Market segmentation and mobile phon

Market segmentation and mobile phones
PAYG handsets brought mobile phones to the mass market. The next challenge for the mobile phone industry was to get people to buy more phones, upgrade their old phone and own more than one.
Most adopted some for of segmentation strategy in the late 90s and early 2000s. Segmentation means dividing the market into segments and making a different product for each segment. All of the big three mobile phone makers: Ericsson, Motorola and Nokia developed separate business and consumer phones, but segmentation became far more complex towards the end of the 90s.
From 1999, Motorola developed four distinct segments: Accompli, Timeport, V and Talkabout. Accompli was aimed at users wanting the latest technology; Timeport was for business users; V phones for fashion conscious users and Talkabout were mass market consumer phones.[1].
Nokia became a master of segmentation and took the strategy to extreme and excess from 2005 onwards.
Nokia's segmentation strategy
As early as 1998 Nokia had recognised that segmentation was key to continued market leadership. They also recognised that users would upgrade frequently to take advantage of changes in technology. Their policy was to develop a flow of new models and to cater for every sector of the market.[2]
Nokia's segmentation approach eventually covered all sectors of the market from first time users, to business users, fashion conscious young professionals, top executives and sports men and women needing a rugged phone that would take hard knocks.
Nokia developed separate business and consumer phones from the early 90s, and developed a handset for the premium market, the 8110, in 1996. The 8110 was a premium phone because its design, size and shape set it apart from other Nokia phone and the competition. However, what followed was something entirely different.
The Premium Segment
In 1998, Nokia's Chief Designer Frank Nuovo styled a new phone, the 8810. It was designed to be the mobile phone equivalent of a premium watch or fountain pen. It had advanced features, including an infra red port, Nokia's famous menu system and an impressive 133 hours of standby time on the standard battery, but the point of the 8810 was desirability from its look and feel and from the materials used in its manufacture. The sliding chrome look case was nice to hold and the phone was easy to use. It was one of the most desirable Christmas presents of 1998.
The 8810 was the first Nokia phone specifically aimed at the 'Premium' segment. Nokia released several new phones in the premium class each more luxurious than its predecessor. The 8850 was aluminium, the 8890, titanium.
The appeal of these phones in rapidly growing Asian markets was not lost. There was a gold version of 8850 designed specially for the Hong Kong market. Nokia may have had an eye to these markets with the choice of the 88 prefix in the model number.
The final incarnation of this line was the steel bodied slider phone, the Nokia 8800. It took the analogy other luxury products to extremes. Journalists from East and West drooled over the precision craftsmanship, more familiar to luxury watchmakers, reinforced scratch resistant glass and ball bearings used in the sports car industry.
Nokia premium phones
• 8810 - Frank Nuovo's slide phone with chrome look case (1998)
• 8850 - update on the 8850 with aluminium slider case (1999)
• 8910/8910i - titanium cased update on the 8850 (2002/2003)
• 8800/8801 - ultimate luxury phone using watch making techniques (2005)
The Fashion segment
Nokia designers recognised that there was an important group of consumers who wanted something more than the most basic mobile phone. Whilst the premium range of phones mainly targeted top executives, younger style conscious buyers were looking for something else.
Nokia started this concept with the 5110, in 1998. It was Nokia's first phone with interchangeable fascias. The company worked hard to promote the phone's fashion credentials. However, 5110 was in reality little more than a basic consumer phone. It was the first in a series of basic phones which included the 3210 and the ubiquitous 3310.
A year later Nokia launched the 8210, which was Nokia's smallest and lightest phone to date. It was clearly a cut above more basic phones such as the 5110 and it's replacements.
Nokia designers continued to work hard in this segment producing a range of phones which offered stylish cases and innovative new features. The 8310 had different interchangeable covers, the front, the back and the middle and an FM radio. The 7210 had a colour screen and a new stylish case. The 7250 added a camera.
Nokia's model numbers were a little bit confusing. The first fashion phones were 8000 series phones: the 8210 and 8310. However, after that fashion phones used 7000 series numbers: 7210, 7250 and the 7260, 7270 and 7280. The latter being the famous 'lipstick' phone, clearly targeting the female consumer.
