Country of origin has been identifi

Country of origin has been identified in the literature as an important cue that might be used by global marketers to influence consumers’ valuation of the brand. Its effect on consumer perceptions, affect and behavioral intentions has been widely documented, based on consumer surveys and laboratory experiments. Despite this empirical evidence, we argue that country of origin is only one extrinsic cue among many extrinsic and intrinsic cues available to the consumer in a real purchase situation. Furthermore, in real life, consumers are likely to engage in some level of information search, which would further dilute the country of origin effect in the marketplace. Based on these arguments, we conclude that country of Ž. origin might not necessarily lead to a competitive dis advantage in terms of a price premium or discount. For a sample of products, we show that the objective product quality varies significantly by country of origin, and that these differences are consistent with extant research on country of origin effects on consumers’ perceptions. After controlling for quality differences across brands, we demonstrate that marketers from different countries charge prices that are justified by differences in product quality. Price premiums or discounts are therefore explained by differences in product quality rather than the image effect produced by the country of origin cue. q1999 Elsevier Science B.V. All rights reserved.
Keywords: Country of origin; Meta-analysis; Hedonic regression; Competitive advantage; Objective quality of brands

Kết quả (Việt) 1:

Nước sản xuất đã được xác định trong các tài liệu như một cue quan trọng có thể được sử dụng bởi các nhà tiếp thị toàn cầu để ảnh hưởng đến người tiêu dùng đánh giá của các thương hiệu. Hiệu quả của nó trên người tiêu dùng nhận thức, ảnh hưởng và ý định hành vi đã được rộng rãi tài liệu, dựa trên cuộc khảo sát người tiêu dùng và phòng thí nghiệm thử nghiệm. Mặc dù bằng chứng thực nghiệm này, chúng tôi lập luận rằng nước xuất xứ là chỉ có một bên ngoài cue trong số nhiều người bên ngoài và nội tại tín hiệu có sẵn cho khách hàng trong một thực sự mua tình hình. Hơn nữa, trong cuộc sống thực, người tiêu dùng có khả năng để tham gia vào một số mức độ tìm kiếm thông tin, mà hơn nữa sẽ pha loãng nước nguồn gốc có hiệu lực trên thị trường. Dựa trên các đối số, chúng tôi kết luận rằng nước xuất xứ Ž. có thể không nhất thiết dẫn đến một lợi thế cạnh tranh mục trong điều khoản của một phí bảo hiểm giá hoặc giảm giá. Cho một mẫu sản phẩm, chúng tôi cho rằng chất lượng sản phẩm mục tiêu thay đổi đáng kể theo nước xuất xứ, và rằng những khác biệt này là phù hợp với các nghiên cứu còn sinh tồn trên đất nước nguồn gốc tác dụng trên nhận thức của người tiêu dùng. Sau khi kiểm soát cho chất lượng khác biệt qua thương hiệu, chúng tôi chứng minh rằng các nhà tiếp thị từ quốc gia khác nhau tính phí giá đó được chứng minh bởi sự khác biệt trong chất lượng sản phẩm. Tiền đóng bảo hiểm giá hoặc giảm giá do đó được giải thích bởi sự khác biệt trong chất lượng sản phẩm chứ không phải là các hiệu ứng hình ảnh được sản xuất bởi nước xuất xứ cue. q1999 Elsevier khoa học B.V Tất cả các quyền.Từ khóa: Nước xuất xứ; Meta-phân tích; Hedonic hồi qui; Lợi thế cạnh tranh; Mục tiêu chất lượng của thương hiệu

Kết quả (Việt) 2:

Quốc gia xuất xứ đã được xác định trong văn học như một cue quan trọng mà có thể được sử dụng bởi các nhà tiếp thị toàn cầu ảnh hưởng đến giá tiêu dùng về thương hiệu. Ảnh hưởng của nó trên nhận thức của người tiêu dùng, ảnh hưởng đến hành vi và ý định đã được ghi nhận rộng rãi, dựa trên khảo sát người tiêu dùng và các thí nghiệm trong phòng thí nghiệm. Mặc dù bằng chứng thực nghiệm này, chúng tôi lập luận rằng nước xuất xứ là chỉ có một cue bên ngoài trong nhiều dấu hiệu bên ngoài và bên trong có sẵn cho người tiêu dùng trong một tình huống mua thực. Hơn nữa, trong cuộc sống thực, người tiêu dùng có khả năng tham gia vào một số mức độ tìm kiếm thông tin, mà hơn nữa sẽ làm giảm hiệu lực của đất nước nguồn gốc trên thị trường. Dựa trên những lập luận này, chúng tôi kết luận rằng đất nước của Ž. nguồn gốc có thể không nhất thiết dẫn đến một dis lợi thế cạnh tranh về giá cao hoặc giảm giá. Đối với một mẫu sản phẩm, chúng tôi cho thấy rằng chất lượng sản phẩm mục tiêu thay đổi đáng kể của nước xuất xứ, và rằng những khác biệt này phù hợp với nghiên cứu còn tồn tại trên đất nước của các hiệu ứng xứ trên nhận thức của người tiêu dùng. Sau khi kiểm soát sự khác biệt chất lượng giữa các thương hiệu, chúng tôi chứng minh rằng các nhà tiếp thị từ các nước khác nhau lại với giá đó là hợp lý bởi sự khác biệt về chất lượng sản phẩm. Phí hoặc giảm giá giá do đó được giải thích bởi sự khác biệt về chất lượng sản phẩm hơn là hiệu ứng hình ảnh được sản xuất bởi các nước xuất xứ cue. q1999 Elsevier Science BV Tất cả các quyền.
Từ khóa: Nước xuất xứ; Meta-phân tích; Hồi quy hưởng thụ; Lợi thế cạnh tranh; Mục tiêu chất lượng của các thương hiệu