The marketing literature suggests t

The marketing literature suggests that, when purchasing fast moving consumer goods (fmcgs), consumers have a repertoire of two to four brands in each product category from which they select, as if randomly, on each shopping occasion (cf. Ehrenberg, Uncles & Goodhardt, 2004). Early consumer behavior analysis work studied the issue of repertoire buying through the development of methodologies based on behavioral economics, specifically matching, maximization and demand processes (see for example Foxall & James, 2001 ; Foxall & Schrezenmaier, 2003). In summary, the results suggested that consumers will buy the cheapest brand within their repertoire although this is not always the cheapest of all the brands available. This indicates that brands within a given product category are not all functionally substitutable. One possible source of non-substitutability among brand may be based on the level of utilitarian and informational reinforcement (as discussed previously) they offer to consumers ( Foxall, 1999).

Kết quả (Việt) 1:

Các tài liệu tiếp thị cho thấy rằng, khi mua nhanh chóng di chuyển hàng tiêu dùng (fmcgs), người tiêu dùng có một tiết mục của 2-4 thương hiệu trong mỗi thể loại sản phẩm từ mà họ lựa chọn, như thể ngẫu nhiên, trên mỗi dịp mua sắm (x. Ehrenberg, người chú & Goodhardt, năm 2004). Đầu người tiêu dùng hành vi phân tích công việc nghiên cứu các vấn đề của tiết mục mua thông qua sự phát triển của phương pháp dựa trên hành vi kinh tế, đặc biệt phù hợp với, tối đa hóa và nhu cầu quá trình (xem ví dụ Foxall & James, năm 2001; Foxall & Schrezenmaier, 2003). Tóm lại, các kết quả đề nghị rằng người tiêu dùng sẽ mua thương hiệu rẻ nhất trong tiết mục của họ, mặc dù điều này không phải luôn luôn rẻ nhất của tất cả các thương hiệu có sẵn. Điều này cho thấy rằng các thương hiệu bên trong một danh mục sản phẩm nhất định không phải tất cả chức năng substitutable. Một nguồn có thể của phòng không khối trong số thương hiệu có thể được dựa trên mức độ tăng cường tiện dụng và thông tin (như thảo luận trước đây) họ cung cấp cho người tiêu dùng (Foxall, 1999).

Kết quả (Việt) 2:

Các tài liệu tiếp thị cho rằng, khi mua di chuyển nhanh hàng tiêu dùng (fmcgs), người tiêu dùng có một tiết mục 2-4 nhãn hiệu trong mỗi loại sản phẩm mà họ lựa chọn, như thể ngẫu nhiên, vào mỗi dịp mua sắm (cf. Ehrenberg, người chú & Goodhardt , 2004). Early hành vi của người tiêu dùng phân tích công việc nghiên cứu các vấn đề của tiết mục mua thông qua việc phát triển các phương pháp luận dựa trên hành vi kinh tế, đặc biệt phù hợp, quy trình tối đa hóa và nhu cầu (xem ví dụ Foxall & James, 2001; Foxall & Schrezenmaier, 2003). Tóm lại, kết quả cho thấy rằng người tiêu dùng sẽ mua những thương hiệu với giá rẻ nhất trong tiết mục của họ mặc dù điều này không phải luôn luôn rẻ nhất của tất cả các thương hiệu có sẵn. Điều này chỉ ra rằng các thương hiệu trong cùng một loại sản phẩm nhất định không phải là tất cả các chức năng thay thế. Một nguồn có thể không thay thế về các thương hiệu có thể dựa vào mức độ tăng cường lợi và thông tin (như đã thảo luận trước đó) họ cung cấp cho người tiêu dùng (Foxall, 1999).