Nokia fashion phones
• Nokia

Kết quả (Việt) 1:

Phân khúc thị trường và điện thoại di độngĐiện thoại di động PAYG mang điện thoại di động đến thị trường đại chúng. Thách thức tiếp theo cho ngành công nghiệp điện thoại di động là để có được mọi người mua thêm điện thoại, nâng cấp điện thoại cũ của họ và sở hữu nhiều hơn một.Hầu hết thông qua một số cho phân đoạn chiến lược trong cuối những năm 90 và đầu những năm 2000. Phân đoạn có nghĩa là phân chia thị trường vào phân đoạn và làm cho một sản phẩm khác nhau cho mỗi phân đoạn. Tất cả các nhà sản xuất điện thoại di động lớn ba: Ericsson, Motorola và Nokia phát triển kinh doanh riêng biệt và điện thoại di động, nhưng phân khúc trở nên phức tạp hơn vào cuối những năm 90.Từ năm 1999, Motorola phát triển bốn phân đoạn riêng biệt: ngô, Timeport, V và đặc. Ngô nhằm vào người dùng muốn công nghệ mới nhất; Timeport cho người dùng doanh nghiệp; V điện thoại cho thời trang ý thức người dùng và đặc được khối lượng thị trường điện thoại di động. [1].Nokia đã trở thành một bậc thầy của phân khúc và lấy các chiến lược để cực và dư thừa từ năm 2005 trở đi.Của Nokia phân đoạn chiến lượcNhư đầu năm 1998 Nokia đã được công nhận phân đoạn đó là chìa khóa để thị trường tiếp tục lãnh đạo. Họ cũng công nhận rằng người dùng sẽ nâng cấp thường xuyên để tận dụng lợi thế của những thay đổi trong công nghệ. Chính sách của họ là để phát triển một dòng chảy của mô hình mới và để phục vụ cho mỗi lĩnh vực của thị trường. [2]Cách tiếp cận phân khúc của Nokia cuối cùng bao phủ các thành phần của thị trường từ đầu tiên thời gian người dùng, người dùng doanh nghiệp, các chuyên gia trẻ có ý thức thời trang, top giám đốc điều hành và thể thao người đàn ông và phụ nữ cần một chiếc điện thoại gồ ghề sẽ có khó gõ.Nokia phát triển kinh doanh riêng biệt và người tiêu dùng điện thoại từ đầu những năm 90, và phát triển một thiết bị cầm tay cho thị trường bảo hiểm, 8110, vào năm 1996. 8110 là một phí bảo hiểm điện thoại bởi vì thiết kế, kích thước và hình dạng của nó đặt nó ngoài điện thoại Nokia khác và sự cạnh tranh. Tuy nhiên, những gì tiếp theo là một cái gì đó hoàn toàn khác nhau.Các phân đoạn PremiumNăm 1998, của Nokia trưởng thiết kế Frank Nuovo theo kiểu một điện thoại mới, các 8810. Nó được thiết kế để điện thoại di động tương đương với một phí bảo hiểm xem hoặc bút. Nó đã nâng cao tính năng, bao gồm một cổng hồng ngoại màu đỏ, của Nokia nổi tiếng trình đơn hệ thống và một giờ 133 Ấn tượng của thời gian chờ trên pin tiêu chuẩn, nhưng khi 8810 các là mong muốn từ giao diện của nó và từ các tài liệu được sử dụng trong sản xuất của nó. Trường hợp cái nhìn chrome trượt đã được tốt đẹp để giữ và điện thoại đã được dễ dàng sử dụng. Nó là một trong các hấp dẫn nhất Quà Giáng sinh năm 1998.8810 là điện thoại đầu tiên của Nokia đặc biệt nhằm vào các phân đoạn 'Bảo hiểm'. Nokia đã phát hành một số điện thoại mới trong lớp cao cấp sang trọng mỗi hơn so với người tiền nhiệm của nó. 8850 là nhôm, 8890 người, titan.Sự hấp dẫn của các điện thoại này nhanh chóng phát triển thị trường Châu á đã không bị mất. Đã có một phiên bản vàng của 8850 được thiết kế đặc biệt cho thị trường Hong Kong. Nokia có thể đã có một mắt để các thị trường với sự lựa chọn của tiền tố 88 trong mô hình số.Thân cuối cùng của dòng này là điện thoại thép thân trượt, Nokia 8800. Nó đã tương tự khác sản phẩm sang trọng đến Thái cực. Các nhà báo từ đông và Tây drooled trong craftsmanship chính xác, quen thuộc hơn để sang trọng thợ, gia cố thủy tinh chịu đầu và vòng bi được sử dụng trong ngành công nghiệp xe thể thao.Điện thoại Nokia phí bảo hiểm• 8810 - Frank Nuovo trượt điện thoại với cái nhìn chrome case (1998)• 8850 - Cập Nhật trên 8850 với nhôm trượt case (1999)• 8910/8910i - các Titan cased Cập Nhật trên các 8850 (2002/2003)• 8800/8801 - điện thoại cao cấp cuối cùng sử dụng xem làm cho kỹ thuật (2005)Các phân đoạn thời trangNhà thiết kế Nokia công nhận rằng đã có một nhóm quan trọng của người tiêu dùng những người muốn một cái gì đó nhiều hơn cơ bản nhất điện thoại di động. Trong khi phạm vi bảo hiểm của điện thoại chủ yếu nhắm mục tiêu điều hành hàng đầu, trẻ hơn phong cách có ý thức người mua đang tìm kiếm cái gì khác.Nokia bắt đầu khái niệm này với 5110, vào năm 1998. Nó là điện thoại đầu tiên của Nokia với fascia hoán đổi cho nhau. Công ty làm việc chăm chỉ để thúc đẩy của điện thoại thời trang thông tin đăng nhập. Tuy nhiên, 5110 là trong thực tế nhiều hơn một điện thoại cơ bản tiêu dùng chút. Nó là người đầu tiên trong một loạt các điện thoại cơ bản bao gồm các 3210 và 3310 phổ biến.Một năm sau đó Nokia ra mắt 8210, đó là Nokia của nhỏ và lightest điện thoại đến nay. Nó đã là rõ ràng một lát cắt trên các điện thoại khác cơ bản như các 5110 và thay thế của nó.Nhà thiết kế Nokia tiếp tục làm việc chăm chỉ trong phân khúc này sản xuất một loạt các điện thoại cung cấp trường hợp phong cách và tính năng mới sáng tạo. Các 8310 có khác nhau bao gồm hoán đổi cho nhau, phía trước, phía sau và giữa và một đài phát thanh FM. Các 7210 có một màn hình màu và một trường hợp phong cách mới. 7250 các thêm một camera.Của Nokia mô hình số đã một chút khó hiểu. Các điện thoại thời trang đầu tiên là 8000 loạt điện thoại: Các 8210 và 8310. Tuy nhiên, sau đó điện thoại thời trang sử dụng 7000 loạt số: 7210, 7250 và các 7260, 7270 và 7280. Các thứ hai là điện thoại nổi tiếng 'Son môi', rõ ràng nhắm mục tiêu người tiêu dùng nữ.Nokia thời trang điện thoại• Nokia

Kết quả (Việt) 2:

Phân khúc thị trường điện thoại di động và
thiết bị cầm tay PAYG mang điện thoại di động cho thị trường đại chúng. Thách thức tiếp theo cho ngành công nghiệp điện thoại di động là để cho người mua điện thoại hơn, nâng cấp điện thoại cũ của họ và sở hữu nhiều hơn một.
Thông qua Hầu hết các số cho các chiến lược phân khúc vào cuối những năm 90 và đầu những năm 2000. Phân đoạn thị trường có nghĩa là chia thị trường thành các đoạn và làm cho một sản phẩm khác nhau cho từng phân khúc. Tất cả trong ba nhà sản xuất điện thoại di động lớn: Ericsson, Motorola và Nokia phát triển điện thoại doanh nghiệp và người tiêu dùng riêng biệt, nhưng phân khúc trở nên phức tạp hơn vào cuối những năm 90.
Từ năm 1999, Motorola phát triển bốn phân khúc riêng biệt: Accompli, Timeport, V và Talkabout . Accompli được nhắm vào người dùng muốn các công nghệ mới nhất; Timeport là cho người dùng doanh nghiệp; Điện thoại V cho thời trang người dùng có ý thức và Talkabout là điện thoại của người tiêu dùng thị trường đại chúng. [1].
Nokia đã trở thành một bậc thầy của phân đoạn và mất các chiến lược để cùng cực và dư thừa từ năm 2005 trở đi.
Chiến lược phân khúc của Nokia
Ngay từ năm 1998 Nokia đã công nhận rằng phân khúc là chìa khóa để lãnh đạo thị trường tiếp tục. Họ cũng nhận ra rằng người dùng sẽ nâng cấp thường xuyên để tận dụng lợi thế của những thay đổi trong công nghệ. Chính sách của họ đã phát triển một dòng chảy của các mô hình mới và để phục vụ cho mọi lĩnh vực của thị trường. [2]
Cách tiếp cận phân khúc của Nokia cuối cùng bao gồm tất cả các lĩnh vực của thị trường từ người sử dụng lần đầu tiên, người dùng doanh nghiệp, thức thời trang chuyên gia trẻ tuổi, giám đốc điều hành hàng đầu và thể thao nam giới và phụ nữ cần một điện thoại gồ ghề mà sẽ có những va đập mạnh.
Nokia phát triển điện thoại doanh nghiệp và người tiêu dùng riêng biệt từ đầu những năm 90, và phát triển một thiết bị cầm tay cho thị trường cao cấp, 8110, vào năm 1996. 8110 là một chiếc điện thoại cao cấp bởi vì thiết kế của nó , kích thước và hình dạng cài đặt nó ngoài từ điện thoại Nokia khác và các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, những gì theo sau là một cái gì đó hoàn toàn khác nhau.
