AbstractJournal of Consumer Culture

Abstract
Journal of Consumer Culture 0(0) 1–17 ! The Author(s) 2014 Reprints and permissions: sagepub.co.uk/journalsPermissions.nav DOI: 10.1177/1469540514528194 joc.sagepub.com
The veneration of brands as part of ‘‘brand communities’’ reflects the expansion of consumerism in advanced capitalism. But what is it about brand communities that set them apart from other community types? It is argued that brand communities differ from other types of communities in one important respect – the community is a sec- ondary, rather than primary, effect of brand community association. In other words, the brand as symbol precedes the emergence of the brand community, rather than the symbol being employed (in a totemic fashion) to represent a pre-existing community as in other types of community. This realization opens the way for understanding the specific dynamics that characterize brand communities, particularly in their relationship with the corporate entities that legally own brands and market the branded products, and also with wider social trends where the brand comes to possess an iconic, mythic significance. It will be argued that, contrary to the recent trend in the brand community literature to view all manner of brand-oriented group activities as examples of brand communities, there are specific features that set brand communities apart from other types of community configurations. As a consequence, some of the examples put for- ward by analysts as brand communities might have brand community aspects, but are in fact primarily other types of community formations, such as subcultures and hobby groups. It is suggested that brand communities be viewed as a part of a continuum, with some groups according with the ideal type of brand community more than others. This is not merely important for classification purposes, but is important analytically, as it is contended that brand communities have a unique set of dynamics that sets them aside from other types of community formations.

Kết quả (Việt) 1:

Tóm tắtTạp chí của văn hóa tiêu dùng 0(0) 1-17! Các Author(s) 2014 Reprints và quyền: sagepub.co.uk/journalsPermissions.nav DOI: 10.1177/1469540514528194 joc.sagepub.com Lòng thương hiệu như là một phần của '' thương hiệu cộng đồng '' phản ánh sự mở rộng của chủ nghĩa tiêu thụ trong nâng cao chủ nghĩa tư bản. Nhưng những gì là nó về cộng đồng thương hiệu thiết lập chúng ngoài các loại cộng đồng? Người ta cho rằng cộng đồng thương hiệu khác nhau từ các loại khác của các cộng đồng quan trọng đối với một-cộng đồng là một sec-ondary, chứ không phải chính, ảnh hưởng của thương hiệu cộng đồng Hiệp hội. Nói cách khác, các thương hiệu như là biểu tượng đến trước sự xuất hiện của cộng đồng thương hiệu, chứ không phải là biểu tượng được sử dụng (trong một thời trang những) để đại diện cho một cộng đồng tồn tại trước như trong các loại khác của cộng đồng. Thực hiện điều này mở đường cho sự hiểu biết các động thái cụ thể đặc trưng cộng đồng thương hiệu, đặc biệt là trong mối quan hệ của họ với các thực thể công ty có hiệu lực pháp sở hữu thương hiệu và tiếp thị các sản phẩm mang nhãn hiệu, và cũng với xu hướng xã hội rộng lớn hơn, nơi mà các thương hiệu đến để có một ý nghĩa biểu tượng, thần thoại. Nó sẽ được lập luận rằng, trái với xu hướng gần đây trong văn học cộng đồng thương hiệu để xem tất cả các cách hoạt động của nhóm theo định hướng thương hiệu như là ví dụ của cộng đồng thương hiệu, có những tính năng cụ thể thiết lập thương hiệu cộng đồng ngoài các loại cấu hình cộng đồng. Kết quả là, một số trong những ví dụ đặt cho Phường nhà phân tích như cộng đồng thương hiệu có thể có các khía cạnh cộng đồng thương hiệu, nhưng trong thực tế là chủ yếu là các loại hình cộng đồng, chẳng hạn như subcultures và sở thích nhóm. Chúng tôi đề nghị rằng cộng đồng thương hiệu được xem như là một phần của một liên tục, với một số nhóm theo với loại lý tưởng của cộng đồng thương hiệu hơn những người khác. Điều này là không chỉ đơn thuần là quan trọng cho các mục đích phân loại, nhưng là quan trọng phân tích, như nó cho rằng cộng đồng thương hiệu có một bộ duy nhất của động lực học đặt chúng bên cạnh các loại hình cộng đồng.

Kết quả (Việt) 2:

Tóm tắt
Tạp chí Consumer Culture 0 (0) 1-17! Tác giả (s) in lại năm 2014 và điều khoản: sagepub.co.uk/journalsPermissions.nav DOI: 10,1177 / 1469540514528194 joc.sagepub.com
sự tôn kính của các thương hiệu như là một phần của '' thương hiệu cộng đồng '' phản ánh việc mở rộng tiêu thụ trong chủ nghĩa tư bản tiên tiến . Nhưng đó là những gì về cộng đồng thương hiệu đó đặt chúng ra xa nhau từ các loại khác trong cộng đồng? Có ý kiến cho rằng các cộng đồng thương hiệu khác nhau từ các loại khác của các cộng đồng ở một khía cạnh quan trọng - cộng đồng là một bậc trung hai, chứ không phải là chính, có hiệu lực của hiệp hội cộng đồng thương hiệu. Nói cách khác, các thương hiệu như là biểu tượng trước sự xuất hiện của các cộng đồng thương hiệu, chứ không phải là biểu tượng đang được sử dụng (trong một thời trang vật tổ) để đại diện cho một cộng đồng có sẵn từ trước như trong các loại khác của cộng đồng. Điều này thực hiện mở ra con đường cho sự hiểu biết các động thái cụ thể đặc trưng cho cộng đồng thương hiệu, đặc biệt là trong mối quan hệ của họ với các tổ chức doanh nghiệp mà các thương hiệu riêng về mặt pháp lý và thị trường các sản phẩm có thương hiệu, và cũng với xu hướng xã hội rộng lớn hơn, các thương hiệu này xuất để có một hình tượng, ý nghĩa thần thoại . Nó sẽ được lập luận rằng, trái với xu hướng gần đây trong các tài liệu cộng đồng thương hiệu để xem tất cả các cách thức hoạt động của nhóm định hướng thương hiệu như ví dụ của các cộng đồng thương hiệu, có các tính năng cụ thể mà thiết lập các cộng đồng thương hiệu ngoài từ các loại cấu hình cộng đồng. Như một hệ quả, một số ví dụ đưa phường cho- bởi các nhà phân tích như các cộng đồng thương hiệu có thể có những khía cạnh cộng đồng thương hiệu, nhưng trong thực tế, chủ yếu là các loại hình cộng đồng, chẳng hạn như tiểu văn hóa và các nhóm sở thích. Đó là đề nghị cộng đồng thương hiệu được xem như là một phần của một sự liên tục, với một số nhóm theo với mẫu người lý tưởng của cộng đồng thương hiệu nhiều hơn những người khác. Đây không chỉ quan trọng đối với mục đích phân loại, nhưng quan trọng là phân tích, vì nó được cho rằng cộng đồng thương hiệu có một bộ duy nhất của động lực đó đặt chúng sang một bên từ các loại hình cộng đồng.