghị những giải pháp tốt nhất cho
khách hàng tiềm năng với các đặc tính hoặc nhu cầu cụ thể. Lọc cộng tác có thể là
lý do chính cho sự thành công của Amazon: nó sớm giới thiệu, độc quyền, hợp tác lọc
thuật toán đã cho năm lái khách hàng cho cuốn sách và âm nhạc xem hoặc mua
bởi "người khác, những người mua" sản phẩm cùng các khách hàng trọng tâm được mua
đang được dịch, vui lòng đợi..