Nhà tiếp thị cần phải ước tính ba khía cạnh của nhu cầu thị trường hiện tại — tất cảnhu cầu thị trường, các nhu cầu thị trường khu vực, và thực tế bán hàng và thị trường chia sẻ.
Các nhà tiếp thị sẽ muốn ước lượng ba khía cạnh của nhu cầu thị trường hiện nay tổng nhu cầu thị trường, nhu cầu thị trường khu vực, và doanh số bán hàng thực tế và thị trường cổ phiếu.