Figure 7.3 Means-end chain theory.

Figure 7.3 Means-end chain theory. Artwork courtesy of ICEP Portugal 2004 (See Appendix on pages 309–311).
These three advertisements were used by the Portuguese Trade and Tourism Office, ICEP Portugal, in conjunction with Portugal UEFA Euro 2004. The objective was to leverage the attributes of a major event and the country as a tourist destination. To illustrate the ‘means-end chain’ concept, first consider the product on offer, ‘Portugal as a holiday destination’. The attributes are a range of flexible activities and facilities that are classic through to modern, attractive and world-class. The benefits are focused on a football championship and a full and varied holiday experience that can be gained 24 hours a day. The leverage points use abstract images that interrelate tourism (beach, castles, sunshine and clear skies) and football (modern stadia and green pitches). In addition, the copy relates to the event as well as to non-match time and how it can be spent. These leverage points help the reader to transform the benefits into any number of personal values such as excitement, fun, happiness, pleasure, sense of belonging and accomplishment.

Kết quả (Việt) 1:

Hình 7.3 có nghĩa là kết thúc chuỗi lý thuyết. Tác phẩm nghệ thuật của ICEP Bồ Đào Nha năm 2004 (xem phụ lục trang 309-311).Ba quảng cáo này đã được sử dụng bởi thương mại Bồ Đào Nha và Tourism Office, Bồ Đào Nha ICEP, kết hợp với Bồ Đào Nha UEFA Euro 2004. Mục tiêu là để tận dụng các thuộc tính của một sự kiện lớn và các quốc gia như là một điểm du lịch. Để minh họa các khái niệm 'có nghĩa là kết thúc chuỗi', trước tiên hãy xem xét các sản phẩm trên cung cấp, Bồ Đào Nha như là một điểm đến kỳ nghỉ'. Các thuộc tính là một loạt các hoạt động linh hoạt và tiện nghi là cổ điển đến hiện đại, hấp dẫn và đẳng cấp thế giới. Những lợi ích được tập trung vào một giải vô địch bóng đá và một kinh nghiệm kỳ nghỉ đầy đủ và đa dạng có thể đạt được 24 giờ một ngày. Điểm tận dụng sử dụng hình ảnh trừu tượng mà interrelate du lịch (bãi biển, lâu đài, bầu trời nắng và rõ ràng) và bóng đá (Sân vận động hiện đại và nốt nhạc màu xanh lá cây). Ngoài ra, các bản sao liên quan đến các sự kiện cũng như không phù hợp với thời gian và làm thế nào nó có thể được chi tiêu. Các đòn bẩy điểm giúp người đọc để biến đổi những lợi ích vào bất kỳ số nào của các giá trị cá nhân như hứng thú, niềm vui, hạnh phúc, niềm vui, cảm giác thuộc và hoàn thành.

Kết quả (Việt) 2:

Hình 7.3 Lý thuyết chuỗi Phương tiện cấp. Ảnh minh họa biếu không của ICEP Bồ Đào Nha năm 2004 (Xem Phụ lục trên các trang 309-311).
Ba quảng cáo được sử dụng bởi các Thương mại và Du lịch Văn phòng Bồ Đào Nha, Bồ Đào Nha ICEP, kết hợp với Bồ Đào Nha UEFA Euro 2004. Mục tiêu là để tận dụng các thuộc tính của một lớn sự kiện và các nước như một điểm đến du lịch. Để minh họa cho khái niệm 'chuỗi phương tiện-end ", lần đầu tiên xem xét các sản phẩm cung cấp," Bồ Đào Nha là một điểm đến kỳ nghỉ. Các thuộc tính này là một loạt các hoạt động linh hoạt và tiện nghi mà là cổ điển cho đến hiện đại, hấp dẫn và đẳng cấp thế giới. Những lợi ích được tập trung vào một chức vô địch bóng đá và một kinh nghiệm kỳ nghỉ đầy đủ và đa dạng có thể đạt được 24 giờ một ngày. Các điểm đòn bẩy sử dụng hình ảnh trừu tượng mà interrelate du lịch (bãi biển, lâu đài, ánh nắng mặt trời và bầu trời rõ ràng) và bóng đá (sân vận động hiện đại và nốt màu xanh lá cây). Ngoài ra, các bản sao liên quan đến sự kiện này cũng như thời gian không phù hợp và làm thế nào nó có thể được chi tiêu. Những điểm đòn bẩy giúp người đọc để biến đổi các lợi ích vào bất kỳ số lượng các giá trị cá nhân như phấn khích, vui vẻ, hạnh phúc, niềm vui, cảm giác thuộc và thành tựu.