WHAT IS USER INTENT?User intent sim

WHAT IS USER INTENT?

User intent simply refers to the information that users are looking for. If a user was searching for “plants,” he or she might be looking for information about what plants grow in the shade, or where to buy plants locally, or for a library of plant species. Generally, a user goes to Google with the intention to:

Learn something.
Do something.
Go somewhere.
The content to support each of those searches would be very different. If the page has been designed without an understanding of the user’s intent, the right content may not be included, causing users to leave the site unhappy.

This means that when planning what keywords to target in your digital marketing campaign, you want to be sure to ask the following questions:

What content would best address my users’ intent?
What content will my users find the most useful/interesting/sharable?
HOW TO IDENTIFY USER INTENT

There are a few different ways to identify user intent. One way is to use Google itself.

In order for Google to maintain and increase its revenue, it needs users to use its search engine. But users will only continue using Google’s search engine as long as Google produces accurate results that answer or address each user’s question or intent.

Google’s Matt Cutts states that Google generally updates its algorithm once a day in an effort to provide a great user experience and provide users with accurate and useful search results.

To use Google as a tool for understanding user intent:

Identify which is the best keyword to target.
Perform a Google search for the targeted keyword.
Review at least the top five results and look at the content on the pages that rank high.
Record the results; note what types of content most commonly appear at the top of Google’s results for that keyword.
This will give you a sense of what content users are looking for when they search for a particular keyword or phrase.

For example, a user searching for informational content may search for “best plants for the shade” and find results that include a library of plants that can be planted in the shade, with photos and supporting information.

On the other hand, a user who wants to know how to plant might search for “best ways to plant plants,” and would find step by step instructions about planting, with supporting photos.

Google is not the only tool available to you when you are trying to identify your user’s intent. You can also:

Browse your help center or industry-related help center.
Browse industry-related FAQs.
Talk to your client-facing team members, especially the sales team, because they face the most common questions.
Set up a site survey.
Once you identify the user’s intent, brainstorm different types of content that you and your team can create that will be better and more valuable to your users than what has already been created.

Remember that the content on the website isn’t for you; it is for your audience.

EXAMPLE OF KEYWORD STRATEGY WITH USER INTENT

medical web design
When Gravitate wanted to break into a new industry, we created a gateway to our website targeting the medical vertical. This gateway included a keyword focus landing page targeting the search term, “medical web design.” When we searched for this term on Google, we found results that included multiple medical websites featuring medical information and case studies, making this more of an informational search.

This told us that users were looking for examples of medical web designs, possibly to inspire trust and/or inspiration. We wanted to be sure that we included this kind of informational content on the site, but felt that this content would only live in the awareness stage of the buying cycle.

We then made sure to include supporting content that addressed the user’s search for a service and added content to guide the user through all the stages of the sales cycle (research, comparison, selection).

Since launching this gateway, we’ve seen our rankings increase to page one, and often to the top two positions, depending on search term that is used. We’ve seen both an increase in traffic and an increase in medical-related leads. We’ve also continued adding content and related articles to generate new internal links for bots to crawl and for users to see as they read that content.

To learn more about this digital marketing case study, click here: How We Used Vertical Marketing to Enter a New Industry.

Please share this post, and, if you have any questions, leave a comment below.

Kết quả (Việt) 1:

