Giả sử rằng có một số n lớn nhưng hữu hạn của các cá nhân giống hệt nhau trong xã hội. Mỗi
cá nhân lựa chọn xem có nên mua một người tiêu dùng tốt bình thường hay một thay thế thân thiện môi trường hơn. Lựa chọn thay thế xanh áp đặt các chi phí C gia tăng trên mỗi hộ gia đình.
Hơn nữa, nếu một hộ gia đình lựa chọn màu xanh lá cây, nó mang lại lợi ích về môi trường phi thị trường của giá trị b trên cả bản thân và trên tất cả các hộ gia đình khác. Chúng tôi sẽ cho rằng b <C. Hơn nữa, chúng ta sẽ cho rằng b là không đáng kể trong ý nghĩa sau đây: Các tác động môi trường của sự lựa chọn của riêng của cá nhân là quá nhỏ để có thể quan sát thấy bởi các cá nhân trong bất kỳ cách đáng tin cậy. Điều này có hai ý nghĩa. Đầu tiên, tác động trực tiếp của b về tiện ích của riêng cá nhân tôi có thể được bỏ qua khi tính tiền chi trả của cá nhân từ việc lựa chọn màu xanh lá cây. Thứ hai, kể từ khi cá nhân không thể quan sát b, anh phụ thuộc vào thông tin từ một số nguồn bên ngoài để tạo một niềm tin về mức độ của nó; Ngài cũng không biết mức độ thực sự của tác động bên ngoài của sự lựa chọn của mình, b (n-1). Hãy B được niềm tin của cá nhân về b (n-1).
Hơn nữa, như đã giải thích ở trên, việc lựa chọn thay thế vượt trội về mặt đạo đức mang lại một hình ảnh tự
cải thiện Si. Để đơn giản, chúng tôi sẽ giả định rằng niềm tin của cá nhân luôn luôn như vậy mà thay thế màu xanh lá cây được cho là vượt trội về mặt đạo đức. Phần thưởng cá nhân của tôi từ sự lựa chọn của việc áp dụng hoặc không áp dụng các công nghệ xanh do đó có thể được viết như Hơn nữa, như đã giải thích ở trên, việc lựa chọn thay thế vượt trội về mặt đạo đức mang lại một sự cải thiện hình ảnh bản thân Si. Để đơn giản, chúng tôi sẽ giả định rằng niềm tin của cá nhân luôn luôn như vậy mà thay thế màu xanh lá cây được cho là vượt trội về mặt đạo đức. Phần thưởng cá nhân của tôi từ sự lựa chọn của việc áp dụng hoặc không áp dụng các công nghệ xanh do đó có thể được viết như
đang được dịch, vui lòng đợi..