We interviewed a total of 23 manage

We interviewed a total of 23 managers using semi-struc- tured depth interviews over a period of one and a half years (see table 1 for profiles of the respondents). These infor- mants were chosen because they were involved in devel- oping regional Asian campaigns, whether as consultants, brand managers, marketing managers, creatives, or market researchers. These managers were based in cities in which the regional Asian headquarters of their companies were located and which tend to cluster in multicultural urban centers such as Hong Kong and Singapore. To reach “thick description” (Geertz 1973, 3), in this study we focus on two particular brands: the Singaporean beer Tiger and the online travel portal Zuji.

Kết quả (Việt) 1:

Chúng tôi phỏng vấn tổng cộng 23 quản lý bằng cách sử dụng độ sâu bán-struc-tured cuộc phỏng vấn trong một khoảng thời gian một và một nửa năm (xem bảng 1 cho profiles của những người trả lời). Những thông tin-mants đã được chọn bởi vì họ đã được tham gia vào devel-oping khu vực chiến dịch Châu á, cho dù là chuyên gia tư vấn, nhà quản lý thương hiệu, người quản lý tiếp thị, quảng cáo hoặc nhà nghiên cứu thị trường. Các nhà quản lý đã có trụ sở tại thành phố ở đó trụ sở khu vực Châu á của công ty của họ đã được đặt và mà có xu hướng để cụm ở trung tâm đô thị đa văn hóa như Hồng Kông và Singapore. Để đạt được "dày mô tả" (Geertz 1973, 3), trong nghiên cứu này chúng tôi tập trung vào hai thương hiệu cụ thể: Singapore bia Tiger và cổng thông tin du lịch trực tuyến Zuji.

Kết quả (Việt) 2:

Chúng tôi đã phỏng vấn tổng cộng 23 nhà quản lý sử dụng các cuộc phỏng vấn sâu bán cấu đèn pha trong khoảng thời gian một năm rưỡi (xem bảng 1 cho hồ sơ của người được hỏi). Những thông mants được chọn vì chúng đã tham gia vào các chiến dịch khu vực châu Á đang phát triển, cho dù là chuyên gia tư vấn, quản lý thương hiệu, quản lý tiếp thị, quảng cáo, hoặc các nhà nghiên cứu thị trường. Các nhà quản lý đã có trụ sở tại thành phố, trong đó trụ sở châu Á khu vực của các công ty của họ được đặt và có xu hướng tập trung tại các trung tâm đô thị đa văn hóa như Hồng Kông và Singapore. Để đạt được "mô tả dày" (Geertz 1973, 3), trong nghiên cứu này chúng tôi tập trung vào hai thương hiệu cụ thể: Tiger bia Singapore và các cổng thông tin du lịch trực tuyến Zuji.