Sự hài lòng của người tiêu dùng là trọng tâm của cuộc điều tra chỉ trong ba bài báo. Nó có thể được định nghĩa là mức độ mà consumersí
nhận thức về kinh nghiệm mua sắm trực tuyến xác nhận mong đợi của họ. Hầu hết người tiêu dùng hình thành kỳ vọng của các sản phẩm,
nhà cung cấp, dịch vụ, và chất lượng của các trang web mà họ bảo trợ trước khi tham gia vào các hoạt động mua sắm trực tuyến. Những kỳ vọng này
ảnh hưởng đến thái độ và ý định của họ để mua sắm tại một cửa hàng Internet nào đó, và do đó các quá trình ra quyết định của họ và
hành vi mua. Nếu mong đợi được đáp ứng, khách hàng đạt được một mức độ cao của sự hài lòng, ảnh hưởng trực tuyến của họ
thái độ mua sắm, ý định, quyết định, hoạt động mua và tích cực. Ngược lại, sự không hài lòng có liên quan tiêu cực
với bốn biến (Ho và Wu 1999; Jahng et al 2001;.. Kim et al 2001).
đang được dịch, vui lòng đợi..