Ý ĐỊNH NGƯỜI DÙNG LÀ GÌ?Mục đích người dùng chỉ đơn giản là đề cập đến các thông tin mà người dùng đang tìm kiếm. Nếu người dùng đã tìm kiếm cho "nhà máy", họ có thể tìm thông tin về những gì nhà máy phát triển trong bóng râm, hoặc nơi để mua nhà máy tại địa phương, hoặc cho một thư viện của thực vật. Nói chung, người dùng đi đến Google với ý định:Tìm hiểu một cái gì đó.Làm điều gì đó.Đi một nơi nào đó.Nội dung để hỗ trợ mỗi người trong số những tìm kiếm nào rất khác nhau. Nếu trang web đã được thiết kế mà không có sự hiểu biết về ý định của người dùng, đúng nội dung có thể không được bao gồm, gây ra người dùng rời khỏi trang web không hài lòng.Điều này có nghĩa rằng khi lập kế hoạch những gì từ khóa để nhắm mục tiêu trong chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số của bạn, bạn muốn chắc chắn để hỏi những câu hỏi sau đây:Những nội dung tốt nhất sẽ giải quyết mục đích của người dùng của tôi?Nội dung gì sẽ người dùng của tôi tìm thấy nhiều hữu ích/thú vị/sharable?LÀM THẾ NÀO ĐỂ XÁC ĐỊNH NGƯỜI SỬ DỤNG Ý ĐỊNHCó là một vài cách khác nhau để xác định người sử dụng ý định. Một cách là để sử dụng Google chính nó.Để cho Google để duy trì và tăng doanh thu của nó, nó cần người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm. Nhưng người dùng sẽ chỉ tiếp tục sử dụng công cụ tìm kiếm của Google như Google tạo ra kết quả chính xác mà trả lời hoặc giải quyết các câu hỏi hoặc ý định của mỗi người dùng.Matt Cutts của Google nói rằng Google nói chung thông tin Cập Nhật thuật toán của nó một lần một ngày trong một nỗ lực để cung cấp trải nghiệm người dùng rất lớn và cung cấp cho người dùng với kết quả tìm kiếm chính xác và hữu ích.Để sử dụng Google như là một công cụ cho sự hiểu biết ý định của người dùng:Xác định là từ khóa tốt nhất để mục tiêu.Thực hiện một tìm kiếm Google cho các từ khoá được nhắm mục tiêu.Xem lại ít kết quả năm đầu và xem các nội dung trên các trang xếp hạng cao.Ghi kết quả; lưu ý những gì loại của nội dung phổ biến nhất xuất hiện ở phía trên cùng của kết quả của Google cho từ khóa đó.Điều này sẽ cung cấp cho bạn một cảm giác của những gì nội dung người dùng đang tìm kiếm khi họ tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể hoặc cụm từ.Ví dụ, một người dùng tìm kiếm thông tin nội dung có thể tìm kiếm cho "nhà máy tốt nhất cho bóng râm" và tìm các kết quả bao gồm một thư viện của nhà máy có thể được trồng trong bóng râm, với hình ảnh và thông tin hỗ trợ.Mặt khác, một người dùng những người muốn biết làm thế nào để cây trồng có thể tìm kiếm cho "cách tốt nhất để trồng cây", và sẽ tìm thấy hướng dẫn từng bước về trồng, với hỗ trợ hình ảnh.Google không phải là công cụ duy nhất có sẵn cho bạn khi bạn đang cố gắng để xác định ý định của người dùng của bạn. Bạn cũng có thể:Trình duyệt Trung tâm trợ giúp hoặc trung tâm trợ giúp liên quan đến ngành công nghiệp của bạn.Duyệt câu hỏi thường gặp liên quan đến ngành công nghiệp.Nói chuyện với các thành viên đội phải đối mặt với khách hàng, đặc biệt là đội ngũ bán hàng, vì họ đối mặt với những câu hỏi phổ biến nhất.Thiết lập một cuộc khảo sát trang web.Một khi bạn xác định ý định của người dùng, động não loại khác nhau của nội dung mà bạn và nhóm của bạn có thể tạo ra sẽ được tốt hơn và có giá trị hơn cho người dùng của bạn so với những gì đã được tạo ra.Hãy nhớ rằng nội dung trên các trang web không phải là cho bạn; nó là dành cho đối tượng của bạn.VÍ DỤ VỀ TỪ KHÓA CHIẾN LƯỢC VỚI MỤC ĐÍCH NGƯỜI DÙNGthiết kế web y tếKhi Gravitate muốn để đột nhập vào ngành công nghiệp mới, chúng tôi tạo ra một cửa ngõ vào website của chúng tôi nhắm mục tiêu dọc y tế. Cổng này bao gồm một tập trung từ khóa nhắm mục tiêu tìm kiếm, "thiết kế web y tế." trang đích Khi chúng tôi tìm kiếm cho cụm từ này trên Google, chúng tôi tìm thấy kết quả bao gồm nhiều trang web y tế thông tin y tế và nghiên cứu trường hợp, làm điều này nhiều hơn một tìm kiếm thông tin.Điều này nói rằng người dùng đang tìm kiếm các ví dụ của y tế web thiết kế, có thể truyền cảm hứng cho sự tin tưởng và/hoặc cảm hứng. Chúng tôi muốn chắc chắn rằng chúng tôi bao gồm các loại thông tin nội dung trên trang web, nhưng cảm thấy rằng nội dung này sẽ chỉ sống trong giai đoạn nâng cao nhận thức của chu kỳ mua.Sau đó chúng tôi đã chắc chắn để bao gồm hỗ trợ nội dung gửi của người sử dụng tìm kiếm một dịch vụ và thêm nội dung để hướng dẫn người dùng thông qua tất cả các giai đoạn của chu kỳ bán hàng (nghiên cứu, so sánh, lựa chọn).Kể từ khi tung ra cổng này, chúng tôi đã thấy chúng tôi bảng xếp hạng tăng để trang một, và thường là vị trí trên cùng hai, tùy thuộc vào cụm từ tìm kiếm được sử dụng. Chúng tôi đã nhìn thấy sự gia tăng lưu lượng truy cập và tăng dẫn liên quan đến y tế. Chúng tôi cũng đã tiếp tục thêm nội dung và liên quan đến bài viết để tạo mới liên kết nội bộ cho các chương trình thu thập thông tin và cho người dùng thấy khi họ đọc nội dung đó.Để tìm hiểu thêm về nghiên cứu trường hợp tiếp thị kỹ thuật số này, bấm vào đây: làm thế nào chúng tôi sử dụng thẳng đứng tiếp thị để nhập một ngành công nghiệp mới.Xin vui lòng chia sẻ bài đăng này, và, nếu bạn có bất kỳ câu hỏi, để lại một bình luận dưới đây.

