2.3.4 thức thương hiệu
cao nhận thức thương hiệu là một thành phần quan trọng của vốn chủ sở hữu thương hiệu đó là đôi khi dưới đánh giá ((Aaker, 1996). Nhận thức tiêu dùng của nhãn hiệu dùng để chỉ khả năng nhớ lại, nhận biết thương hiệu trong tình huống khác nhau và liên kết với các thương hiệu , logo, đoạn nhạc và vv để các hiệp hội nhất định trong bộ nhớ ("thương hiệu"). Không chỉ nhận biết thương hiệu là những yếu tố chính để tạo ra giá trị thương hiệu, nhưng cũng có thể nó là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng và thái độ. Để một mức độ nào, sản phẩm có trình độ cao về nhận thức được khả năng dẫn đến doanh số bán hàng cao hơn bởi vì không có nhận thức không có thông tin liên lạc, giao dịch sẽ được xảy ra. Ngoài ra, nhận thức tạo ra một hiệp hội tuyệt vời trong ký ức của người tiêu dùng.
Qua đó các mức độ nhận thức có thể được đo bằng khả năng của người tiêu dùng để nhớ lại thương hiệu trong tâm trí của họ. Một cách để kiểm tra người tiêu dùng nhận biết thương hiệu đối với sự công nhận với là hỏi "Bạn đã bao giờ nghe nói về thương hiệu X?". (Aaker, 1996) Phương pháp này phản ánh mức độ mà tại đó thương hiệu được đại diện trong tâm trí người tiêu dùng và nó là phù hợp để đánh giá công nhận của người tiêu dùng của các PLBs trong nghiên cứu này.
đang được dịch, vui lòng đợi..