Khi một công ty tài trợ cho một hoạt động, nó có thể hiện rằng nó không phải là cho lợi ích thương mại, nhưng đối với động lực từ thiện. Trong khi đó, một công ty không nên tài trợ hoạt động quá nhiều vì nó sẽ làm cho các công ty làm không có đủ nguồn lực hỗ trợ một trò chơi thể thao dẫn người tiêu dùng cảm thấy rằng các công ty không phải là nghiêm trọng. Ngoài ra, nếu người tiêu dùng thích một công ty tài trợ cho một sự kiện thể thao, nó có thể thu được lợi ích từ nhận thức của doanh nghiệp, hiệp hội thương hiệu và hình ảnh thương hiệu (Ju, 2003).
đang được dịch, vui lòng đợi..
