Bảng 4 cho thấy các ước lượng tham số cho tất cả các giả thuyết được đề xuất trong nghiên cứu. Bốn giả thuyết đã được khẳng định: H1, H5, H8 và H9. Điều này có nghĩa là chất lượng dịch vụ cảm nhận là có liên quan đáng kể đến sự hài lòng của khách hàng. Điều này được hỗ trợ bởi những phát hiện trong quá khứ (Ball et al. 2004). Hình ảnh có liên quan đáng kể đến lòng trung thành của khách hàng. Điều này được xác nhận bởi các nhà nghiên cứu trước đó (Ball et al 2004; Kandampully và Suhartanto, 2000). Ngoài ra hình ảnh đang ảnh hưởng đáng kể cam kết. Điều này được hỗ trợ bởi những phát hiện trong quá khứ (Luarn và Lin, 2003; Morgan và Hunt,
1994; Moorman et al, 1992;. Achrol, 1991). Trust cũng được đáng kể liên quan đến cam kết. Phát hiện quá khứ mà điều ngược lại là Morgan và Hunt (1994). Giá trị nhận thức được đáng kể liên quan cam kết nhưng theo chiều nghịch đảo, do đó H3 không được khẳng định. Các biến giải thích 63 phần trăm khác biệt trong sự trung thành của khách hàng trong khi 39
phần trăm đúng là trách nhiệm của sự hài lòng của khách hàng. H1: Nhận thức về chất lượng dịch vụ có liên quan tích cực với sự hài lòng của khách hàng H2: Nhận thức về giá trị có liên quan tích cực đến sự hài lòng của khách hàng. H3: giá trị được thừa nhận có liên quan tích cực với cam kết. H4: sự hài lòng của khách hàng có liên quan tích cực với khách hàng trung thành. H5: Hình ảnh có liên quan tích cực với khách hàng trung thành. H6: Cam kết có liên quan tích cực đến lòng trung thành của khách hàng. H7:. Niềm tin có liên quan tích cực đến lòng trung thành của khách hàng H8: Hình ảnh có liên quan tích cực với cam kết. H9: Trust có liên quan tích cực với cam kết.
đang được dịch, vui lòng đợi..