Kết quả (Việt) 2:

LÀ GÌ USER Ý ĐỊNH? Tài đích chỉ đơn giản đề cập đến những thông tin mà người sử dụng đang tìm kiếm. Nếu người dùng đang tìm kiếm cho "nhà máy", anh ta hoặc cô ấy có thể tìm kiếm thông tin về những gì cây trồng trong bóng râm, hoặc nơi để mua nhà máy tại địa phương, hoặc cho một thư viện của các loài thực vật. Nói chung, một người dùng đi vào Google với mục đích:. Tìm hiểu một cái gì đó làm một cái gì đó. Đến một nơi nào đó. Các nội dung để hỗ trợ nhau của những người tìm kiếm sẽ rất khác nhau. Nếu trang đã được thiết kế mà không có một sự hiểu biết về ý định của người sử dụng, nội dung phải có thể không được bao gồm, gây ra người dùng rời khỏi trang web không hạnh phúc. Điều này có nghĩa là khi có kế hoạch gì từ khóa nhắm mục tiêu trong chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số của bạn, bạn muốn chắc chắn để hỏi những câu hỏi sau đây: cái gì? nội dung sẽ giải quyết tốt nhất đích người dùng của tôi 'nội dung gì thì người dùng sẽ tìm thấy những hữu ích nhất / thú vị / sharable? CÁCH XÁC USER Ý ĐỊNH Có một vài cách khác nhau để xác định người sử dụng đích. Một cách là sử dụng Google chính nó. Để cho Google để duy trì và tăng doanh thu của nó, nó cần người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm của mình. Nhưng người dùng sẽ chỉ tiếp tục sử dụng công cụ tìm kiếm của Google miễn là Google tạo ra kết quả chính xác mà trả lời hoặc giải quyết câu hỏi của mỗi người dùng hoặc ý định. Matt Cutts của Google nói rằng Google thường cập nhật thuật toán của nó một lần một ngày trong một nỗ lực để cung cấp một trải nghiệm người dùng tuyệt vời và cung cấp . người sử dụng với các kết quả tìm kiếm chính xác và hữu ích để sử dụng Google như một công cụ để hiểu người dùng mục đích: Xác định đó là các từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu. Thực hiện một tìm kiếm Google cho các từ khóa nhắm mục tiêu. Xem lại ít nhất là đầu năm kết quả và xem xét các nội dung trên các trang có thứ hạng cao. Ghi kết quả; lưu ý những loại nội dung thường xuất hiện ở đầu trang kết quả của Google cho từ khoá đó. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một cảm giác của những gì người sử dụng nội dung được tìm kiếm khi họ tìm kiếm một từ khóa hoặc cụm từ cụ thể. Ví dụ, một người sử dụng tìm kiếm các nội dung thông tin có thể tìm kiếm cho "nhà máy tốt nhất cho bóng mát" và tìm thấy kết quả bao gồm một thư viện của nhà máy có thể được trồng trong bóng râm, với hình ảnh và thông tin hỗ trợ. Mặt khác, một người dùng muốn biết cách trồng có thể tìm kiếm "cách tốt nhất để trồng cây", và sẽ tìm thấy hướng dẫn từng bước về trồng, với hình ảnh hỗ trợ. Google không phải là công cụ duy nhất có sẵn cho bạn khi bạn đang cố gắng để xác định mục đích của người dùng của bạn. Bạn cũng có thể: Duyệt trung tâm trợ giúp của bạn hoặc trung tâm trợ giúp ngành công nghiệp liên quan. Duyệt FAQs ngành công nghiệp liên quan. Nói chuyện với các thành viên nhóm khách hàng phải đối mặt với bạn, đặc biệt là đội ngũ bán hàng, bởi vì họ phải đối mặt với những câu hỏi phổ biến nhất. Thiết lập một trang web khảo sát. Sau khi bạn xác định mục đích của người sử dụng, suy nghĩ và cho các loại khác nhau của nội dung mà bạn và nhóm của bạn có thể tạo ra rằng sẽ tốt hơn và có giá trị hơn cho người dùng của bạn so với những gì đã được tạo ra. Hãy nhớ rằng các nội dung trên trang web không phải là dành cho bạn; nó là dành cho khán giả của bạn. VÍ DỤ KEYWORD CHIẾN LƯỢC VỚI USER Ý ĐỊNH thiết kế web y tế Khi hút muốn đột nhập vào một ngành công nghiệp mới, chúng tôi tạo ra một cửa ngõ vào website của chúng tôi nhắm mục tiêu theo phương thẳng đứng y tế. Cổng thông tin này bao gồm một trang tập trung hạ cánh từ khóa nhắm mục tiêu các thuật ngữ tìm kiếm, "thiết kế web y tế." Khi chúng tôi tìm kiếm với từ khoá này trên Google, chúng tôi tìm thấy kết quả mà bao gồm nhiều trang web y tế gồm các thông tin y tế và nghiên cứu trường hợp, làm cho nhiều hơn một tìm kiếm thông tin . Điều này nói với chúng ta rằng người dùng đang tìm kiếm các ví dụ về thiết kế web y tế, có thể truyền cảm hứng cho sự tin tưởng và / hoặc cảm hứng. Chúng tôi muốn chắc chắn rằng chúng tôi bao gồm các loại hình nội dung thông tin trên trang web, nhưng cảm thấy nội dung này sẽ chỉ sống trong giai đoạn nhận thức của chu kỳ mua. Sau đó chúng tôi đã chắc chắn bao gồm hỗ trợ nội dung đề cập tìm kiếm của người dùng cho một dịch vụ và thêm nội dung để hướng dẫn người sử dụng thông qua tất cả các giai đoạn của chu trình bán hàng (nghiên cứu, so sánh, lựa chọn). Kể từ khi tung cửa ngõ này, chúng tôi đã nhìn thấy bảng xếp hạng của chúng tôi tăng lên một trang, và thường để hai vị trí trên, tùy thuộc vào tìm kiếm thuật ngữ được sử dụng. Chúng tôi đã nhìn thấy cả một gia tăng lưu lượng và tăng dẫn y tế liên quan. Chúng tôi cũng đã tiếp tục bổ sung thêm nội dung bài viết và liên quan để tạo ra các liên kết nội bộ mới cho chương trình để thu thập thông tin và cho người dùng nhìn thấy khi họ đọc nội dung đó. Để tìm hiểu thêm về trường hợp nghiên cứu tiếp thị kỹ thuật số này, bấm vào đây: Làm thế nào chúng ta sử dụng Vertical Marketing để Nhập một ngành công nghiệp mới. Hãy chia sẻ bài viết này, và nếu bạn có bất kỳ câu hỏi, để lại một bình luận dưới đây.