Rogers (2003) sử dụng các đường cong phân phối chuẩn để mô tả năm loại con nuôi. Các loại này được định vị trên các dòng liên tục từ trái sang phải như sau: (1) Innovators (2,5%); (2) Người nhận con nuôi sớm (13,5%); (3) Đa sớm (34%); (4) Đa Late (34%); và (5) công ty chậm chạp (16%) (xem Hình 2.1). Tuy nhiên, việc phân loại này là không đối xứng về số lượng các loại nằm bên trái và bên phải của người nhận con nuôi trung bình. Phân loại này được mô tả như là toàn diện, loại trừ lẫn nhau, và bắt nguồn từ một nguyên tắc phân loại (innovativeness). Innovators yêu cầu thời kỳ đổi mới, quyết định ngắn nhất, trong khi lạc hậu đòi hỏi thời kỳ đổi mới, quyết định dài nhất. Động cơ tình trạng coi là quan trọng hơn cho đổi mới, sớm chấp nhận, và phần lớn sớm và ít quan trọng cho cuối đa số và lạc hậu.
đang được dịch, vui lòng đợi..