Study 1 offers a number of key take

Study 1 offers a number of key takeaways. First, our results indicate that consumer-endorser ID directly influences endorsement response, even after considering alternative explanations based upon product endorser fit and perceived endorser motives. Thus, Study 1 findings support a halo effect for products that feature high-identification spokespeople. More broadly, as identification, fit and altruistic attributions all positively influenced endorsement response, these results demonstrate the simultaneous influences of multiple mechanisms in driving consumer endorsement response. Second, examination of the inter-relationships between these drivers of endorsement response provide interesting insights into the processes through which consumerendorser ID leads to important brand outcomes. Results show that consumer-endorser ID not only directly effects responses, but indirectly influences endorsement response by positively impacting consumer attributions of endorser motives. We also examine the moderating effects of involvement and perceived endorser ubiquity. The significance of these interactions suggests managers need to also consider product/ brand and endorser characteristics, even when hiring endorsers who are highly identifiable within their selected target markets. Whereas Study 1 considers the larger nomological network surrounding celebrity endorser effectiveness, our second study focuses specifically on the key constructs of consumer-endorser ID and product-endorser fit to better determine how these influential constructs directly and indirectly impact endorsement success over time

Kết quả (Việt) 1:

Nghiên cứu 1 cung cấp một số bài học quan trọng. Đầu tiên, kết quả của chúng tôi chỉ ra rằng ID người chứng thực của người tiêu dùng ảnh hưởng trực tiếp đến phản hồi chứng thực, ngay cả sau khi xem xét các giải thích thay thế dựa trên sự phù hợp của người chứng thực sản phẩm và động cơ được cảm nhận của người chứng thực. Do đó, những phát hiện của Nghiên cứu 1 hỗ trợ hiệu ứng hào quang cho các sản phẩm có người phát ngôn có tính nhận dạng cao. Nói rộng hơn, vì sự nhận dạng, sự phù hợp và lòng vị tha đều ảnh hưởng tích cực đến phản ứng chứng thực, những kết quả này chứng minh sự ảnh hưởng đồng thời của nhiều cơ chế trong việc thúc đẩy phản ứng chứng thực của người tiêu dùng. Thứ hai, việc kiểm tra mối quan hệ qua lại giữa các yếu tố thúc đẩy phản ứng chứng thực này cung cấp những hiểu biết thú vị về các quá trình mà qua đó ID người tiêu dùng chứng thực dẫn đến các kết quả quan trọng về thương hiệu. Kết quả cho thấy ID người tiêu dùng chứng thực không chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến phản hồi mà còn ảnh hưởng gián tiếp đến phản hồi chứng thực bằng cách tác động tích cực đến sự phân bổ của người tiêu dùng đối với động cơ của người chứng thực. Chúng tôi cũng kiểm tra các tác động kiểm duyệt của sự tham gia và mức độ phổ biến của người chứng thực được nhận thức. Tầm quan trọng của những tương tác này cho thấy các nhà quản lý cũng cần xem xét các đặc điểm của sản phẩm/thương hiệu và người chứng thực, ngay cả khi thuê những người chứng thực có khả năng nhận diện cao trong các thị trường mục tiêu đã chọn của họ. Trong khi Nghiên cứu 1 xem xét mạng lưới danh nghĩa lớn hơn xung quanh hiệu quả của người chứng thực là người nổi tiếng, nghiên cứu thứ hai của chúng tôi tập trung đặc biệt vào các cấu trúc chính của ID người chứng thực người tiêu dùng và sự phù hợp của người chứng thực sản phẩm để xác định rõ hơn cách các cấu trúc có ảnh hưởng này tác động trực tiếp và gián tiếp đến thành công chứng thực theo thời gian

Kết quả (Việt) 2:

Nghiên cứu 1 cung cấp một số điểm chính. Đầu tiên, phát hiện của chúng tôi cho thấy rằng ngay cả khi các giải thích thay thế dựa trên sự phù hợp của sản phẩm-người phát ngôn và động lực nhận thức của người phát ngôn được xem xét, ID người tiêu dùng-người phát ngôn có thể ảnh hưởng trực tiếp đến phản ứng xác thực. Do đó, những phát hiện của Nghiên cứu 1 hỗ trợ hiệu ứng hào quang của các sản phẩm có các gương mặt đại diện cao cấp. Nói rộng hơn, vì bản sắc, sự phù hợp và phân bổ vị tha đều có tác động tích cực đến phản ứng xác nhận, những kết quả này cho thấy tác động đồng thời của nhiều cơ chế trong việc thúc đẩy phản ứng xác nhận của người tiêu dùng. Thứ hai, nghiên cứu về mối tương quan giữa các trình điều khiển phản ứng xác nhận này cung cấp cái nhìn sâu sắc thú vị về quá trình nhận dạng người tiêu dùng dẫn đến kết quả thương hiệu quan trọng. Kết quả cho thấy, danh tính người phát ngôn của người tiêu dùng không chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến phản ứng, mà còn gián tiếp ảnh hưởng đến phản ứng tán thành thông qua ảnh hưởng tích cực đến sự quy kết của người tiêu dùng đối với động cơ của người phát ngôn. Chúng tôi cũng kiểm tra

Kết quả (Việt) 3:

nghiên cứu 1 cung cấp nhiều điểm chính. Đầu tiên, kết quả của chúng tôi cho thấy ID đại diện người tiêu dùng trực tiếp ảnh hưởng đến phản ứng đại diện, ngay cả sau khi xem xét các giải thích thay thế cho động cơ đại diện dựa trên sự phù hợp và nhận thức của người đại diện sản phẩm. do đó, các phát hiện của nghiên cứu 1 hỗ trợ hiệu ứng vòng tròn của sản phẩm có khả năng nhận diện cao. Nói rộng hơn, do tính chất nhận dạng, thích hợp và vị tha đều có ảnh hưởng tích cực, những kết quả này đã chứng minh tác động đồng thời của nhiều cơ chế thúc đẩy phản ứng đại diện của người tiêu dùng. Thứ hai, nghiên cứu về mối quan hệ giữa các yếu tố thúc đẩy phản ứng đại diện này cung cấp một cái nhìn sâu sắc thú vị về quá trình mà ID đại diện người tiêu dùng dẫn đến kết quả thương hiệu quan trọng. Kết quả cho thấy, danh tính người phát ngôn của người tiêu dùng không chỉ trực tiếp ảnh hưởng đến phản ứng mà còn gián tiếp ảnh hưởng đến phản ứng của người tiêu dùng thông qua ảnh hưởng tích cực đến động lực của người phát ngôn. chúng tôi cũng kiểm tra sự điều chỉnh của sự tham gia và nhận thức. tầm quan trọng của những tương tác này cho thấy các nhà quản lý cũng cần phải xem xét các đặc điểm của sản phẩm/ thương hiệu và người đại diện, ngay cả khi họ sử dụng người đại diện được đánh giá cao trong các thị trường mục tiêu mà họ chọn. Nghiên cứu 1 xem xét một mạng lưới pháp lý lớn hơn xung quanh tính hiệu quả của người đại diện người nổi tiếng, trong khi nghiên cứu thứ hai của chúng tôi đặc biệt tập trung vào các cấu trúc chính của ID người đại diện người tiêu dùng và sự phù hợp của người đại diện sản phẩm để xác định tốt hơn cách các cấu trúc có ảnh hưởng này trực tiếp và gián tiếp ảnh hưởng đến thành công của người đại diện theo thời gian