The brand’s original logo was espec

The brand’s original logo was especially developed to reflect its placeless dimension, weaving symbols and aesthetics into a multicultural tapestry. Branding communications tend to be more visual than text-based in Asia and also tend to mix cultural referents more than is typically seen in Western advertising (Murray 1997). Figure 2 offers a visual depiction of the brand. The name Zuji means “footprint” in Mandarin, but consumer research conducted by Zuji’s brand consultancy revealed that the name was presumed to be Japanese by many Asians in its market because of the way it sounds. The Zuji brand was specifically developed to represent an image of Asian modernity, walking a fine line between the rejection of conventional Asian motifs (such as red and gold) while conveying an Asian cohesiveness in design (employing a hint of calligraphy in the font and an eastward pointing arrow over the j). The brand is designed to be clearly Asian but in a modern style that can easily be embraced in a global context. This codification of Asian modernity is echoed in the use of Hong Kong–born, globally popular actor Chow Yun-fat as the brand’s model. One of the brand managers responsible for creating the brand name and imagery explains: “The Singapore Airlines guys said, ‘you know I don’t want to see yins and yangs, I don’t want to see golds and reds; I want a fresh, more contemporary approach. We are a contemporary company and we are in a space that is, technologically speaking, reasonably cutting edge for its time.’ They want to be able to represent Asia as being a modern part of the world, not something that is sort of like from a previous era and this was a good opportunity to be able to represent that” (Damian).

Kết quả (Việt) 1:

Biểu tượng ban đầu của thương hiệu đặc biệt đã được phát triển để reflect kích thước của nó placeless, dệt biểu tượng và thẩm Mỹ vào một tấm thảm đa văn hóa. Xây dựng thương hiệu truyền thông có xu hướng trực quan hơn so với căn cứ văn bản ở Châu á và cũng có xu hướng pha trộn văn hóa referents hơn thường được thấy ở phía tây quảng cáo (Murray năm 1997). Hình 2 cung cấp một mô tả trực quan của các thương hiệu. Tên Zuji có nghĩa là các "dấu chân" trong tiếng quan thoại, nhưng người tiêu dùng nghiên cứu thực hiện bởi tư vấn thương hiệu của Zuji tiết lộ rằng tên presumed để được Nhật bản bởi nhiều người châu á trong thị trường của nó vì cách nó âm thanh. Thương hiệu Zuji là specifically phát triển để đại diện cho một hình ảnh của Châu á hiện đại, đi bộ một đường fine giữa từ chối motif Châu á thông thường (ví dụ như màu đỏ và vàng) trong khi truyền đạt một hoạt Châu á trong thiết kế (sử dụng một gợi ý của thư pháp trong phông chữ và một mũi tên trỏ về phía đông qua j). Các thương hiệu được thiết kế để được rõ ràng Châu á nhưng theo kiểu hiện đại mà có thể dễ dàng được chấp nhận trong một bối cảnh toàn cầu. Này codification Châu á hiện đại lặp lại trong việc sử dụng các diễn viên trên toàn cầu phổ biến, Hồng Kông-sinh Chow Yun chất béo như là mô hình của thương hiệu. Một trong các nhà quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm cho việc tạo ra thương hiệu và hình ảnh giải thích: "những kẻ Singapore Airlines nói, ' bạn biết tôi không muốn thấy yins và yangs, tôi không muốn nhìn thấy vàng và màu đỏ; Tôi muốn một cách tiếp cận tươi, hiện đại hơn. Chúng tôi là một công ty hiện đại và chúng tôi đang trong một không gian có nghĩa là, công nghệ nói chuyện, hợp lý cắt cạnh cho thời gian của mình.' Họ muốn có thể đại diện cho Asia là một phần hiện đại của thế giới, không phải cái gì đó là loại giống như từ một thời kỳ trước đó và điều này là một cơ hội tốt để có thể đại diện cho rằng"(Damian).

Kết quả (Việt) 2:

Logo đầu tiên của thương hiệu đã được phát triển đặc biệt để phản ánh chiều hướng placeless của nó, dệt biểu tượng và thẩm mỹ thành một tấm thảm đa văn hóa. Truyền thông xây dựng thương hiệu có xu hướng trực quan hơn dựa trên văn bản ở châu Á và cũng có xu hướng kết hợp referents văn hóa hơn là thường thấy trong các quảng cáo phương Tây (Murray, 1997). Hình 2 cung cấp một mô tả hình ảnh của thương hiệu. Tên Zuji có nghĩa là "dấu chân" bằng tiếng phổ thông, nhưng nghiên cứu người tiêu dùng được thực hiện bởi tư vấn thương hiệu Zuji đã tiết lộ rằng tên đã được coi là Nhật Bản bởi nhiều người châu Á trong thị trường của mình vì cách nó âm thanh. Các thương hiệu Zuji được phát triển đặc biệt để đại diện cho một hình ảnh hiện đại châu Á, đi bộ một ranh giới giữa việc từ bỏ những họa tiết châu Á thông thường (ví dụ như màu đỏ và vàng) trong khi truyền đạt một sự gắn kết châu Á trong thiết kế (sử dụng một chút thư pháp trong phông chữ và một về phía đông mũi tên trong j). Các thương hiệu được thiết kế rõ ràng châu Á nhưng trong một phong cách hiện đại có thể dễ dàng được chấp nhận trong bối cảnh toàn cầu. Hệ thống hóa này của tính hiện đại châu Á được lặp lại trong việc sử dụng Hồng Kông sinh ra, trên toàn cầu phổ biến diễn viên Châu Nhuận Phát là mô hình của thương hiệu. Một trong những nhà quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm cho việc tạo thương hiệu và hình ảnh giải thích: "Các chàng trai Singapore Airlines cho biết," bạn biết tôi không muốn nhìn thấy yins và yangs, tôi không muốn nhìn thấy vàng và màu đỏ; Tôi muốn có một cách tiếp cận mới, hiện đại hơn. Chúng tôi là một công ty hiện đại và chúng tôi đang ở trong một không gian có nghĩa là, công nghệ nói, hợp lý cắt cạnh cho thời gian của mình. ' Họ muốn để có thể đại diện cho châu Á như là một phần hiện đại của thế giới, không phải cái gì đó là loại giống như từ thời kỳ trước và đây là một cơ hội tốt để có thể đại diện cho rằng "(Damian).