Các bộ phận cao cấp
Năm 1998, nhà thiết kế trưởng của Nokia Frank Nuovo theo kiểu một chiếc điện thoại mới, 8810. Nó được thiết kế để được điện thoại di động tương đương của một chiếc đồng hồ cao cấp hoặc bút. Nó có nhiều tính năng tiên tiến, bao gồm một cổng hồng ngoại đỏ, hệ thống menu nổi tiếng của Nokia và một ấn tượng 133 giờ thời gian chờ trên pin tiêu chuẩn, nhưng điểm của 8810 là mong muốn từ cái nhìn và cảm nhận và từ các vật liệu được sử dụng trong sản xuất của nó. Các trường hợp trượt chrome xem là tốt đẹp để giữ và điện thoại là dễ dàng để sử dụng. Đó là một trong những món quà Giáng sinh hấp dẫn nhất của năm 1998.
Các 8810 đã được các điện thoại Nokia đầu tiên đặc biệt nhằm vào phân khúc hạng trung cao cấp '. Nokia phát hành một số điện thoại mới trong lớp cao cấp mỗi sang trọng hơn so với người tiền nhiệm của nó. The 8850 là nhôm, 8890, titan.
Sự hấp dẫn của các điện thoại này tại thị trường châu Á đang phát triển nhanh chóng đã không bị mất. Có một phiên bản vàng của 8850 được thiết kế đặc biệt cho thị trường Hồng Kông. Nokia có thể đã có một mắt đến các thị trường này với sự lựa chọn của 88 tiền tố trong mô hình số.
Các hóa thân cuối cùng của dòng này là thép thân điện thoại nắp trượt, Nokia 8800. Phải mất sự tương tự các sản phẩm cao cấp khác đến cực đoan. Các nhà báo từ Đông và Tây drooled hơn các nghề thủ công chính xác, quen thuộc hơn với người thợ đồng hồ sang trọng, tăng cường khả năng chống xước kính và bóng vòng bi được sử dụng trong các ngành công nghiệp xe hơi thể thao.
Điện thoại cao cấp Nokia
• 8810 - điện thoại trượt Frank Nuovo với chrome cái nhìn trường hợp (1998)
• ​​8850 - Cập nhật trên 8850 với trường hợp thanh trượt nhôm (1999)
• 8910 / 8910i - titan có vỏ cập nhật trên 8850 (2002/2003)
• 8800/8801 - điện thoại cao cấp cuối cùng sử dụng đồng hồ làm kỹ thuật (2005)
Các phân khúc thời trang
nhà thiết kế Nokia thừa nhận rằng có một nhóm quan trọng của người tiêu dùng, những người muốn một cái gì đó nhiều hơn so với điện thoại di động cơ bản nhất. Trong khi các phạm vi bảo hiểm của điện thoại chủ yếu nhắm giám đốc điều hành hàng đầu, phong cách trẻ ý thức người mua đang tìm kiếm một cái gì đó khác.
Nokia bắt đầu khái niệm này với 5110, trong năm 1998. Đây là điện thoại đầu tiên của Nokia với fascias hoán đổi cho nhau. Công ty đã làm việc chăm chỉ để quảng bá thông tin thời trang của điện thoại. Tuy nhiên, 5110 là trong thực tế ít hơn so với một điện thoại tiêu dùng cơ bản. Đó là lần đầu tiên trong một loạt các điện thoại cơ bản bao gồm các 3210 và phổ biến 3310.
Một năm sau Nokia ra mắt 8210, mà là nhỏ nhất và nhẹ nhất điện thoại Nokia cho đến nay. Đó rõ ràng là một vết cắt trên nhiều điện thoại cơ bản như 5110 và nó thay thế.
Thiết kế Nokia tiếp tục làm việc chăm chỉ trong phân khúc này sản xuất một loạt các điện thoại đã cung cấp cho các trường hợp phong cách và tính năng mới sáng tạo. 8310 có bìa hoán đổi cho nhau, mặt trước, mặt sau và giữa và đài FM. Các 7210 đã có một màn hình màu và một trường hợp phong cách mới. The 7250 thêm một máy ảnh.
Số mô hình của Nokia là một chút khó hiểu. Các điện thoại thời trang đầu tiên là 8000 series điện thoại: 8210 và các 8310. Tuy nhiên, sau đó sử dụng điện thoại thời trang 7000 số series: 7210, 7250 và 7260, 7270 và 7280. Các bị điện thoại 'son' nổi tiếng sau này, mục tiêu rõ nữ người tiêu dùng.
Nokia điện thoại thời trang
• Nokia