Bickart & Schindler (2001) cho rằng người sử dụng diễn đàn trực tuyến có khả năng tin tưởng là những ý kiến cá nhân và kinh nghiệm của người tiêu dùng khác như họ (Chevalier & Mayzlin 2006). Word-of-miệng trở nên mạnh mẽ hơn khi người tiêu dùng mất lòng tin vào company`s họ tuyên bố chính thức. Word-of-miệng trực tuyến trở nên phổ biến hơn với việc tăng sử dụng các công cụ mạng xã hội trực tuyến như Facebook, MySpace, và Twitter. Những công cụ này cũng đang thay thế xe truyền thông như mặt đối mặt tương tác, điện thoại, thiết bị di động, và thậm chí e-mail (Gil-Or 2010). Henninh-Thurau et al. (2004) xác định được bốn động cơ của những người có sử dụng các trang web mạng xã hội: 1) người giúp việc tự quan tâm, những người đang tìm kiếm động lực kinh tế; 2) khách hàng nhiều động lực; 3) những người ủng hộ của người tiêu dùng, những người quan tâm cho người tiêu dùng khác; và 4) altruists, người được thúc đẩy mạnh mẽ bằng cách giúp người tiêu dùng và các công ty khác.
đang được dịch, vui lòng đợi..