Loại thứ tư của định dạng khái niệm, thực tế ảo, nắm bắt được những ưu điểm của các mẫu thử nghiệm mà không có hầu hết các nhược điểm. Steelcase, các công ty cung cấp ce offi, có một hệ thống phần mềm cho phép họ hầu như xây dựng hình ảnh ba chiều của các khái niệm ce offi. Người được phỏng vấn thực sự có thể đi bộ xung quanh phòng, nhìn thấy mọi thứ từ mọi góc độ.
Các câu hỏi thực sự là "nó làm gì để giao cho người mua những gì chúng tôi có trong tâm trí?" Từ thời điểm này, nó là một câu hỏi về chi phí của màn hình tốt hơn so với sự cần thiết cho rằng thông tin trong việc đưa ra những dự báo về ý định mua. Đối với nội thất văn phòng, hầu hết người mua muốn rất nhiều chi tiết, nhưng đối với sữa chua củ cải có hương vị, một câu có lẽ sẽ làm việc
đang được dịch, vui lòng đợi..