Sometimes we grant power by virtue

Đôi khi, chúng tôi cấp điện bằng đức hạnh của thỏa thuận xã hội, chẳng hạn như các cơ quan chúng tôi cho nhân viên cảnh sát, binh sĩ, và có, đôi khi thậm chí giáo sư. Sức mạnh hợp pháp một đồng phục confers wields quyền trong bối cảnh người tiêu dùng, bao gồm cả bệnh viện giảng dạy mà sinh viên y khoa don áo trắng để nâng cao của họ đứng với bệnh nhân. Nhà tiếp thị 12 "mượn" hình thức sức mạnh để ảnh hưởng đến người tiêu dùng. Ví dụ: một quảng cáo cho thấy một mô hình những người mặc áo khoác của một bác sĩ da trắng cho biết thêm mộtAura của tính hợp pháp hoặc thẩm quyền để trình bày sản phẩm ("tôi không phải là một bác sĩ, nhưng tôi chơi một trên TV").

Đôi khi chúng tôi cấp điện bởi đức hạnh của các hiệp định xã hội, chẳng hạn như các cơ quan chúng tôi cung cấp cho các sĩ quan cảnh sát, binh sĩ, và có, đôi khi ngay cả các giáo sư. Sức mạnh hợp pháp một trao thống nhất cầm quyền trong bối cảnh người tiêu dùng, bao gồm cả bệnh viện giảng dạy nơi sinh viên y khoa don áo khoác trắng để nâng cao vị thế của họ với bệnh nhân. 12 thị "mượn" hình thức quyền lực này gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng. Ví dụ, một quảng cáo cho thấy một mô hình người mặc áo bác sĩ trắng cho biết thêm một
hào quang của tính hợp pháp hoặc cơ quan để trình bày của các sản phẩm ("Tôi không phải là một bác sĩ, nhưng tôi chơi một trên truyền hình").